中國移動品牌推廣(編輯修改稿)
2025-03-16 15:47 本頁面
【文章內容簡介】 ? 全球通將它的優(yōu)勢轉化成我的勝勢，站在它的肩膀上，我可以看到更大、更遠、更廣闊的無限視野，我可以輕松地掌控每一步，贏得美好未來. 這個口號是從功能優(yōu)勢出發(fā)而提升的、緊扣品牌核心價值， 與客戶心理需求的共鳴（看好未來） 未來在我手中 品牌口號是品牌核心價值的體現(xiàn)和表達，傳達出品牌態(tài)度。 ?品牌核心創(chuàng)意點“我能”是品牌傳播活動、特別是廣告創(chuàng)意發(fā)想的動力和出發(fā)點 ? 品牌核心創(chuàng)意點衍生成為視覺化符號，在與客戶的溝通中更清晰、直觀的表達品牌態(tài)度，幫助客戶理解“未來在我手中”的品牌口號 輔助視覺符號 從全球通用戶角度講話 ， 是平等的 、 有共鳴的 “我能”是 … “ 我能”不是 … 從全球通角度講 表現(xiàn)的是用戶的 自信心態(tài) 、 行為 全球通的業(yè)務說明 在應用上是獨立的 不應有任何后綴詞 ? 它緊緊扣住了全球通塑造客戶品牌的大目標 ? 它回答了社會洞察和消費者洞察，它蘊含著深刻的態(tài)度與價值觀 ? 她展現(xiàn)了全球通品牌的魅力 ? 它體現(xiàn)了一個領導品牌的姿態(tài) 品牌核心創(chuàng)意點 品牌傳播調性 ? 積極－有清晰的生活目標， 希望豐富多彩的生活， 積極進取 ? 掌控－通過對創(chuàng)新科技的運用，追求效率，實現(xiàn)對生活的掌控 ? 品位－自我認同，有時代感，追求格調和品位 積極 掌控 品位 品牌調性用于規(guī)范廣告創(chuàng)意、媒體投放選擇、促銷、公關等所有品牌傳播活動的風格 主題傳播 ? 選取“全球通”用戶，進行“英雄演繹” – 他們并非顯貴，但是積極、進取的典范 – 以他們真實的故事，展現(xiàn)全球通“追求自我實現(xiàn)，取得人生優(yōu)勢”的主張 ? 溝通品牌與用戶共有的態(tài)度，業(yè)務、服務的支撐隱性 ? 戰(zhàn)術層： – 配合 2023年奧運中國奧運軍團奪金熱門人物 資費 中國社會的基礎力量 中國社會的新生力量 全球通 GoTone 年輕人的通信 自治區(qū) 靈活便捷的 移動生活 新業(yè)務、資費 服務、回饋、業(yè)務 中國社會的中堅力量 追求自我實現(xiàn) 取得人生優(yōu)勢 神州行 動感地帶 MZone 中國移動通信 暢享移動新生活 重塑形象，提升普通全球通用戶的認同感 業(yè)務層廣告 ? 以“全球通”用戶生活中的關鍵時刻，展現(xiàn)新業(yè)務作為配角、助力，使他們的人生取得優(yōu)勢 ? 借助重要社會話題，基于無線數(shù)據(jù)內容，創(chuàng)造品牌熱點產品 向往所演示的生活，關注產品，提高使用率 資費 中國社會的基礎力量 中國社會的新生力量
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