保健品市場調(diào)研報告(已修改)
2025-09-01 12:28 本頁面
【正文】 隨著今人們生活水平的不斷提高，對保健品的需求也有一定的增加，下面是給大家?guī)淼谋＝∑肥袌稣{(diào)研報告，歡迎閱讀 ! 保健品市場調(diào)研報告篇 1 一、 **市保健品市場整體情況 1. **市區(qū)總?cè)丝跀?shù)為 280萬，本次考察的對象為 1665周歲之間的 **居民，占 **市總?cè)丝跀?shù)的 %,相當于 211 萬人。在過去一年中，有 %的 **居民消費過保健品。從消費保健品的類型來看，滋補類保健品消費者最多 (有 %的消費者在過去一年中消費過滋補類保健品 )。其次是美容養(yǎng)顏類保健品 (%)。消費大腦神經(jīng)類保健品的消費者有 %。消費補腎類保健品的有 %。消費心血管保健品的有 %。 2. 在滋補類保健品中，蜂產(chǎn)品與參類產(chǎn)品的消費者最多。在過去一年中有 %**居民消費過 蜂王漿等蜂類產(chǎn)品，有 %的居民消費過參類產(chǎn)品。在蜂類產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在 **市場上占有絕對優(yōu)勢， %的消費者曾購買過老山蜂王漿凍干粉。而參類產(chǎn)品中萬基洋參和金日洋參在 **市場上具有相對優(yōu)勢， %的消費者曾購買過萬基洋參， %的消費者曾購買過金日洋參。 ， %的消費者購買過太太口服液， %的消費者購買過排毒養(yǎng)顏膠囊。 ，有 %的消費者購買過腦白金，購買腦輕松和阿拉斯 加深海魚油 的消費者均占 %，購買忘不了和三勒漿的消費者均占 %，而其他的大腦神經(jīng)類保健品在 **市場上處于相對劣勢。 5. 在補腎類保健品市場上，匯仁腎寶、御蓯蓉和六味地黃丸處于相對優(yōu)勢，在過去一年內(nèi)購買過這三種產(chǎn)品的消費者比例分別是 %、 %和 %。 6. 預(yù)防和輔助治療心血管疾病類保健品的市場空間相對其他類保健品市場而言要小，在這類保健品中以北大富硒康最受歡迎。 二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 ：保健品市場知名度與廣告認知呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說廣告認知 程度越高，則相應(yīng)的知名度也高，但高知名度并不意味著高購買率。 ，購買知名比如下： 蜂類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 老山蜂王漿凍干粉 三精蜂王漿凍干含片 北京人參蜂王漿 蜂乃寶 從上表可以看出，老山蜂王漿凍干粉無論在購買率、知名度還是購買知名比等方面都高居榜首，在 **市場上處于絕對優(yōu)勢。而三精蜂王漿 凍干含片雖然在購買率方面處于相對劣勢，但它在大量的廣告、促銷等活動的沖擊下形成了較高的知名度，侵分 **市場已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。若三精有效地加強促銷力度，在一段時期內(nèi)有可能會出現(xiàn)銷售額較大幅度的增長，但這種增長的幅度有多大，實現(xiàn)增長需要的時間要多久，還應(yīng)考慮消費者對老山產(chǎn)品的滿意程度以及消費者轉(zhuǎn)換品牌的阻力，這些都需要進一步的市場研究來提供依據(jù)。 參類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 萬基洋參 康富來洋參 金日洋參 富元洋參 從上表可以看出，萬基洋參在 **參產(chǎn)品市場上具有明顯的優(yōu)勢，其購買率、知名度、購買知名比均遠高于其他三個品牌 。金日洋參的知名度較康富來洋參要高近 10 個百分點，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面卻比康富來洋參還低 。富元洋參相對而言是弱勢品牌，競爭力較弱?？偟膩碚f，參類保健品購買知名比較其他類產(chǎn)品高，說明這類產(chǎn)品容易被消費者接受。 其他類滋補保健品 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 紅桃 K 養(yǎng)生堂龜鱉丸 朗力福純蛇粉 山東阿膠 從上表可以看出，紅桃 K 的知名度最高，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面存在一定的不足 。朗力福純蛇粉的知名度最低，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面卻優(yōu)于紅桃 K 和養(yǎng)生堂龜鱉丸。山東阿膠作為老產(chǎn)品具有一定的知名度，但其購買率太低，有必要調(diào)整其營銷策略。 從廣告角度來看， **市滋補類保健品市場萬基洋參的廣告效果最好，金日洋參次之。老山蜂王漿 凍干粉的廣告效果相對較差，而知名度和購買率較高，這說明老山作為 **的本土產(chǎn)品在 **消費者心中有較強的地位，但同時也可以看出老山蜂王漿凍干粉在廣告策略方面有必要進行適當?shù)恼{(diào)整以適應(yīng)市場需求。 3. 美容養(yǎng)顏類保健品 以女性為基準的購買率、知名度與購買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買
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