保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(參考版)
2024-09-06 12:28本頁(yè)面
【正文】 看過 “ 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 ” 的人還看了： 。特別是企業(yè)本身，要有鮮明的目標(biāo)，走向特色的道路。 最終，我一步步完成了針對(duì)保健品市場(chǎng)的調(diào)研工作，通過這次調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的保健品市場(chǎng)不夠成熟，不夠穩(wěn)定。 四 .總結(jié) 這次的調(diào)研主要是為了能夠了解保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，從而預(yù)測(cè)它的發(fā)展趨勢(shì)。另外，最近幾年，由于保健品逐漸向禮品性發(fā)展，所以保健品其品牌和包裝就顯得格外的重要。 針對(duì)圖表上的數(shù)據(jù)看出，女性雖然也重視品牌和知名度，但是她們還是把功能看的是最重的，如果保健品產(chǎn) 品企業(yè)的產(chǎn)品功能不佳，那么就算知名度高她們也未必購(gòu)買。以前是只要產(chǎn)品能用就好，現(xiàn)在是：質(zhì)量是看重的，但知名度和外包裝也日益看重起來了。 從圖表中科看出，除去功能不說，男性對(duì)品牌的重視高于價(jià)格。兩者相加為 %，這個(gè)數(shù)字還是比較突出的，超過了半數(shù)。以上情況說明我國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品意識(shí)不夠強(qiáng)，各年齡段都處于無所謂階段。 3545 歲經(jīng)常購(gòu)買保健品的人有 %，偶爾購(gòu)買的有 %，從來不買的有 %。從以上資料看來， 1825 歲經(jīng)常購(gòu)買保健品的人有 %，偶爾購(gòu)買的有 %，從來沒有買過的有 %。所以我國(guó)保健品企業(yè)有機(jī)會(huì)在保健品行業(yè)爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，再加上我國(guó)老年化越來越嚴(yán)重，老年人對(duì)保健品的需求也越來越大。 本次調(diào)查中，最為基本的方面 ，有關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買頻率。從這個(gè)意義上，養(yǎng)生堂推出的所謂的成長(zhǎng)快樂、成人維生素以及黃金搭檔的各系列產(chǎn)品，其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者的某種愚弄，不過是一種的勉強(qiáng)的細(xì)分。這就是近年來保健品市場(chǎng)越來越難做的最根本原因 !思路決定出路，時(shí)候變了，思路必須變。這既是對(duì)消費(fèi)者的一種尊重，也是營(yíng)銷策略的需要。安利紐崔萊的營(yíng)銷策略中并沒有特別強(qiáng)調(diào)是男人需要還是女人需要，或者說別的什么人群。其實(shí)這是典型的中國(guó)式提法，功利色彩很濃，本末有些倒置。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，全省共認(rèn)定高新技術(shù)企業(yè) 3899家，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值 l0680億元。 科技綜合實(shí)力日益增強(qiáng)，全省國(guó)有企事業(yè)單位共有科學(xué)技術(shù)人員 138 萬人 。 1999 年底全省總?cè)丝跒?7270 萬，占全國(guó)總?cè)丝诘?%，為全國(guó)第四大人口大省。 ) 人口決定市場(chǎng)的容量。有 9030 萬人 .占總?cè)丝诘?%。 (廣東省是我國(guó)人口較多且較稠密的省份之 一、根據(jù) 2024 年人口變動(dòng)情況抽樣調(diào)查結(jié)果測(cè)算 .全省年末常住人口為 9194 萬人 .其中本省戶籍人口約 7900 萬人 .人口自然增長(zhǎng)率 ‰ 。全省地方一般預(yù)算財(cái)政收入達(dá) 億元 。到 2024 年，全省三次產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成為 ： ： 。發(fā)揮工、青、婦和工商聯(lián)等人民團(tuán)體的橋梁和紐帶作用，廣泛聽取社會(huì)各界的意見和建議，增強(qiáng)決策的科學(xué)化、民主化 ) 從經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)前列。進(jìn)一步加強(qiáng)和完善中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度，支持人民政協(xié)完善重大事項(xiàng)民主協(xié)調(diào)制度、決策參與制度和民主監(jiān)督制度，推進(jìn)政協(xié)工作制度化、規(guī)范化、程序化。一、切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)人大、政協(xié)工作的領(lǐng)導(dǎo)。 ，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航。 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇 3 在保健品市場(chǎng)中，不同的人群都著不同的消費(fèi)需求，從中我們應(yīng)該充分了解消費(fèi)者對(duì)保健品的信息來源以及對(duì)媒體的接觸情況，從而得知消費(fèi)者對(duì)各個(gè)保健品的品牌知 名度及對(duì)保健品的忠誠(chéng)度，體現(xiàn)出影響消費(fèi)者購(gòu)買保健品的某種原因和對(duì)保健品的市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象及特點(diǎn)分析。同時(shí)也從另一側(cè)面說明，就保健意識(shí)而言，一類城 市高于二類城市。 消費(fèi)季節(jié) :冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國(guó)人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。除了 自我服用 之外，其他三種 方式均是為 傳遞或表達(dá)感情 ，而一、二類城市又有些差異。而這兩類城市里曾經(jīng)購(gòu) 買或服用過的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對(duì)年輕。消費(fèi)者購(gòu)買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年 群體。收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到 60000 元以上的家庭消費(fèi) 比例高達(dá) 79%。 消費(fèi)能力 :一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈?？梢姳＝∑废M(fèi)已趨向大眾化，保健意識(shí)也有明 顯提高，市場(chǎng)存在著巨大的潛力。 一類城
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