保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(完整版)
【正文】 保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括 :保健類(lèi)食品和保健類(lèi)藥品這兩大 類(lèi)。 消費(fèi)者學(xué)歷的高低與參產(chǎn)品消費(fèi)之間不存在顯著的相關(guān)性 。 消費(fèi)者的職業(yè)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)有顯著的關(guān)系，企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政單位的人員和離 /退休的人員購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品比例比其他職業(yè)者要高 。 三、消費(fèi)行為和市場(chǎng)細(xì)分 有 %的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)事先確定保健品品牌，到購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)再確定要購(gòu)買(mǎi)的品牌僅占 %，這說(shuō)明長(zhǎng)期、系統(tǒng)的品牌建設(shè)工作是保健品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，因而企業(yè)應(yīng)努力使自己的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。從產(chǎn)品的宣傳來(lái)看，腦輕松、三勒漿、忘不了這幾個(gè)產(chǎn)品都主要針對(duì)處于 “ 考試中的學(xué)生 ” 。隆力奇作為江蘇品牌在這一市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，遙遙領(lǐng)先于其后的柔依，其終端市 場(chǎng)運(yùn)作也是比較成功的。 其他類(lèi)滋補(bǔ)保健品 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)知名比 (%) 紅桃 K 養(yǎng)生堂龜鱉丸 朗力福純蛇粉 山東阿膠 從上表可以看出，紅桃 K 的知名度最高，但在轉(zhuǎn)化為有效購(gòu)買(mǎi)方面存在一定的不足 。 二、品牌知名度、購(gòu)買(mǎi)率和廣告表現(xiàn)分析 ：保健品市場(chǎng)知名度與廣告認(rèn)知呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說(shuō)廣告認(rèn)知 程度越高，則相應(yīng)的知名度也高，但高知名度并不意味著高購(gòu)買(mǎi)率。 2. 在滋補(bǔ)類(lèi)保健品中，蜂產(chǎn)品與參類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者最多。 隨著今人們生活水平的不斷提高，對(duì)保健品的需求也有一定的增加，下面是給大家?guī)?lái)的保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀 ! 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇 1 一、 **市保健品市場(chǎng)整體情況 1. **市區(qū)總?cè)丝跀?shù)為 280萬(wàn)，本次考察的對(duì)象為 1665周歲之間的 **居民，占 **市總?cè)丝跀?shù)的 %,相當(dāng)于 211 萬(wàn)人。在過(guò)去一年中有 %**居民消費(fèi)過(guò) 蜂王漿等蜂類(lèi)產(chǎn)品，有 %的居民消費(fèi)過(guò)參類(lèi)產(chǎn)品。 ，購(gòu)買(mǎi)知名比如下： 蜂類(lèi)產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)知名比 (%) 老山蜂王漿凍干粉 三精蜂王漿凍干含片 北京人參蜂王漿 蜂乃寶 從上表可以看出，老山蜂王漿凍干粉無(wú)論在購(gòu)買(mǎi)率、知名度還是購(gòu)買(mǎi)知名比等方面都高居榜首，在 **市場(chǎng)上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。朗力福純蛇粉的知名度最低，但在轉(zhuǎn)化為有效購(gòu)買(mǎi)方面卻優(yōu)于紅桃 K 和養(yǎng)生堂龜鱉丸。柔依的購(gòu)買(mǎi)知名比較低，有必要加強(qiáng)促銷(xiāo)工作。 從廣告效果的角度來(lái)分析，腦白金、腦輕松、忘不了、三勒漿具有較高廣告認(rèn)知度。 藥店和超市是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的主要場(chǎng)所， %的消費(fèi)者在藥店購(gòu)買(mǎi)保健品， %的消費(fèi)者在超市購(gòu)買(mǎi)保健品。 消費(fèi)者個(gè)人收入水平與其對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)之間沒(méi)有顯著的關(guān)系，但消費(fèi)者的家庭收入水平對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，研究發(fā)現(xiàn)：中等偏低收入水平購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品的比例相對(duì)較高 。 消費(fèi)者的職業(yè)與參產(chǎn)品消費(fèi)之間存在明顯的相關(guān)性，研究發(fā)現(xiàn)：企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政管理人員、公務(wù)員 /秘書(shū)、個(gè)體戶等職業(yè)者消費(fèi)參產(chǎn)品的比例高于其他職業(yè)者 。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類(lèi)藥品 (我們簡(jiǎn)稱(chēng)之為 保健品 )。 消費(fèi)能力 :一類(lèi)城市強(qiáng)于二類(lèi)城市一類(lèi)城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類(lèi)城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。除了 自我服用 之外，其他三種 方式均是為 傳遞或表達(dá)感情 ，而一、二類(lèi)城市又有些差異。 ，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航。到 2024 年，全省三次產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成為 ： ： 。 ) 人口決定市場(chǎng)的容量。其實(shí)這是典型的中國(guó)式提法，功利色彩很濃，本末有些倒置。從這個(gè)意義上，養(yǎng)生堂推出的所謂的成長(zhǎng)快樂(lè)、成人維生素以及黃金搭檔的各系列產(chǎn)品，其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者的某種愚弄，不過(guò)是一種的勉強(qiáng)的細(xì)分。 3545 歲經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)保健品的人有 %，偶爾購(gòu)買(mǎi)的有 %，從來(lái)不買(mǎi)的有 %。以前是只要產(chǎn)品能用就好，現(xiàn)在是：質(zhì)量是看重的，但知名度和外包裝也日益看重起來(lái)了。 最終，我一步步完成了針對(duì)保健品市場(chǎng)的調(diào)研工作，通過(guò)這次調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的保健品市場(chǎng)不夠成熟，不夠穩(wěn)定。特別是企業(yè)本身，要有鮮明的目標(biāo)，走向特色的道路。 針對(duì)圖表上的數(shù)據(jù)看出，女性雖然也重視品牌和知名度，但是她們還是把功能看的是最重的，如果保健品產(chǎn) 品企業(yè)的產(chǎn)品功能不佳，那么就算知名度高她們也未必購(gòu)買(mǎi)。以上情
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1