保健品市場調(diào)研報告概要(參考版)
2024-08-13 23:38本頁面
【正文】 請您根據(jù)實際情況和感受回答問題，請在問題后的括號內(nèi)填寫選項作答。，有較大規(guī)模的保健品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。（二）投資建議、高技術(shù)、方便劑型的保健品。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，人們對于保健品的功效關(guān)注的比較多。2．從消費者消費動機分析：對于大多數(shù)的消費者來說，如果是年輕人購買，大多是贈送給家人，尤其是在節(jié)假日的時候，這個時候，許多年輕的人都會買一些贈送給家人，也有一些是買來贈送給他人。而服用這些保健品的主要對象集中在中老年人群體。六、調(diào)查結(jié)論和投資建議（一）結(jié)論此次調(diào)研采取的是文案調(diào)查法和問卷調(diào)查的方式。3. 新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流新資源保健品受寵。保健品行業(yè)的利潤目前處于高位，消費者普遍認為保健品價格太高。五、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人不健康的生活方式日益突顯，消費者將更加注重自身保健。許多假團伙利用消費者識別能力較差，造假成本低的特點，通過生產(chǎn)銷售假冒偽劣保健食品牟取暴利。宣傳問題成為影響中國保健品行業(yè)發(fā)展的最大障礙。一些保健品企業(yè)不惜在原材料、原材料產(chǎn)地上弄虛作假。這一方面與消費者的消費預(yù)期太高有關(guān)，而另一方面，保健品行業(yè)中的確存在一些詬病，需要進一步規(guī)范市場機制，在產(chǎn)品功效說明、價格監(jiān)控等方面進行大力整頓，也需要消費者時時擦亮眼睛，謹慎消費。圖25:保健品行業(yè)存在的問題或改進方向價格和功效是消費者最希望改進的方面。圖24:購買保健品的類型 根據(jù)圖24顯示，使用保健品中保健食品的購買比例高達61%，其次分別是保健用品和器械24%，特助功能化妝品的購買率為15%。在此基礎(chǔ)上，人們通過保健品來加強和改善自身健康現(xiàn)狀，進而推動保健品市場的穩(wěn)定發(fā)展。（2）不健康的生活方式催生保健品市場的火熱。而人們對于自我保健的意識還不夠強烈，僅占20人。（1） 孝敬老人是消費者購買保健品的首要用途。 （數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)）（二）保健品市場消費者分析圖21:消費者購買保健品的影響因素分析如圖21顯示，“功效”、“安全性”、“品牌”是消費者選擇保健品的主要考慮因素，三者的占比分別為20%、215%。隨著我國整體科技實力的增強，保健品的科技含量不斷提高，例如人參含片的研制成功，改變了以前人參僅能通過胃腸道吸收的單一途徑，增加了口腔粘膜吸收，從而大大提高了產(chǎn)品的吸收利用率。保健品的科技含量較低。保健品產(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。集中在螺旋藻、褪黑素、魚油、靈芝、鯊魚軟骨、蟲草、甲殼質(zhì)、銀杏等。令人欣慰的是這種情況有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計未來中國市場保健品的發(fā)展，產(chǎn)品功能將逐步分散，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向合理。2002年保健食品中免疫調(diào)節(jié)功能的產(chǎn)品最多，%，調(diào)節(jié)血脂的產(chǎn)品第二，%，排第三位的是抗疲勞的產(chǎn)品，%，這三類產(chǎn)品共占全部保健食品市場的61. 7%，%。申報功能相似。我國保健品主要集中在北京、江蘇、廣東、上海、山東、湖北等地。（1）主要功能保健食品的功能評審受理范圍由衛(wèi)生部規(guī)定，目前有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞等24類功能正式作為保
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