【文章內容簡介】 資料，在充分領悟他人研究成果的基礎上，做好讀書筆記。要求至少閱讀參考 10篇以上參考文獻，其中外文資料至少 2 篇； 利用你在中國移動公司實習的機會，向有關人員調查了解公司發(fā)展情況，掌握第一手資料； 9保持通訊暢通，積極主動與指導老師溝通聯系； 參考文獻：[1][M].南京郵電大學[2] . 強勢品牌的商業(yè)價值[M]中國人民大學出版社,2022 [3]汪秀英著.《品牌學》[M].安徽人民出版社，2022 [4]肖善， 與中國電信產業(yè)改革與發(fā)展[J]，四川大學學報，2022， （4） 畢業(yè)論文進度計劃起訖日期 工作內容 備 注 1. 2022 年 11 月 30 日，召開畢業(yè)論文動員大會，安排 2022 屆畢業(yè)論文工作； 2. 2022 年 12 月 18 日之前，學生根據學院提供的參考選題自行選題； 3. 2022 年 12 月 19 日~2022 年 12 月 25 日，在指導老師指導下，學生定題； 104. 2022 年 1 月 8 日之前，指導老師給指導的學生下達任務書； 5. 2022 年 3 月 3 日~3 月 10 日，學生提交開題報告； 6. 2022 年 4 月 5 日之前，學生上交論文初稿； 7. 2022 年 4 月 20 日之前，學生完成論文定稿； 9. 2022 年 4 月 24 日，畢業(yè)論文答辯； 年 4 月 30 日之前，畢業(yè)論文歸檔，畢業(yè)論文工作結束。 XX 學院畢業(yè)設計開題報告題　　目 中國移動公司的多品牌戰(zhàn)略研究學號姓名 B065022022 付芳芳 指導教師姓名一、選題背景和意義品牌是一個企業(yè)的整體形象體現，是一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的識別系統(tǒng)。品牌化經營是近代商品經濟發(fā)展的必然產物，品牌也在商品經濟以及經濟全球化的發(fā)展過程中成為企業(yè)的一種能夠參與競爭的特定資本，一種無形的資本。通信業(yè)品牌建設無論是對于企業(yè)、區(qū)域經濟，還是對于消費者而言都具有重要的實踐意義。它在滿足消費需求的多元化、個性化，提高企業(yè)競爭力，突破通信業(yè)的發(fā)展瓶頸以及幫助企業(yè)尋求發(fā)展途徑方面都將發(fā)揮舉足輕重的作用。因此，研究通信品牌，建設通信品牌都具有重要的實踐意義。中國移動通信集團公司（簡稱“中國移動” ）于 2022 年 4 月 20 日成立，公司注冊資本為 518 億元，資產規(guī)模超過 700 億美元，是國內唯一專注移動通信發(fā)展的通信運營公司，在我國移動通信大發(fā)展的進程中，始終發(fā)揮著主導作用，并在國際移動通信領域占有重要地位。經過十多年的建設和發(fā)展，中國移動通信已建成一個覆蓋范圍廣、通信質量高、業(yè)務品種豐富、服務水平一流的移動通信網絡，網絡規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。 本文選擇中國移動公司作為研究對象，對其多品牌戰(zhàn)略進行探討。在對其多品牌戰(zhàn)略加以分析的基礎上，指出其存在的問題并提出相應的解決方案。二、文獻綜述 汪秀英的《品牌學》一書中研究企業(yè)品牌運行的基本理論、運行脈絡，指導企業(yè)建設品牌、傳播品牌與管理品牌，按照品牌運行的國際標準確立品牌運行所應具備的基礎條件、運行思路，從更細分的角度去尋找品牌運行成功與失敗的原因，從更長遠的角度考慮品牌的發(fā)展與內涵的豐富，從市場的角度去審視品牌的形象與市場地位，從社會的角度去考察品牌的價值與品牌對社會的貢獻。11品牌營銷是指以創(chuàng)建品牌，將品牌建成名牌，以鞏固、提高品牌的競爭力和以價值為核心內容的營銷活動和過程。從表象上看，品牌是用來識別賣主商品或勞務的名稱、術語、象征、設計或其組合。一般來說，品牌營銷就是在動態(tài)地了解了市場營銷環(huán)境的基礎上借助特定的產品與服務功能、特定的企業(yè)及產品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費者心理，從而形成具有明顯市場吸引力和競爭優(yōu)勢的品牌。但從品牌的組成來看，品牌營銷實質上是一個價值流動的鏈條組合，是一個系統(tǒng)。品牌主要由產品服務與功能、企業(yè)及產品形象和消費者心里三個部分組成。因此，從這個意義上講，品牌營銷不再是傳統(tǒng)意義上的商標、符號，而是一種以培養(yǎng)、經營品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳、保護、支持和渠道選擇都是品牌營銷的工作，是在此過程中的價值流動、傳遞的內在要求，是“品牌價值鏈營銷” 。肖善，蔡珽的《WTO 與中國電信產業(yè)改革與發(fā)展》一報中闡述經濟全球化以及中國加入世界貿易組織都要求中國的電信產業(yè)對外開放，經過多年的發(fā)展，我國的電信產業(yè)已經初步具備了開放的條件。但是，迄今為止，有效的競爭框架和規(guī)制模式還遠未形成。這就要求電信產業(yè)進一步強化竟爭、打破壟斷，加快電信企業(yè)公司化改造力度．加強自身內部經營機制的改革，建立適應市場經濟的國內電信管制體系?！都夹g與市場》一書中中國移動通信公司品牌戰(zhàn)略分析充分結合中國移動通信公司的實情,從市場的角度對中國移動目前的多品牌戰(zhàn)略及其存在問題進行了分析,并在此基礎上提出了新的品牌戰(zhàn)略方案,具有一定的實踐性。品牌營銷的前提是產品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。 楊志軍的《我國移動通信運營商品牌戰(zhàn)略分析》一書中寫到，價格戰(zhàn)是一種手段，但并不是最終目的，價格上面的競爭都是低層次的競爭，成熟市場的條件下，企業(yè)競爭側重于服務質量和產品多樣性及對消費者心里的把握，更側重于企業(yè)品牌的競爭。但是企業(yè)的品牌形成猶如馬拉松運動員依靠耐力的支撐和堅持到底的信心，而不是靠百米沖刺，冀望“畢其公與一役” 。 品牌不僅是企業(yè)、產品、服務的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。加入 WTO 后，國外跨國公司與知名品牌將大舉進入我國市場，我國企業(yè)和產品與世界知名品牌的企業(yè)和產品在同一市場角逐，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當務之急吳佐夫的《品牌營銷》一書中寫道品牌不僅是企業(yè)、產品、服務的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。加入 WTO 后，國外跨國公司與知名品牌將大舉進入我國市場，我國企業(yè)和產品與世界知名品牌的企業(yè)和產品在同一市場角逐，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當務之急。品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品的新穎包裝、 獨特設計、以及12富有象征吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售后服務 中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種產品的決策是對的。買得開心，用得放心。 縱觀行情，以現在的技術手段推廣來看，目前市場上的產品質量其實已差不多， 從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。 從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。 對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度。參考文獻：[1][M].北京：中國華僑出版社，2022[2][M].南京郵電大學[3] . 強勢品牌的商業(yè)價值[M]中國人民大學出版社,2022[4]汪秀英著.《品牌學》[M]安徽人民出版社，2022[5]肖善， 與中國電信產業(yè)改革與發(fā)展[J]，四川大學學報，202