保健品市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-08-29 23:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 健品的檔次就越高，越體面。這是針對贈送朋友、家人的。對于自己服用的保健品的外包裝的注重程度就一般了。對于自己服用的保健品，注重的是保健品的質(zhì)量、療效，保健品的外包裝就只是裝飾而已。其次是35—45歲的人群，他們處于更年期，脾氣不好，容易顯得暴躁，他們對于自身的健康關(guān)注很多，對于保健品的外包裝的注重程度就是一般居多，他們更多的注重保健品的質(zhì)量、療效。這對于他們來說是最重要的，他們要工作，要照顧家人。身體的健康就顯得很重要了，他們可是支撐一家人的頂梁。而45歲以上的調(diào)查的人群中，我們知道他們的保健品一般都是子女購買的，對于自己去商場、醫(yī)院、藥店或是專賣店購買保健品，是很少的，因此對于保健品的外包裝的注重程度是一般或是不注重。這類人群只是我們調(diào)查的一部分。我們還調(diào)查了不同職業(yè)、不同文化程度、不同月收入的消費者，他們對于保健品的外包裝的注重程度與不同年齡的消費者的意見是相象的，他們之間的共同點：對于自己服用的保健品是注重保健品的質(zhì)量、療效；對于贈送朋友、家人的保健品，其外包裝就顯得的重要多了。我們調(diào)查的人群畢竟只是代表一部分人的想法、意見，但我們也可以從中發(fā)現(xiàn)不少的問題，因此，生產(chǎn)廠家應(yīng)該更多的關(guān)注消費者的意見，而不是只根據(jù)自己的想法去生產(chǎn)保健品。 （五）消費者消費狀況分析 現(xiàn)在保健品市場還是有很大的前景，如圖表所示一年花費在保健品上的錢一般在1000元以下，只有部分在10005000元，也有很少一部分的消費者會花費到5000元?，F(xiàn)在我們的生活質(zhì)量已經(jīng)有著很大的進步，人們已經(jīng)不會為溫飽而奔波，當(dāng)然也會開始保養(yǎng)自己的身體，購買一些保健品?，F(xiàn)在人們的月收入一般在15003000元之間，可是一年花費在保健品上實在少。在我們所調(diào)查的414人中，購買保健品上的年消費也不到1000元的有331人。所以說現(xiàn)在的保健品市場實在有很大的前景，有很大的上升空間和市場。擁有一個真實有效受廣大群眾能接受和購買的保健品實在是有很大的市場。 這份圖表是表示各個年齡階段的消費者一年中在保健品上的花費。數(shù)據(jù)顯示，目前，各個年齡段人群的購買力還是相當(dāng)平均的。%的人們，年消費水平保持在1000元以下，1000以上高額消費仍屬少見。1825歲和45歲以上的消費者的購買力明顯比2545歲的消費者低，5001000元的年消費最高的就是2545歲這個年齡段的人，因為這個年齡的人上有長輩，下有孩子，還要保養(yǎng)自己身體。當(dāng)然會購買相當(dāng)數(shù)量的保健品，1835歲在1000元以下的購買力是比別的年齡層高出很多的。所以說這部分人群手中的錢也有很大部分的用于購買保健品，愿意購買保健品?；ㄙM5000元一年去購買保健品的人還是比較少，但是在這個階段缺少了1825歲的年齡層這一部分，因為畢竟25歲以下的人不太會去買那么多保健品服用和送人，最多也只是孝敬長輩。自己服用的還是少的。但是，隨著消費金額的逐步提高，銷售量卻逐漸減少。我們可以相信，社會的進步，收入的提高，可以使人們會更加重視保健。因而，保健品市場的容量也可以相對擴大，人們的消費金額也會不斷地刷新。另外，保健品的廠商也可以更加注意老年消費者的動向，不斷擴展這一年齡段的市場。因為根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，老年人的消費水平相對低一些，%。 （六）廣告分析從資料顯示出，被調(diào)查的人數(shù)是414人。這些被調(diào)查的人群里，有157個人在購買保健品時會受到廣告的影響，%。有139個明確提出在購買保健品時不會受到廣告的影響，%。而在被調(diào)查中的118個人，則選了不確定這一項，%。 在被調(diào)查的414人中，有176人的文化程度是中專及以下，所占的比例最多，其次是大專168人，再是本科65人，最后是本科以上只有屈指可數(shù)的5人。其中，%，%，%，%。%，%。說明我國保健品消費者盲目購買與理性購買基本持平。從中可見，在被調(diào)查的人群里，文化程度越低，受保健品廣告影響的可能性越大。人的數(shù)量隨著文化程度的升高而減少。這也影射出我國的國民的文化程度低的人群遠遠高于文化程度高的人群。從圖表中看出各個文化程度的人群，在購買保健品時會受到廣告的影響的和不會受到廣告的影響的人群，都相差不遠。 從資料里看，在被調(diào)查的414個人里，有192個人月收入在10002000元這個階段，其次有117個人月收入在20005000元這個階段，有99個人月收入在1000以下，而月收入在5000元以上的只有6個人。從中可以看出，目前月收入在10002000的人數(shù)最多。除了月收入在20005000元的人群，其他各個收入階段的人群，購買保健品會受到廣告影響的人數(shù)基本上和不會受到廣告影響的人數(shù)持平。月收入在20005000元的人群會受到廣告影響的人數(shù)高出不會受到廣告影響的人數(shù)。 而從右圖中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，持“會”“不會”“不確定”這三種態(tài)度的消費者的人數(shù)，相差不多。其中持肯定態(tài)度的人較多，有157人，%；其次是持否定態(tài)度的消費者，共139人。%；人數(shù)最少的是不確定自己會如何選擇的人，共118人，%。 從廣告上，企業(yè)也應(yīng)該進必要的強化，使公眾不斷地接受已方。雖然做廣告需要支付一定金額的廣告費，需要成本。但廣告是一種大眾性、商業(yè)性傳播、具有明確的針對性和目的性，有利于達成銷售。廣告可以提醒老顧客不要忘記產(chǎn)品的品牌，刺激重復(fù)購買。同時，也可以讓潛在消費者了解產(chǎn)品，從而引起興趣，刺激消費者的初始需求。這樣就可以做到引導(dǎo)消費、爭取顧客。另外，企業(yè)可以通過制作別出心裁、號召力強的廣告，也往往能夠在消費者中樹立深刻的商品形象和企業(yè)形象，迅速擴大市場占有率。 另外，從年齡上來看，2535歲的人群占的比例最多。其次是3545歲的人群。在1825歲的年齡段的人群，從圖表里可以看出，比較會受到廣告的影響。在2535歲的年齡段的人群則比
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1