【正文】 知保健品的主要途徑 消費(fèi)者行為特征分析：針對(duì) 服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購(gòu)買季節(jié)等因 素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一、二類城市進(jìn)行了比較分析。 一 .市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研 從政治環(huán)境分析： ，為經(jīng)濟(jì)大發(fā)展創(chuàng)造了良好的宏觀環(huán)境。少數(shù)民族人口 164 萬人，占 %，主要有壯族、瑤族、畬族、回族、滿族等。認(rèn)清了這個(gè)問題，很多問題就會(huì)迎韌而解。隨著人們生活水平的不斷增長(zhǎng)，更是在這幾年送禮風(fēng)的不斷盛行，人們對(duì)產(chǎn)品品牌的知名度也日益看重起來。比如，注重效果，走時(shí)尚之路，以及創(chuàng)品牌，來提高企業(yè)級(jí)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。我們也可以根據(jù)圖表得出，年齡在 2535 歲， 3545 歲這兩年齡段的消費(fèi)者購(gòu)買保健品的頻率比其他兩個(gè)年齡段消費(fèi)者要高，分別占了 %和 %。它強(qiáng)調(diào)的就是一點(diǎn)，你需要 !因此，我們必須糾正以 往的消費(fèi)人群功利性分類法，而應(yīng)將產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在的功能放在第一位，這是一個(gè)大前提，不能錯(cuò)。全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 元，農(nóng)村居民人均純收入 4690 元，城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)分別為 %和 % 從人口環(huán)境分析： 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的環(huán)境人口容量，是在可預(yù)見到的時(shí)期內(nèi)，利用本地 資源及其 他資源和智力、技術(shù)等條件，在保證符合社會(huì)文化準(zhǔn)則的物質(zhì)生活水平條件下，該國(guó)家或地區(qū)所能持續(xù)供養(yǎng)的人口數(shù)量。但同時(shí)也有 大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市 (如寧波 )表現(xiàn)得尤為明顯，這表明 現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。 無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上， 未購(gòu)買 也未服用 的比例均不到三成 (見表一 )保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 **消費(fèi)者在流行時(shí)尚、廣告、和信息等方面的取向和蜂產(chǎn)品的消費(fèi)不存在顯著的相關(guān)性。 購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買知名比 (%) 御蓯蓉 六味地黃丸 匯仁腎寶 三金片 神迪鹿胎寶 (注：還有部分補(bǔ)腎類保健品因購(gòu)買率、知名度太低而未在上表中列出。老山蜂王漿 凍干粉的廣告效果相對(duì)較差，而知名度和購(gòu)買率較高，這說明老山作為 **的本土產(chǎn)品在 **消費(fèi)者心中有較強(qiáng)的地位，但同時(shí)也可以看出老山蜂王漿凍干粉在廣告策略方面有必要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)需求。 ， %的消費(fèi)者購(gòu)買過太太口服液， %的消費(fèi)者購(gòu)買過排毒養(yǎng)顏膠囊。消費(fèi)大腦神經(jīng)類保健品的消費(fèi)者有 %。金日洋參的知名度較康富來洋參要高近 10 個(gè)百分點(diǎn)，但在轉(zhuǎn)化為有效購(gòu)買方面卻比康富來洋參還低 。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下： 品牌 /產(chǎn)品 廣告整體接觸率 (%) 只考慮女性的廣告接觸率 (%) 太太口服液 朵爾膠囊 排毒養(yǎng)顏膠囊 隆力奇純蛇粉 柔依羊胎精華素 美膚沖劑 希力丹參酮 上藥珍珠粉 朵朵紅 與 比較分析，市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的都是廣告接觸率高的品牌 。 2. 市場(chǎng)細(xì)分分析 蜂產(chǎn)品市場(chǎng) (包括蜂王漿、蜂蜜、蜂乳等 ) 隨著消費(fèi)者年齡的增加，蜂產(chǎn)品的消費(fèi)比例呈增加的趨勢(shì) 。 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào) 告篇 2 全國(guó)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 調(diào)查地點(diǎn) : 全國(guó) 調(diào)查方法 : 綜合分析 調(diào)查時(shí)間 : 20xx 年 調(diào)查機(jī)構(gòu) : 夸克市場(chǎng)研究公司 報(bào)告內(nèi)容 :隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。消費(fèi)者購(gòu)買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年 群體。進(jìn)一步加強(qiáng)和完善中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度，支持人民政協(xié)完善重大事項(xiàng)民主協(xié)調(diào)制度、決策參與制度和民主監(jiān)督制度，推進(jìn)政協(xié)工作制度化、規(guī)范化、程序化。 科技綜合實(shí)力日益增強(qiáng)，全省國(guó)有企事業(yè)單位共有科學(xué)技術(shù)人員 138 萬人 。所以我國(guó)保健品企業(yè)有機(jī)會(huì)在保健品行業(yè)爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，再加上我國(guó)老年化越來越嚴(yán)重，老年人對(duì)保健品的需求也越來越大。另外，最近幾年，由于保健品逐漸向禮品性發(fā)展，所以保健品其品牌和包裝就顯得格外的重要。 四 .總結(jié) 這次的調(diào)