【文章內(nèi)容簡介】 /服務(wù) 該章節(jié)包含以下內(nèi)容 1，《青草》雜志 2，青草思考者論壇 3，企業(yè)雜志解決方案（企業(yè)外包的雜志策劃項目） 4， X 產(chǎn)品的品牌授權(quán)管理 一，《青草》雜志 產(chǎn)品名稱 1） 《青草》雜志 2） 性能及特性 適合 25 歲 45 歲強調(diào)社會使命與看重個人發(fā)展的責(zé)任青年閱讀的激勵性中文雜志。 《青草》雜志，定位于思想，文化，時尚批判和立身為事。以新銳身份，以左傾激進思想對現(xiàn)象深刻分析和批判。我們不傳播新聞 ,做深刻分析和對現(xiàn)象本質(zhì)的重新定義。站在立場上傳播觀點，引發(fā)討論。再進而讓大眾對現(xiàn)象的重新關(guān)注和思考。讓我們的思想有力量。思考有方向?！拔覀儾幻枋鍪挛?，而只定義本質(zhì)！”這是辦刊觀點。 現(xiàn)在《青草》雜志重新整合資源，立志打造傳媒巨艦。從文字思想，從視覺全方位沖擊思維。讓讀者閱讀引發(fā)思考 ，我們來指引思考的方向。對前進方向的重新把握。 《青草》雜志是勵志雜志，通過對個人價值觀的討論，來辨證個人使命觀點，個人發(fā)展 青草傳媒商業(yè)計劃書 13 觀點，個人道德觀點和個人榮譽觀點。這些都是把握人生成長的方向。這些是我們年輕人所需要的，因為大家時常迷茫，所以這些討論就比較有意義。我們以左傾激進思想對現(xiàn)象深刻分析和批判。我們不傳播新聞，只做深刻分析和對現(xiàn)象本質(zhì)的重新定義。站在立場上傳播觀點，引發(fā)討論。再進而讓大眾對現(xiàn)象的重新關(guān)注和思考。讓我們的思想有力量，思考有方向?！拔覀儾幻枋鍪挛?，而只定義本質(zhì)！”。內(nèi)容深入表達，精加工題材，深 刻分析和結(jié)論立場化，口號化！ 價值標(biāo)準(zhǔn)體系的討論是一個范疇，還有一個范疇是基礎(chǔ)素養(yǎng)的討論，就是文史哲藝，我們通過做專題的形式來達到一個集中，高效知識傳播的目的，滿足大家快速充電的需要。比如素養(yǎng)的選題。象：“體驗貝多芬”，“鑒賞豪放詞”等，此類專題將是擴大讀者知識面和有益?zhèn)€體成長的好辦法。原則要重申：一定要有觀點，《青草》的觀點，觀點和立場是《青草》生存發(fā)展之本?！皩幙善?，不可淺薄”更多的是文風(fēng)的表現(xiàn)，很象一個激進青年在揮臂吶喊。具有統(tǒng)領(lǐng)性和親和力，不為腐朽的重要原則。 3） 產(chǎn)品所處的生命周期 4） 產(chǎn)品的市場 競爭力 《青草》雜志以《國家地理》為榜樣，走專業(yè)化的道路，服務(wù)細(xì)分市場。培育其獨特的品格，希望成為一個長期的文化品牌。討論一個永恒的主題：“個人價值標(biāo)準(zhǔn)體系”。另外，它又借鑒《紐約客》，走精英道路。培育有使命責(zé)任的青年，鼓勵和鞭策讀者積極面對人生，這是雜志的理想。 5） 產(chǎn)品的研究和開發(fā)過程 6） 發(fā)展新產(chǎn)品的計劃和成本分析 編輯人力成本 7） 產(chǎn)品的市場前景預(yù)測 8） 產(chǎn)品的品牌和專利 二，“思考者論壇” 1） 產(chǎn)品名稱 2） 性能及特性 3） 產(chǎn)品所處的生命周期 4） 產(chǎn)品的市場競爭力 5） 產(chǎn)品的研究和開發(fā)過程 6） 發(fā)展新產(chǎn)品的計劃和成本分析 7） 產(chǎn)品的市場前景預(yù)測 8） 產(chǎn)品的品牌和專利 青草傳媒商業(yè)計劃書 14 三，“青草 X 產(chǎn)品” 與 5 大行業(yè)合作， 5 大行業(yè)包括：高檔及中檔文具，服飾及體育服飾用品，家具裝潢，教育培訓(xùn)，廣告策劃。與每個行業(yè)里有潛力有實力的工 作開展品牌合作。 青草傳媒商業(yè)計劃書 15 第五部分，行業(yè)，市場競爭分析 該章節(jié)包含以下內(nèi)容 1，行業(yè)概述 2，行業(yè)發(fā)展的預(yù)測 3，對驅(qū)動因素的預(yù)測 4，影響因素：國家政策法規(guī)對企業(yè)的影響。 5，市場的細(xì)分和定位 6，競爭分析 行業(yè)概述 背景：傳媒行業(yè)涌動投資熱潮 近年來，尤其在 20xx 年下半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，中國傳媒市場開始明顯升溫，境內(nèi)外的傳媒、投資集團紛紛瞄準(zhǔn)中國媒體行業(yè)：國外，以時代華納、路透社、迪斯尼、道瓊斯為代表的國際巨頭頻繁與國內(nèi)接觸，以合資、合作形式試探性進入中國傳媒業(yè)；國內(nèi)，包括上市公 司在內(nèi)的各類社會資本爭相投資傳媒業(yè)，其中李嘉誠旗下的 一口氣收購了羊城報業(yè)（香港）廣告公司、鯊?fù)w壇網(wǎng)、風(fēng)弛廣告、上海美亞在線等一系列傳媒公司，突出顯示了傳媒熱潮來勢兇猛。可以預(yù)計，隨著 WTO 的日益臨近，我國傳媒業(yè)將進一步加快開放與產(chǎn)業(yè)化的步伐；而作為迄今為止極少數(shù)幾個尚未開放的領(lǐng)域之一，其所蘊藏的巨大商業(yè)價值也將加速釋放出來，傳媒業(yè)將成為未來幾年的持續(xù)投資熱點。 中國傳媒行業(yè)概述 （一）傳媒業(yè)概述 本文所指的傳媒，即“大眾傳播媒介”。在現(xiàn)代，廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電 影、圖書、音像制品，以及目前正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中，報刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞、信息傳播媒介，也是本文研究的重點。作為社會信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；同時，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容），具有強烈的文化、人文特征，使得傳媒業(yè)也屬于文化事業(yè)的一部分。因此，可以將傳媒業(yè)歸為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個邊緣性產(chǎn)業(yè)，與一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，其具有自己的獨特性： 相對壟斷性。 由于在一定的時間、空間里大眾傳媒的數(shù)量有限，通過競 爭取得了優(yōu)勢的媒體擁有數(shù)量大的受眾，并且信息產(chǎn)品的內(nèi)在粘性使得媒體受眾具有較高的穩(wěn)定性與品牌忠誠度；同時，傳媒業(yè)的文化新聞屬性使得它往往要受到相關(guān)政策的制約而形成政策性壟斷；這兩方面的原因使得傳媒具有相對較強的壟斷性。 良好的增值性。 傳媒通過電波、網(wǎng)絡(luò)、印刷品等形式向受眾傳遞信息，具有成本低、速度快、影響廣泛的特點，使其能迅速形成規(guī)模效應(yīng)和盈利。據(jù) Man Stanley1998 年全球投資報告顯示，在對 11 種產(chǎn)業(yè)建立起世界極有競爭力的大企業(yè)所需年限做的統(tǒng)計中，大眾傳媒業(yè)所需年限為 8 年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī) 藥業(yè)、日常消費品、銀行、電力、能源和建筑行業(yè)。而在在傳媒業(yè)迅速發(fā)展、競爭有限的中國，建立一個成功媒體品牌的年限還可以縮短 2— 4年。 青草傳媒商業(yè)計劃書 16 獨特的盈利模式。 傳媒業(yè)所經(jīng)營的信息產(chǎn)品決定了其具有獨特的盈利模式：不是通過直接出售傳媒產(chǎn)品獲取主要收益，而是盡量擴大傳播受眾與范圍，通過搭售廣告的形式盈利，這在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、無線電視、報紙等媒體領(lǐng)域尤其明顯。隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的高度商業(yè)化，激烈的競爭使大眾傳媒幾乎滲透到社會生活的所有領(lǐng)域，廣告日益成為傳媒業(yè)發(fā)展的主要支柱。據(jù)估計，廣告收入在傳媒業(yè)整體收入的比重已占到四分之三強 。 （二）、我國傳媒業(yè)的發(fā)展概況 解放以來，我國傳媒業(yè)作為黨和國家的喉舌，是傳遞、解釋國家政策、引導(dǎo)社會輿論的工具，承擔(dān)著重要的宣傳職能。改革開放后，尤其是黨的十四大確立了社會主義市場經(jīng)濟體制后，我國的傳媒業(yè)開始大力探索市場化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，經(jīng)過近 20 年的發(fā)展，形成了目前以電視、報紙、雜志、廣播為主體的、年廣告收入突破 700 億元的龐大市場， 1998 年傳媒業(yè)利稅總額首次超過煙草業(yè)，成為國家排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。 表 1 1991— 20xx 年我國廣告收入概覽 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20xx 廣告收入 （億元） 35 68 134 200 273 367 462 538 622 712 比上一年度增長 102% 94% 97% 49% 37% 34% 26% 16% 16% 16% 資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》， 1998 表 2 人均廣告支出 廣告占 GDP 的比重 我國（ 20xx 年） 7 美元 % 國際平均水平 50100 美元 % 發(fā)達國家水平 300400 美元 2% 由表 1 可以看出， 1991 年到 20xx 年的十年間，我國傳媒業(yè)的廣告收入從 1991 年的區(qū)區(qū) 35 億元增長到目前的 712 億元，增長了近 20 倍；十年內(nèi)的平均增速達到了 35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期 GNP 8%的增長速度，顯示出傳媒作為信息文化服務(wù)業(yè)的高增值性。進一步對廣告市場的增長進行動態(tài)分析，可以發(fā)現(xiàn)，隨著傳媒業(yè)規(guī)模的擴大，廣告市場增速逐步放緩：從 90 年代初的每年翻番，到 90 年代中期 40%50%的水平，直至近幾年穩(wěn)定在 15%20%的水平上，顯示出我國傳媒業(yè)經(jīng)過 80 年代 的市場導(dǎo)入階段和 90 年代初期以來的高速成長，目前正處于高速成長期的后半期。 另一方面，通過進一步的分析，可以認(rèn)為我國傳媒業(yè)仍有巨大的空間。由表 2 可看出，盡管經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，在人均廣告支出、廣告收入占 GDP 比重等指標(biāo)上，我們與發(fā)達國家乃至世界平均水平相比仍有較大的差距。以未來 8 年后我國廣告占 GDP 的比重上升到 %，同期 GDP 以 7%的速度增長計，則屆時我國的廣告收入規(guī)模將達到 2300 億，平 青草傳媒商業(yè)計劃書 17 均增長速度達 15%左右。同時，這里需要特別指出的是， 20xx 年 12 國家稅務(wù)總局初出臺了一部《企業(yè)所得稅稅前 扣除辦法》。根據(jù)這份文件的規(guī)定，從 20xx 年起，企業(yè)每年廣告投入金額超過銷售收入 2％以上部分將不能稅前扣除，但超過部分可無限期向以后納稅年度分?jǐn)偨Y(jié)轉(zhuǎn)。這一規(guī)定的實行將對那些廣告支出大戶產(chǎn)生較大影響，從而影響媒體廣告市場。但是，考慮到這一“一刀切”的規(guī)定仍有補充、修訂的余地，企業(yè)會逐步適應(yīng)并采取相應(yīng)對策；特別是，考慮到傳媒業(yè)的進一步對內(nèi)資、外資開放將持續(xù)釋放出來的的巨大增值潛力，我們認(rèn)為，這一規(guī)定將會對國內(nèi)廣告市場產(chǎn)生短期的、一定程度的沖擊，而之后廣告市場將恢復(fù) 15%以上的快速增長水平。 以上從整體角度 概述了我國傳媒業(yè)的發(fā)展，下面將進一步從各分類媒體的角度分析我國傳媒業(yè)的現(xiàn)有格局。 表三 四大媒體廣告費在全國總廣告費中所占比重 年份 電視 報紙 雜志 廣播 其他 1999 25% 18% % 2% % 目前，我國媒體市場總體處于以電視媒體為主體，以報紙、雜志、書籍等為延伸，以廣播、音像制品為補充，以互聯(lián)網(wǎng)多媒體為方向的多元媒體相互競爭、并行發(fā)展的格局： 實力雄厚的電視媒體 電視按照其傳輸?shù)募夹g(shù)特點來分可分為無線電視、有線電視和衛(wèi)星電視三大部分（其 中關(guān)于有線電視這塊的研究已有很多，本文將以無線、衛(wèi)星電視為主）。作為一種先進的大眾傳播媒介，電視能夠同時承載聲音和活動畫面，將視覺和聽覺同時作用于受眾，在各媒體中有最強的信息刺激效果和最高的注目率；再加上較為低廉的傳播成本，使的電視成為目前受眾最多、影響力最大的媒體。在我國，到 20xx 年底，電視機擁有量已達到 3 億多臺，電視觀眾 10 億多，電視人口覆蓋率達 %以上，而且電視機的銷售數(shù)量還在以每年 10%的增長率不斷遞增。從收入情況來看，電視廣告收入從 1991 年的 5 億元增長到 1999 年的 156億，平均增速達 46%，目前電視廣告規(guī)模在各大眾媒體中已穩(wěn)居第一（見表 3），在未來的時期內(nèi)電視也仍將保持主流媒體的地位。 增長迅猛的紙質(zhì)媒體 紙質(zhì)媒體主要包括報紙和雜志。報紙作為大眾傳媒，出道遠(yuǎn)早于由廣播和電視構(gòu)成的整個電波媒體。報紙相比于電波媒體造價低廉、制作簡單，且隨著技術(shù)發(fā)展報紙在出版速度和信息傳載能力上都有了飛速發(fā)展，使得報紙成為目前僅次于電視的第二大媒體。據(jù)統(tǒng)計，1991 年到 20xx 年，我國報紙廣告收入從 億增加到 135 億元，平均增速為 36%；截止1999 年底，我國報紙讀者超過 4 億人，報紙廣告占總 廣告收入的比例為 18%，僅略低于電視廣告（表 3）。同時，我國現(xiàn)階段日報的千人擁有量僅為 50 份，遠(yuǎn)低于聯(lián)合國教科文組織于 70 年代制定的發(fā)展中國家在本世紀(jì)末的最低限額，仍有極大的增長空間。 雜志，在幾種主要媒體中信息生產(chǎn)周期最長，時效性差；再加上其較高的成本與價格，使雜志作為大媒體的地位一直沒有樹立起來。如 1999 年雜志廣告收入為 億，僅占廣告總收入的 %。預(yù)計隨著我國人均收入的提高（尤其是城市居民），雜志媒體將在現(xiàn)有較低的基數(shù)上呈現(xiàn)強勁的增長。 浮現(xiàn)中的“傳統(tǒng)媒體＋網(wǎng)絡(luò)媒體”型跨媒體平臺 隨著 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，特別是電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合一”技術(shù)的發(fā) 青草傳媒商業(yè)計劃書 18 展，高速、互動、多媒體的寬帶網(wǎng)將逐步成為新聞、信息、娛樂的主流傳播媒介。在這一大趨勢下，現(xiàn)有的各類相互獨立的媒體將走向融合，形成一個全方位的、以寬帶網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為核心的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺。其實質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過各種媒介，及時、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。實際上，早在 1996 年，美國傳媒學(xué)者托馬斯．鮑得斯已預(yù)言了這一趨勢，在其著作《大匯流 — 整合媒介、信 息與傳媒》中明確指出：二十一世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息時代發(fā)展的趨勢就是包括電視、報刊、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介與包括新聞、影視音樂制作、游戲在內(nèi)的信息源的大匯流與合作，最終統(tǒng)一于全方位的寬帶信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，形成能夠充分滿足人們多方位信息需求的大傳媒。 20xx 年，著名網(wǎng)絡(luò)媒體 AOL 與傳統(tǒng)媒體巨頭時代華納的合并宣告了新的 跨媒體時代的開始。合并后，這一傳媒集團擁有包括 AOL、有線電視、電視和廣播、報刊出版