【正文】 強(qiáng)度的把握不準(zhǔn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向不清、渠道設(shè)計(jì)的原則不明和資源投入的管控不嚴(yán)等。你的企業(yè)在營(yíng)銷管理的每個(gè)環(huán)節(jié)都破綻百出，這樣你還能怨品牌不好嗎。品牌文化認(rèn)識(shí)淡漠品牌代表的是價(jià)值和承諾，品牌文化的形成對(duì)一個(gè)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要，各種商品在進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，就把建立形象文化與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的信任作為一項(xiàng)長(zhǎng)期而重要的品牌建設(shè)工作，并逐步把這種文化深入人心。相反，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀的營(yíng)造上缺乏規(guī)劃，往往以短期促銷犧牲企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)?yè)Q取眼前利益，不斷的去傷害已經(jīng)建立起來(lái)很久的品牌基礎(chǔ)。四、品牌戰(zhàn)略發(fā)展的注意事項(xiàng)其實(shí)，品牌這個(gè)詞人們掉在嘴上已經(jīng)很久了。近幾年來(lái)，人們也學(xué)習(xí)了不少的外關(guān)于品牌方面的書(shū)和文章。但將企業(yè)商業(yè)策略真正落實(shí)到品牌策略，按照品牌經(jīng)營(yíng)法則去規(guī)劃和推廣品牌的企業(yè)也很多。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律上看，隨著的企業(yè)間的不斷“殘殺”和“洗牌”，行業(yè)集中度將越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度越來(lái)越升級(jí)。這個(gè)時(shí)候企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略的依賴性應(yīng)該越來(lái)越大。再看強(qiáng)勢(shì)品牌定義，一個(gè)品牌的消費(fèi)者對(duì)此品牌的產(chǎn)品和服務(wù)有高度的重復(fù)購(gòu)買和連貫購(gòu)買行為，同時(shí)還向別人推薦購(gòu)買。這才是強(qiáng)勢(shì)品牌。因此，認(rèn)為品牌戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展將具有重要的作用。而且，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，其貢獻(xiàn)就越大。主要作用可以作以下分析：可以把企業(yè)商業(yè)策略翻譯成能夠與消費(fèi)者溝通的策略。也就是說(shuō)，把企業(yè)的使命、遠(yuǎn)景和能力完整的歸納為品牌定位、品牌訴求、品牌性格和支撐點(diǎn)，建立一個(gè)完整而有序的溝通平臺(tái)。指導(dǎo)企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品維護(hù)。對(duì)品牌戰(zhàn)略而言，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不再是品牌以外的事情，它只是品牌維護(hù)和提升的具體行為而已。一個(gè)良好的品牌戰(zhàn)略會(huì)指導(dǎo)企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向和具體產(chǎn)品特征設(shè)計(jì)，并對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的精進(jìn)和提升起到引導(dǎo)作用。指導(dǎo)企業(yè)傳播策略，最大限度整合傳播資源。企業(yè)資金浪費(fèi)最大的兩個(gè)環(huán)節(jié)是原材料采購(gòu)和廣告媒介投放。那么在廣告媒介投放方面，品牌戰(zhàn)略就能夠起到指導(dǎo)作用，選用什么樣的創(chuàng)意、拍攝什么樣的廣告、投放什么樣的媒體等很多問(wèn)題都能夠得到準(zhǔn)確的答案，而且這些答案能夠最大限度遏制傳播資源的浪費(fèi)。周密的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)性。品牌戰(zhàn)略的最大特征是“有備而來(lái)”。這與“東敲西打”的戰(zhàn)術(shù)相比具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性和科學(xué)性。因此，在其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暈頭轉(zhuǎn)向地搞促銷。品牌經(jīng)營(yíng)要分品牌陰和品牌陽(yáng)。品牌陰是企業(yè)物質(zhì)層面的東西，即產(chǎn)品品質(zhì)、功能、價(jià)格等；品牌陽(yáng)為企業(yè)心理層面的東西，即形象、聯(lián)想和使用經(jīng)驗(yàn)等。企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，一定要陰陽(yáng)均衡，否則就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。品牌經(jīng)營(yíng)所涉及到的具體工作更多，可以下6種：品牌診斷、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護(hù)和品牌提升。但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和生存與發(fā)展的壓力，我們不得不去做，而且要做好。充分體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。優(yōu)秀的企業(yè)都是通過(guò)自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成美好的記憶。如：看到海藍(lán)色的海爾標(biāo)識(shí)，人們腦中立即會(huì)浮現(xiàn)出“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的質(zhì)優(yōu)品牌形象。品牌是消費(fèi)者識(shí)別商品的分辨器，品牌的圖案、文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著不同形式、不同質(zhì)量、不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購(gòu)買、使用提供借鑒。通過(guò)品牌，人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買。中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選中，其中海爾集團(tuán)公司囊括了電冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)器、微波爐、彩電等5種家電產(chǎn)品的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。海爾的成功在于一以貫之的品牌戰(zhàn)略。品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里，可以說(shuō)，產(chǎn)品是由廠商生產(chǎn)的，而品牌卻是消費(fèi)者創(chuàng)造的，是消費(fèi)者造就了品牌。在消費(fèi)者眼里，品牌不僅僅代表了某種產(chǎn)品，實(shí)際上也是他微妙的心理需求的折射。只有具有消費(fèi)者所欣賞個(gè)性的品牌，才能為消費(fèi)者接納、喜歡并樂(lè)意購(gòu)買，從而體現(xiàn)出其品牌價(jià)值。所有，品牌個(gè)性乃是品牌價(jià)值的核心，塑造品牌價(jià)值就必須彰顯出鮮明的品牌個(gè)性。海爾品牌核心價(jià)值集中表現(xiàn)在“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的廣告詞中。它代表了海爾品牌一切以客戶為中心，堅(jiān)持高質(zhì)量的產(chǎn)品、全方位服務(wù)的形象。海爾名牌戰(zhàn)略的成功在于：一是用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)核心價(jià)值，真誠(chéng)就真誠(chéng)在產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)。海爾品牌的鮮明的質(zhì)量觀是從1985年張瑞敏砸冰箱開(kāi)始形成的。通過(guò)讓生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的員工親手砸毀冰箱，張瑞敏多員工說(shuō)有缺陷的產(chǎn)品就是廢品。1988年，海爾獲得了中國(guó)冰箱行業(yè)歷史上第一枚質(zhì)量金牌。二是用全面的服務(wù)鞏固核心價(jià)值。在產(chǎn)品服務(wù)上，海爾不僅僅強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)，還強(qiáng)調(diào)售前、售中服務(wù)，到目前為止已全部實(shí)現(xiàn)國(guó)際星級(jí)服務(wù)，一般企業(yè)強(qiáng)調(diào)的僅僅是產(chǎn)品的維修，而海爾認(rèn)為服務(wù)不僅僅是維修、安裝、答疑等，還應(yīng)該了解消費(fèi)者的意見(jiàn)、需求，以便進(jìn)行產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)、再改進(jìn)。三是不斷創(chuàng)新提升核心價(jià)值?！坝脩舻碾y題就是我們的課題”，以用戶的難題作為海爾開(kāi)發(fā)的課題。海爾有兩個(gè)原則：第一，是設(shè)計(jì)人性化；第二，使用簡(jiǎn)單化。海爾對(duì)“使用簡(jiǎn)單化”的理解是：用戶要的不是復(fù)雜的技術(shù)，而是使用的便利，海爾就是要把復(fù)雜的開(kāi)發(fā)研究工作留給自己，把簡(jiǎn)單便捷的使用留給消費(fèi)者。根據(jù)張瑞敏這一理念，海爾開(kāi)發(fā)出了“小小神童”洗衣機(jī)，“畫(huà)王子”冰箱，“大地瓜”洗衣機(jī)等。為了保持和培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)海爾的忠誠(chéng)，海爾人做了大量工作，如在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上面，他們根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不斷開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，不斷提供更新?lián)Q代產(chǎn)品?，F(xiàn)在海爾平均每天開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，這就是增加了海爾品牌的吸引力。總之，在中國(guó)，品牌不靈的關(guān)鍵問(wèn)題是企業(yè)尚未做好品牌，而不是品牌本身的問(wèn)題。只要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)力量，在專業(yè)的背景下盡心盡力去做，我相信品牌會(huì)越做越大的。但是要記住，品牌是堅(jiān)硬的，又是脆弱的，企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中千萬(wàn)不能掉以輕心！參考文獻(xiàn)：作者：韓中和 《 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究 》、作者：劉紅霞 《我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究》 江西金融職工大學(xué)學(xué)、作者：于法領(lǐng)《關(guān)于品牌戰(zhàn)略》 、作者：姬雄華《企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇研究》延安大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)、作者：屈云波 《品牌營(yíng)銷》北京 企業(yè)管理出版社 1996作者：蔣海巖 《實(shí)施品牌戰(zhàn)略》《創(chuàng)企業(yè)名牌》山東行政學(xué)院山東省經(jīng)濟(jì)、作者：張瑞敏《海爾集團(tuán)國(guó)際化品牌戰(zhàn)略》石油企業(yè)管理 第五篇：企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究,市場(chǎng)營(yíng)銷外文翻譯,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,淘寶網(wǎng),服裝品牌,品牌營(yíng)銷譯文(字?jǐn)?shù):3326):企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何去適應(yīng)國(guó)際化潮流，建立起強(qiáng)勢(shì)品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問(wèn)題。本文在分析我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義角度入手，探討品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營(yíng)銷中的作用。企業(yè)需要綜合運(yùn)用多種競(jìng)爭(zhēng)手段提高品牌價(jià)值，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。一、日系品牌的全線崩潰2006年11月22日上午，這意味著繼夏普、松下、東芝、三菱、三洋之后又一家日本手機(jī)廠商退出中國(guó)市場(chǎng)，日系手機(jī)大部分都退出中國(guó)2G手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。如果我們總結(jié)今天的中國(guó)家電市場(chǎng)與十年前有什么不同的話，我覺(jué)得，最大的區(qū)別就是，日系企業(yè)在中國(guó)的繁榮已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。對(duì)于日系手機(jī)的敗退，乃至日系家電走到中國(guó)市場(chǎng)的低谷，主要原因有以下幾點(diǎn)：一是企業(yè)制度過(guò)于呆板，決策困難，反應(yīng)速度慢，與新興市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)格格不入，難以適應(yīng)快速變化的中國(guó)市場(chǎng)。二是市場(chǎng)營(yíng)銷能力不強(qiáng)，產(chǎn)品規(guī)劃能力弱，很難根椐自己對(duì)市場(chǎng)的判斷與預(yù)測(cè)及時(shí)推出迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，一直處于跟風(fēng)的被動(dòng)局面，無(wú)法滿足中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)有需要。三是未能及時(shí)把握住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最佳時(shí)機(jī)，這是日系家電企業(yè)失去市場(chǎng)主導(dǎo)地位的重要原因。原文(單詞數(shù):2274):Brand Strategy ResearchResource:Kapferer, Strategic Brand Management[J].Kogan Page, LondonEconomic globalization, how to adapt to international trends, establish a strong brand and enhance our petitiveness, have bee pressing issues facing on the analysis of the development of corporate marketing brand strategy, based on the content of brand strategy an its functional significance, to discuss the brand strategy in enterprise marketing needs to use a variety of means of petition to increase brand awareness, improve brand positioning, an create a good brand :