保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-09-06 12:28本頁(yè)面
【正文】 市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì) 二類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)者消費(fèi)保健品時(shí)關(guān)心的因素 場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè) 在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從 1995 年 起，一類城市 (以上海為例 )和二類城市 (以杭州 為例 )的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過 30%的速度遞增。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品 (我們簡(jiǎn)稱之為 保健品 )。 夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保 健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào) 告篇 2 全國(guó)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 調(diào)查地點(diǎn) : 全國(guó) 調(diào)查方法 : 綜合分析 調(diào)查時(shí)間 : 20xx 年 調(diào)查機(jī)構(gòu) : 夸克市場(chǎng)研究公司 報(bào)告內(nèi)容 :隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。 從 **消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和參產(chǎn)品購(gòu)買之間的關(guān)聯(lián)度來看， **居民的健康意識(shí)對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，也就是消費(fèi)者對(duì)自身的健康越關(guān)注，其購(gòu)買參產(chǎn)品的可能性越大 。 消費(fèi)者的職業(yè)與參產(chǎn)品消費(fèi)之間存在明顯的相關(guān)性，研究發(fā)現(xiàn)：企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政管理人員、公務(wù)員 /秘書、個(gè)體戶等職業(yè)者消費(fèi)參產(chǎn)品的比例高于其他職業(yè)者 。 性別對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)沒有影響 。 參產(chǎn)品市場(chǎng) 消費(fèi)者的年齡對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響。對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度程度越高，購(gòu)買 蜂產(chǎn)品的比例越高，這從另一個(gè)方面說明蜂產(chǎn)品在 **是一種大眾的滋補(bǔ)保健品 。 消費(fèi)者個(gè)人收入水平與其對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)之間沒有顯著的關(guān)系，但消費(fèi)者的家庭收入水平對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，研究發(fā)現(xiàn)：中等偏低收入水平購(gòu)買蜂產(chǎn)品的比例相對(duì)較高 。 消費(fèi)者的學(xué)歷高低對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)沒有影響 。 2. 市場(chǎng)細(xì)分分析 蜂產(chǎn)品市場(chǎng) (包括蜂王漿、蜂蜜、蜂乳等 ) 隨著消費(fèi)者年齡的增加，蜂產(chǎn)品的消費(fèi)比例呈增加的趨勢(shì) 。 **的消費(fèi)者在消費(fèi)保健品方面容易形成品牌忠誠(chéng)度，有 %的保健品消費(fèi)者 “ 只服用一個(gè)牌子 ” ， %的保健品消費(fèi)者 “ 比較固定服用兩三個(gè)牌子 ” ，只有 %的保健品消費(fèi)者 “ 基本沒有固定的牌子 ” 。 藥店和超市是消費(fèi)者購(gòu)買保健品的主要場(chǎng)所， %的消費(fèi)者在藥店購(gòu)買保健品， %的消費(fèi)者在超市購(gòu)買保健品。六味地黃丸雖然知名度相對(duì)要低，但知名度能有效轉(zhuǎn)化為購(gòu)買，適當(dāng)增加廣告量和促銷則該產(chǎn)品將帶來可觀的 利潤(rùn)。 ) 從上表可以看出，匯仁腎寶、御蓯蓉在大量廣告的沖擊下已取得了較高的知名度。而其他的大腦神經(jīng)類保健品的廣告認(rèn)知率相對(duì)要低得多。 從廣告效果的角度來分析，腦白金、腦輕松、忘不了、三勒漿具有較高廣告認(rèn)知度。 購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買知名比 (%) 腦白金 阿拉斯加深海魚油 腦輕松 忘不了 三勒漿 康麥斯卵磷脂 敖東安神補(bǔ)腦液 歐德活腦素 恒壽堂魚油 褪黑素 從上表可以看出，腦白金、腦輕松、三勒漿、忘不了是這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下： 品牌 /產(chǎn)品 廣告整體接觸率 (%) 只考慮女性的廣告接觸率 (%) 太太口服液 朵爾膠囊 排毒養(yǎng)顏膠囊 隆力奇純蛇粉 柔依羊胎精華素 美膚沖劑 希力丹參酮 上藥珍珠粉 朵朵紅 與 比較分析，市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的都是廣告接觸率高的品牌 。 廣告效果方面，太太口服液的廣告接觸率最高為 %，其次是朵而膠囊 %。柔依的購(gòu)買知名比較低，有必要加強(qiáng)促銷工作。太太口服液、朵爾膠囊仍是這一細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，但購(gòu)買知名比較低，若加強(qiáng)促銷力度可在市場(chǎng)上有更佳表現(xiàn)。 3. 美容養(yǎng)顏類保健品 以女性為基準(zhǔn)的購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買知名比 (%) 排毒養(yǎng)顏膠囊 太太口服液
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