保健品市場調(diào)研報(bào)告-wenkub
2024-09-06 12 本頁面
【正文】 率、知名度太低而未在上表中列出。從產(chǎn)品的宣傳來看，腦輕松、三勒漿、忘不了這幾個產(chǎn)品都主要針對處于 “ 考試中的學(xué)生 ” 。如果只考慮女性的廣告接觸率，太太口服液的接觸率最高，為 %，其次為朵而膠囊，為 %。隆力奇作為江蘇品牌在這一市場上表現(xiàn)突出，遙遙領(lǐng)先于其后的柔依，其終端市 場運(yùn)作也是比較成功的。老山蜂王漿 凍干粉的廣告效果相對較差，而知名度和購買率較高，這說明老山作為 **的本土產(chǎn)品在 **消費(fèi)者心中有較強(qiáng)的地位，但同時也可以看出老山蜂王漿凍干粉在廣告策略方面有必要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整以適應(yīng)市場需求。 其他類滋補(bǔ)保健品 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 紅桃 K 養(yǎng)生堂龜鱉丸 朗力福純蛇粉 山東阿膠 從上表可以看出，紅桃 K 的知名度最高，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面存在一定的不足 。 參類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 萬基洋參 康富來洋參 金日洋參 富元洋參 從上表可以看出，萬基洋參在 **參產(chǎn)品市場上具有明顯的優(yōu)勢，其購買率、知名度、購買知名比均遠(yuǎn)高于其他三個品牌 。 二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 ：保健品市場知名度與廣告認(rèn)知呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說廣告認(rèn)知 程度越高，則相應(yīng)的知名度也高，但高知名度并不意味著高購買率。 ， %的消費(fèi)者購買過太太口服液， %的消費(fèi)者購買過排毒養(yǎng)顏膠囊。 2. 在滋補(bǔ)類保健品中，蜂產(chǎn)品與參類產(chǎn)品的消費(fèi)者最多。其次是美容養(yǎng)顏類保健品 (%)。 隨著今人們生活水平的不斷提高，對保健品的需求也有一定的增加，下面是給大家?guī)淼谋＝∑肥袌稣{(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀 ! 保健品市場調(diào)研報(bào)告篇 1 一、 **市保健品市場整體情況 1. **市區(qū)總?cè)丝跀?shù)為 280萬，本次考察的對象為 1665周歲之間的 **居民，占 **市總?cè)丝跀?shù)的 %,相當(dāng)于 211 萬人。消費(fèi)大腦神經(jīng)類保健品的消費(fèi)者有 %。在過去一年中有 %**居民消費(fèi)過 蜂王漿等蜂類產(chǎn)品，有 %的居民消費(fèi)過參類產(chǎn)品。 ，有 %的消費(fèi)者購買過腦白金，購買腦輕松和阿拉斯 加深海魚油 的消費(fèi)者均占 %，購買忘不了和三勒漿的消費(fèi)者均占 %，而其他的大腦神經(jīng)類保健品在 **市場上處于相對劣勢。 ，購買知名比如下： 蜂類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 老山蜂王漿凍干粉 三精蜂王漿凍干含片 北京人參蜂王漿 蜂乃寶 從上表可以看出，老山蜂王漿凍干粉無論在購買率、知名度還是購買知名比等方面都高居榜首，在 **市場上處于絕對優(yōu)勢。金日洋參的知名度較康富來洋參要高近 10 個百分點(diǎn)，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面卻比康富來洋參還低 。朗力福純蛇粉的知名度最低，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面卻優(yōu)于紅桃 K 和養(yǎng)生堂龜鱉丸。 3. 美容養(yǎng)顏類保健品 以女性為基準(zhǔn)的購買率、知名度與購買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 排毒養(yǎng)顏膠囊 太太口服液 朵爾膠囊 隆力奇純蛇粉 美膚沖劑 柔依羊胎精華素 希力丹參酮 上藥珍珠粉 從上表可以看出，美容養(yǎng)顏類保健品的女性購買率相對于滋補(bǔ)類保健品來看要小得多。柔依的購買知名比較低，有必要加強(qiáng)促銷工作。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下： 品牌 /產(chǎn)品 廣告整體接觸率 (%) 只考慮女性的廣告接觸率 (%) 太太口服液 朵爾膠囊 排毒養(yǎng)顏膠囊 隆力奇純蛇粉 柔依羊胎精華素 美膚沖劑 希力丹參酮 上藥珍珠粉 朵朵紅 與 比較分析，市場表現(xiàn)最突出的都是廣告接觸率高的品牌 。 從廣告效果的角度來分析，腦白金、腦輕松、忘不了、三勒漿具有較高廣告認(rèn)知度。 ) 從上表可以看出，匯仁腎寶、御蓯蓉在大量廣告的沖擊下已取得了較高的知名度。 藥店和超市是消費(fèi)者購買保健品的主要場所， %的消費(fèi)者在藥店購買保健品， %的消費(fèi)者在超市購買保健品
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