保健品市場調研報告概要-wenkub
2022-08-30 23:38:55 本頁面
【正文】 品行業(yè)在生產(chǎn)格局上發(fā)生了巨大的變化，人們對于保健品的需求也逐漸上升，呈上升趨勢；隨著居民生活水平的提高，人們消費檔次的提升，人們對于身體健康的消費觀念尤其關注，安全健康的消費觀念已經(jīng)成為市場消費的主流意識。2調查目的：在保健品市場中，不同的人群都有著不同的消費需求，從中我們充分了解消費者對保健品的信息來源以及對媒體的接觸情況，從而得知消費者對各個保健品的品牌知名度及對保健品的忠誠度，找出影響消費者購買保健品的原因，全面了解保健品行業(yè)的主要情況，為了加快企業(yè)轉型升級，為投資新行業(yè)，更好的選擇最優(yōu)投資對象做準備。：（1）消費者購買保健品的影響因素（2）消費者對保健品的需求（3）保健品對于消費者的影響程度 三、調查實施 網(wǎng)絡消費者（1）問卷星（2）利用網(wǎng)絡搜集二手資料，進行文案調查。2015年10月31日~2015年11月3日 形成調查報告?！贝硕x包含三個要素：它不能脫離食品，是食品的一個種類；它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調節(jié)人體的某種功能；它不是藥品，不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品。下面列舉出了2013214期間保健品行業(yè)排名前五的企業(yè)。2010年安利(中國)銷售額218億人民幣，2011年達到267億人民幣，中國已成為安利在全球最 大的市場。湯臣倍健執(zhí)行“三步走”的差異化全球品質戰(zhàn)略，從全球原料采購到全球原料專供基地建立，再到全球自有有機農場建立。目前，湯臣倍健在中國已有超過28000個銷售終端和500家營養(yǎng)中心分布在各大中城市。完美公司在中國建有三大生產(chǎn)基地，占地面積近1000畝。2004年，健康元藥業(yè)集團“太太””被“世界 品牌實驗室”列入《中國500最具價值品牌》。第五名：交大昂立上海交大昂立股份有限公司是一家集現(xiàn)代生物和醫(yī)藥制品研制生產(chǎn)、營銷于一體的高科技股份制企業(yè)，是中國保健食品行業(yè)的佼佼者。在銷售上，公司在全國多個城市設立銷售分 公司，形成了強有力的全國性銷售網(wǎng)絡，還在海外設立了辦事機構。（1）主要功能保健食品的功能評審受理范圍由衛(wèi)生部規(guī)定，目前有免疫調節(jié)、調節(jié)血脂和抗疲勞等24類功能正式作為保健食品功能受理（見表13）。申報功能相似。令人欣慰的是這種情況有所好轉，預計未來中國市場保健品的發(fā)展，產(chǎn)品功能將逐步分散，產(chǎn)品結構趨向合理。保健品產(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。隨著我國整體科技實力的增強，保健品的科技含量不斷提高，例如人參含片的研制成功，改變了以前人參僅能通過胃腸道吸收的單一途徑，增加了口腔粘膜吸收，從而大大提高了產(chǎn)品的吸收利用率。（1） 孝敬老人是消費者購買保健品的首要用途。（2）不健康的生活方式催生保健品市場的火熱。圖24:購買保健品的類型 根據(jù)圖24顯示，使用保健品中保健食品的購買比例高達61%，其次分別是保健用品和器械24%，特助功能化妝品的購買率為15%。這一方面與消費者的消費預期太高有關，而另一方面，保健品行業(yè)中的確存在一些詬病，需要進一步規(guī)范市場機制，在產(chǎn)品功效說明、價格監(jiān)控等方面進行大力整頓，也需要消費者時時擦亮眼睛，謹慎消費。宣傳問題成為影響中國保健品行業(yè)發(fā)展的最大障礙。五、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢隨著現(xiàn)
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