【導(dǎo)讀】在我國外貿(mào)出口的產(chǎn)品中，由于企業(yè)的品牌意識(shí)比較淡薄和長期依賴“貼牌。牌競爭力不敵外國品牌，我國品牌面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種形式，國內(nèi)品。族品牌的地位每況愈下。浙江作為全國的出口大省，同樣面臨這樣的局面。名品牌相互競爭，開拓國際市場，品牌戰(zhàn)略已成為了國內(nèi)品牌生存的必由之路。

　　

【正文】 長期性活動(dòng)。資金不足的問題在我國普遍存在，這導(dǎo)致了在塑造品牌時(shí)的一系列問題。此時(shí)，政府在政策上的支持將會(huì)對(duì)外貿(mào)出口企業(yè)帶來很大的幫助。 正確實(shí)施品牌戰(zhàn)略，樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí) 外貿(mào)出口企業(yè)需要對(duì)自 己的產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)特色鮮明的定位，這樣才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。擁有一個(gè)品牌，意味著產(chǎn)品的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，這樣會(huì)讓所出口的產(chǎn)品具有較好的國際市場競爭力。企業(yè)首先需要分析市場和需求，并充浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 15 分利用自身的資源優(yōu)勢，正確的實(shí)施品牌戰(zhàn)略，樹立現(xiàn)代的品牌意識(shí)。品牌不僅代表了企業(yè)形象，也代表著消費(fèi)者的形象。 對(duì)已有品牌加大保護(hù)力度，實(shí)行品牌聯(lián)合 企業(yè)在已有品牌獲得社會(huì)大眾認(rèn)可的情況下，對(duì)其加大保護(hù)力度，并投靠大型的企業(yè)集團(tuán)，利用其雄厚的資本、巨大的市場占有份額及管理和營銷方面人才濟(jì)濟(jì)等優(yōu)勢，讓新品牌獲得廣 闊的市場，以獲得更大的收益。 注重產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量，力求創(chuàng)新 質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，名牌是高質(zhì)量的代名詞。質(zhì)量是通向知名品牌的第一關(guān)。企業(yè)自身需要建立個(gè)具有自主權(quán)、控制力和國際認(rèn)證的生產(chǎn)實(shí)體，以開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)，建立自主技術(shù)創(chuàng)新體系，來為產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)提供一個(gè)強(qiáng)有力的保證。以技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)造為基礎(chǔ)，激射出自己的“標(biāo)準(zhǔn)”，這是建設(shè)品牌的核心所在。企業(yè)需以確保質(zhì)量為前提，再注重創(chuàng)新。 優(yōu)化企業(yè)營銷渠道 各企業(yè)要利用現(xiàn)代的營銷手段，建立一個(gè)適應(yīng)自身特點(diǎn)的營銷體系 .在初始階段，外貿(mào)出口企業(yè)可以 通過國外經(jīng)銷商推廣自己的品牌，而后，利用自身品牌的特點(diǎn)來獨(dú)自開發(fā)自己的客戶。同時(shí)，還要積極的參加海內(nèi)外的產(chǎn)品展覽，特別是海外的展覽，這是一個(gè)很重要的宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象的重要渠道。在這個(gè)電子商務(wù)盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑成為一個(gè)重要的途徑。企業(yè)需要提高信息化水平和電子商務(wù)水平，盡力建設(shè)一個(gè)國際化的平臺(tái)，整合企業(yè)和國際資源，盡快形成國際營銷模式。 加強(qiáng)售后服務(wù)，滿足顧客需求 服務(wù)是一種無形的產(chǎn)品，是維系品牌和顧客關(guān)心的紐帶。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的不斷加劇，締造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)體系，可以增加顧客的滿 意度，擴(kuò)大企業(yè)差異化。這不僅提升了品牌的競爭力，也使得企業(yè)的保持了穩(wěn)定的盈利增幅。 第 8 章 結(jié)束語 浙江外貿(mào)出口企業(yè)要想在國際市場上取得一席之地，打造強(qiáng)勢品牌將是其生存之道。品牌是衡量一個(gè)國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，是民族精華的集中體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的今天，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、培育知名品牌，已成為世界各國搶占國際市場、帶動(dòng)本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的重要法寶。為促進(jìn)外貿(mào)出口企業(yè)提浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 16 升競爭力，創(chuàng)立國際品牌戰(zhàn)略是重要途徑。從分析我國企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，提出了浙江外貿(mào)出口企業(yè)在創(chuàng)立和維護(hù)國際品牌戰(zhàn) 略方面的對(duì)策建議。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國際競爭和強(qiáng)大的國際品牌攻勢，我國企業(yè)不僅要認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的意義，還必須將品牌戰(zhàn)略踏踏實(shí)實(shí)做好，以在激烈的國際競爭中求得生存和發(fā)展。 17 參考文獻(xiàn) [1] 童西琳 .我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略再思考 [J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)， 2021, (6)： 89. [2] 馮蓉 ,劉娟 ,林灝 .關(guān)于浙江企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 [J].企業(yè)管理， 2021， (11)： 103. [3] 張 晶 .品牌是永恒的戰(zhàn)略 [J].中國出版 ， 2021， (10)： 5657. [4] 劉育東 .實(shí)施品牌戰(zhàn)略 ,增強(qiáng)企業(yè)競爭能力 [J].中國商貿(mào)， 2021， (2)： 2930. [5] 李光輝 .推進(jìn)出口品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品的國際競爭力 [J].中國外資 ， 2021， (10)：3839. [6] 吳紅 .品 牌戰(zhàn)略與企業(yè)競爭力 [J].商業(yè)文化 ,2021， (4)： 25. [7] 毛曉磊 .浙江中小外貿(mào)出口企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 [J].中國集體經(jīng)濟(jì) ,2021(12)：7172. [8] 戎凡 .論我國的外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略問題 [J].中國商貿(mào) ， 2021， (7)： 85. [9] 郭瑜 .淺談我國外貿(mào)出口的品牌戰(zhàn)略 [J].漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021， (4)：3436. [10] 劉燕 .淺談中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展與實(shí)施 [J].蘭州學(xué)刊， 2021,(6)： 1213. [11] 任麗娟 .淺析我國外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略問題 [J].中國商貿(mào) ， 2021， (11)：213214. [12] 余錫敏 .我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究 [J].新西部， 2021， (6)： 1617. [13] 周玲 .我國外貿(mào)出口品牌問題及實(shí)施策略探討 [J].中國外資， 2021,(11)：6768. [14] 胡君 ,孫林 英 .我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策 [J].中國集體經(jīng)濟(jì)， 2021， (12)： 5152. [15] 潘安 .論我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 [J].中國外資， 2021， (9)： 2223. [16] 是建新 .浙江 企業(yè)的品牌戰(zhàn)略在運(yùn)作中的問題 [J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 ， 2021， (2)：125. [17] 徐文，羅紅玲 .我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略研究 [J].中國商貿(mào)， 2021， (8)： 9294. [18] 熊勝緒，龐莉 .中國為什么沒有國際知名的企業(yè)品牌 [J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究， 2021，(2)： 3942. [19] 張海英 .品牌戰(zhàn)略的發(fā)展研究 [J],價(jià)值工程 ,2021， (5)： 15. 18 [20] 李小慶 .我國外貿(mào)出口的品牌戰(zhàn)略 [J].企業(yè)導(dǎo)報(bào) ， 2021， (5)： 117. [21] 余海永 .淺析中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 [J].社科縱橫 ， 2021， (5)： 2325. [22] 孫靜 ， 鄭琳娜 .從品牌經(jīng)營淺談企業(yè)核心競爭力 [J].中國集體經(jīng)濟(jì) ， 2021， (2)：2526. [23] 馬春光 .企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 [J].中國集體經(jīng)濟(jì) ， 2021， (2)： 2526. [24] 張玉 .外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究 [D].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) ， 2021， (8)： 2223. [25] 姜玲玲 .國內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 [D].安徽大學(xué) ， 2021， (2):5556. [26] Reiss， Craig .How to Build Winning Brand.[J].Entrepreneur， 2021,(4):1416. [27] Starvroula Spyropoulou ， Dionysis Skarmeas ， Constaine examination of branding advantage in export ventures[J].Eoropean Jounal of Marketing，2021， (5)： 920922 19 19 致 謝 本論文自始至終在張老師 的親自指導(dǎo)下進(jìn)行。張老師行事嚴(yán)謹(jǐn)，知識(shí)廣博，對(duì)我們的論文一絲不茍，能提前提醒我們論文進(jìn)度，并認(rèn)真及時(shí)修改，使我們能按計(jì)劃完成論文。張老師兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度讓我非常敬佩，也給我?guī)砹朔浅４蟮挠绊憽? 感謝學(xué)院其他老師在研究方面給予我的支持和幫助。