保健品市場調(diào)研報(bào)告概要-wenkub
2022-08-30 23:38:55 本頁面
【正文】 品行業(yè)在生產(chǎn)格局上發(fā)生了巨大的變化，人們對于保健品的需求也逐漸上升，呈上升趨勢；隨著居民生活水平的提高，人們消費(fèi)檔次的提升，人們對于身體健康的消費(fèi)觀念尤其關(guān)注，安全健康的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主流意識。2調(diào)查目的：在保健品市場中，不同的人群都有著不同的消費(fèi)需求，從中我們充分了解消費(fèi)者對保健品的信息來源以及對媒體的接觸情況，從而得知消費(fèi)者對各個(gè)保健品的品牌知名度及對保健品的忠誠度，找出影響消費(fèi)者購買保健品的原因，全面了解保健品行業(yè)的主要情況，為了加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為投資新行業(yè)，更好的選擇最優(yōu)投資對象做準(zhǔn)備。：（1）消費(fèi)者購買保健品的影響因素（2）消費(fèi)者對保健品的需求（3）保健品對于消費(fèi)者的影響程度 三、調(diào)查實(shí)施 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者（1）問卷星（2）利用網(wǎng)絡(luò)搜集二手資料，進(jìn)行文案調(diào)查。2015年10月31日~2015年11月3日 形成調(diào)查報(bào)告?！贝硕x包含三個(gè)要素：它不能脫離食品，是食品的一個(gè)種類；它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調(diào)節(jié)人體的某種功能；它不是藥品，不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品。下面列舉出了2013214期間保健品行業(yè)排名前五的企業(yè)。2010年安利(中國)銷售額218億人民幣，2011年達(dá)到267億人民幣，中國已成為安利在全球最 大的市場。湯臣倍健執(zhí)行“三步走”的差異化全球品質(zhì)戰(zhàn)略，從全球原料采購到全球原料專供基地建立，再到全球自有有機(jī)農(nóng)場建立。目前，湯臣倍健在中國已有超過28000個(gè)銷售終端和500家營養(yǎng)中心分布在各大中城市。完美公司在中國建有三大生產(chǎn)基地，占地面積近1000畝。2004年，健康元藥業(yè)集團(tuán)“太太””被“世界 品牌實(shí)驗(yàn)室”列入《中國500最具價(jià)值品牌》。第五名：交大昂立上海交大昂立股份有限公司是一家集現(xiàn)代生物和醫(yī)藥制品研制生產(chǎn)、營銷于一體的高科技股份制企業(yè)，是中國保健食品行業(yè)的佼佼者。在銷售上，公司在全國多個(gè)城市設(shè)立銷售分 公司，形成了強(qiáng)有力的全國性銷售網(wǎng)絡(luò)，還在海外設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)。（1）主要功能保健食品的功能評審受理范圍由衛(wèi)生部規(guī)定，目前有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞等24類功能正式作為保健食品功能受理（見表13）。申報(bào)功能相似。令人欣慰的是這種情況有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)未來中國市場保健品的發(fā)展，產(chǎn)品功能將逐步分散，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向合理。保健品產(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。隨著我國整體科技實(shí)力的增強(qiáng)，保健品的科技含量不斷提高，例如人參含片的研制成功，改變了以前人參僅能通過胃腸道吸收的單一途徑，增加了口腔粘膜吸收，從而大大提高了產(chǎn)品的吸收利用率。（1） 孝敬老人是消費(fèi)者購買保健品的首要用途。（2）不健康的生活方式催生保健品市場的火熱。圖24:購買保健品的類型 根據(jù)圖24顯示，使用保健品中保健食品的購買比例高達(dá)61%，其次分別是保健用品和器械24%，特助功能化妝品的購買率為15%。這一方面與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期太高有關(guān)，而另一方面，保健品行業(yè)中的確存在一些詬病，需要進(jìn)一步規(guī)范市場機(jī)制，在產(chǎn)品功效說明、價(jià)格監(jiān)控等方面進(jìn)行大力整頓，也需要消費(fèi)者時(shí)時(shí)擦亮眼睛，謹(jǐn)慎消費(fèi)。宣傳問題成為影響中國保健品行業(yè)發(fā)展的最大障礙。五、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢隨著現(xiàn)
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