保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-09-01 12:28 本頁(yè)面
【正文】 隨著今人們生活水平的不斷提高，對(duì)保健品的需求也有一定的增加，下面是給大家?guī)?lái)的保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀 ! 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇 1 一、 **市保健品市場(chǎng)整體情況 1. **市區(qū)總?cè)丝跀?shù)為 280萬(wàn)，本次考察的對(duì)象為 1665周歲之間的 **居民，占 **市總?cè)丝跀?shù)的 %,相當(dāng)于 211 萬(wàn)人。在過(guò)去一年中，有 %的 **居民消費(fèi)過(guò)保健品。從消費(fèi)保健品的類(lèi)型來(lái)看，滋補(bǔ)類(lèi)保健品消費(fèi)者最多 (有 %的消費(fèi)者在過(guò)去一年中消費(fèi)過(guò)滋補(bǔ)類(lèi)保健品 )。其次是美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品 (%)。消費(fèi)大腦神經(jīng)類(lèi)保健品的消費(fèi)者有 %。消費(fèi)補(bǔ)腎類(lèi)保健品的有 %。消費(fèi)心血管保健品的有 %。 2. 在滋補(bǔ)類(lèi)保健品中，蜂產(chǎn)品與參類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者最多。在過(guò)去一年中有 %**居民消費(fèi)過(guò) 蜂王漿等蜂類(lèi)產(chǎn)品，有 %的居民消費(fèi)過(guò)參類(lèi)產(chǎn)品。在蜂類(lèi)產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在 **市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， %的消費(fèi)者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)老山蜂王漿凍干粉。而參類(lèi)產(chǎn)品中萬(wàn)基洋參和金日洋參在 **市場(chǎng)上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)， %的消費(fèi)者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)萬(wàn)基洋參， %的消費(fèi)者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)金日洋參。 ， %的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)太太口服液， %的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)排毒養(yǎng)顏膠囊。 ，有 %的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)腦白金，購(gòu)買(mǎi)腦輕松和阿拉斯 加深海魚(yú)油 的消費(fèi)者均占 %，購(gòu)買(mǎi)忘不了和三勒漿的消費(fèi)者均占 %，而其他的大腦神經(jīng)類(lèi)保健品在 **市場(chǎng)上處于相對(duì)劣勢(shì)。 5. 在補(bǔ)腎類(lèi)保健品市場(chǎng)上，匯仁腎寶、御蓯蓉和六味地黃丸處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)，在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)這三種產(chǎn)品的消費(fèi)者比例分別是 %、 %和 %。 6. 預(yù)防和輔助治療心血管疾病類(lèi)保健品的市場(chǎng)空間相對(duì)其他類(lèi)保健品市場(chǎng)而言要小，在這類(lèi)保健品中以北大富硒康最受歡迎。 二、品牌知名度、購(gòu)買(mǎi)率和廣告表現(xiàn)分析 ：保健品市場(chǎng)知名度與廣告認(rèn)知呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說(shuō)廣告認(rèn)知 程度越高，則相應(yīng)的知名度也高，但高知名度并不意味著高購(gòu)買(mǎi)率。 ，購(gòu)買(mǎi)知名比如下： 蜂類(lèi)產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)知名比 (%) 老山蜂王漿凍干粉 三精蜂王漿凍干含片 北京人參蜂王漿 蜂乃寶 從上表可以看出，老山蜂王漿凍干粉無(wú)論在購(gòu)買(mǎi)率、知名度還是購(gòu)買(mǎi)知名比等方面都高居榜首，在 **市場(chǎng)上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而三精蜂王漿 凍干含片雖然在購(gòu)買(mǎi)率方面處于相對(duì)劣勢(shì)，但它在大量的廣告、促銷(xiāo)等活動(dòng)的沖擊下形成了較高的知名度，侵分 **市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。若三精有效地加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，在一段時(shí)期內(nèi)有可能會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售額較大幅度的增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)的幅度有多大，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)需要的時(shí)間要多久，還應(yīng)考慮消費(fèi)者對(duì)老山產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度以及消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的阻力，這些都需要進(jìn)一步的市場(chǎng)研究來(lái)提供依據(jù)。 參類(lèi)產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)知名比 (%) 萬(wàn)基洋參 康富來(lái)洋參 金日洋參 富元洋參 從上表可以看出，萬(wàn)基洋參在 **參產(chǎn)品市場(chǎng)上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，其購(gòu)買(mǎi)率、知名度、購(gòu)買(mǎi)知名比均遠(yuǎn)高于其他三個(gè)品牌 。金日洋參的知名度較康富來(lái)洋參要高近 10 個(gè)百分點(diǎn)，但在轉(zhuǎn)化為有效購(gòu)買(mǎi)方面卻比康富來(lái)洋參還低 。富元洋參相對(duì)而言是弱勢(shì)品牌，競(jìng)爭(zhēng)力較弱?？偟膩?lái)說(shuō)，參類(lèi)保健品購(gòu)買(mǎi)知名比較其他類(lèi)產(chǎn)品高，說(shuō)明這類(lèi)產(chǎn)品容易被消費(fèi)者接受。 其他類(lèi)滋補(bǔ)保健品 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)知名比 (%) 紅桃 K 養(yǎng)生堂龜鱉丸 朗力福純蛇粉 山東阿膠 從上表可以看出，紅桃 K 的知名度最高，但在轉(zhuǎn)化為有效購(gòu)買(mǎi)方面存在一定的不足 。朗力福純蛇粉的知名度最低，但在轉(zhuǎn)化為有效購(gòu)買(mǎi)方面卻優(yōu)于紅桃 K 和養(yǎng)生堂龜鱉丸。山東阿膠作為老產(chǎn)品具有一定的知名度，但其購(gòu)買(mǎi)率太低，有必要調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)策略。 從廣告角度來(lái)看， **市滋補(bǔ)類(lèi)保健品市場(chǎng)萬(wàn)基洋參的廣告效果最好，金日洋參次之。老山蜂王漿 凍干粉的廣告效果相對(duì)較差，而知名度和購(gòu)買(mǎi)率較高，這說(shuō)明老山作為 **的本土產(chǎn)品在 **消費(fèi)者心中有較強(qiáng)的地位，但同時(shí)也可以看出老山蜂王漿凍干粉在廣告策略方面有必要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)需求。 3. 美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品 以女性為基準(zhǔn)的購(gòu)買(mǎi)率、知名度與購(gòu)買(mǎi)知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)
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