深度傳媒商業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-06-15 10:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 力 一般 較強(qiáng) 強(qiáng) 廣告針對性 一般 中等 最強(qiáng) 靈活性 高 較高 高 內(nèi)容實(shí)用性 一般 一般 高 讀者滲透度 較高 對目標(biāo)讀者較高 對目標(biāo)讀者很高 費(fèi)用比較： DM 作為廣告投入，其投放費(fèi)用只及電視傳媒的 2% 、報(bào)刊傳媒的 10% ，但是營業(yè)收入增幅達(dá) 30% 左右。 三、深度傳媒 DM雜志介紹 投放渠道： 第一類渠道，是圍繞汽車銷售、服務(wù)與其他業(yè)務(wù)而產(chǎn)生的各種渠道，如全國汽車銷售 4S店、全國汽車各類專門店、全國汽車美容店、二手汽車城等； 第二類渠道，是高端商務(wù)直通巴士，如深港直通巴士； 第三類渠道，是一線城市地鐵或者城際地鐵。 讀者定位 《 視界 》 雜志作為一本初期投放汽車專業(yè)渠道的 DM雜志，其面對的直接讀者群體是有車一族。 就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，這些人已經(jīng)積累了一定的財(cái)富，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，如何消費(fèi)得有品位？如何使消費(fèi)凸顯出個(gè)人的風(fēng)格和氣質(zhì)？如何讓消費(fèi)豐富自己的生活內(nèi)涵？他們需要關(guān)于消費(fèi)方面的引導(dǎo)和建議，樹立健康生態(tài)品位的消費(fèi)觀念； 就事業(yè)發(fā)展而言，他們已經(jīng)找準(zhǔn)了自己的方向，并且已經(jīng)獲得穩(wěn)步的發(fā)展。他們放眼世界，開闊自己的眼光；他們從不同的事件、不同的人物之上尋找啟迪，碰撞思想的火花。 《 視界 》 雜志將針對他們的這種需求，結(jié)合熱點(diǎn)與實(shí)事、以及經(jīng)濟(jì)界的傳奇，從不同的角度發(fā)現(xiàn)事物背后的本質(zhì)，拋出攻玉之石； 就生活而言，他們更需要放松心情、頓悟智慧。雖然物質(zhì)已開始富足，但是總有一些后顧之憂需要解決。理財(cái)?shù)挠^念已為他們所認(rèn)可，他們也開始更多的消費(fèi)保障性產(chǎn)品。物質(zhì)富足了，生活如何更幸福？這不僅是現(xiàn)實(shí)的問題，更是境界的問題。閱歷越豐，領(lǐng)悟越多，生活的真諦何在？在紛繁復(fù)雜的都市生活，過一種健康、幸福而有品質(zhì)的生活，越來越成為他們的追求。 辦刊宗旨 《 視界 》 雜志將深入洞察其所面對讀者群體的前述需求，為他們提供幸福生活的現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)和智雅人生的思想啟迪。 幸福生活，不僅是物質(zhì)富足，更是心靈滿足。 社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人民創(chuàng)造了及其豐富的物質(zhì)財(cái)富。我們可以選擇的消費(fèi)品越來越多，我們可以選擇的消費(fèi)方式也越來越多，“亂花漸入迷人眼”。在物質(zhì)的社會，如何使消費(fèi)保持自己獨(dú)特的品位和鮮明的個(gè)人色彩，這不僅需要知識、品鑒，更需要智慧、境界，需要懂得欣賞，需要懂得如何選擇； 經(jīng)濟(jì)是上層建筑的基礎(chǔ)，其巨變必然會導(dǎo)致社會心靈、道德良心、政治文化等各方面的變化。在人們熱衷于追逐名或利的現(xiàn)實(shí)社會，如何保留自心的一方凈土；如何在人被物化、各種價(jià)值被量化的現(xiàn)時(shí)代下啟迪正義、勇敢、悲憫、博愛之寶貴精神價(jià)值，獲得現(xiàn)圓滿、幸福的生活體驗(yàn)。 智雅人生，不僅是事業(yè)有成，更是要兼濟(jì)天下；不僅是擁有，更要是懂得； 顯達(dá)于外，是事業(yè)有成者的獨(dú)善其身，是對進(jìn)取者才智與努力的回報(bào)。“中國現(xiàn)在不缺企業(yè)經(jīng)營者，缺的是企業(yè)家?！痹?jīng)有國內(nèi)知名人士如此評價(jià)中國目前的這一族群。企業(yè)經(jīng)營者與企業(yè)家之區(qū)別，在于個(gè)人事業(yè)所成與個(gè)人社會價(jià)值之所顯現(xiàn)，在于經(jīng)營者是否有回饋社會的責(zé)任感、胸懷與境界，在于是否有企業(yè)家精神。因其對社會之所成就，而成就世人之尊敬，智者，不問收獲，而收獲卻水到渠成。 刊物性質(zhì) 鑒于以上辦刊宗旨，我們的刊物是一本綜合類的品位生活讀本。 其內(nèi)容涵蓋社會熱點(diǎn)、文學(xué)藝術(shù)、品牌資訊、人物精神、財(cái)智傳奇、風(fēng)土人情、探索發(fā)現(xiàn)、汽車世界、消費(fèi)動向等，所有這些內(nèi)容，都只于一個(gè)短語發(fā)生交集，那就是“幸福的智慧”。 我們攫取生活、休閑、旅游、消費(fèi)、健康、品位、氣質(zhì)、求知、心靈等關(guān)于生活的方方面面之中的點(diǎn)滴智慧，啟迪每個(gè)人尋找自己內(nèi)心中渴望的幸福生活；培養(yǎng)欣賞的眼光，熏陶卓越的品位，成就智雅人生。 發(fā)行周期是每月一刊。 欄目設(shè)置 鑒于雜志所具有的時(shí)效性、新聞性和包攬性， 《 視界 》 雜志的欄目將設(shè)置幾個(gè)固定欄目，保證雜志的延續(xù)性和形式上的統(tǒng)一感。同時(shí)，將結(jié)合當(dāng)月的社會事件、焦點(diǎn)話題等現(xiàn)實(shí)情況，靈活設(shè)置當(dāng)月的話題欄目。 《 視界 》 雜志有四個(gè)不變的固定欄目。 汽車世界： 文學(xué)藝術(shù)： 探索發(fā)現(xiàn)： 品牌資訊： 每期雜志的另外兩個(gè)欄目，將結(jié)合當(dāng)時(shí)社會熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)新聞或重大事件等進(jìn)行編輯，主要目的是發(fā)現(xiàn)人物背后的人性之美、探詢成功人士的經(jīng)驗(yàn)心得以資利用、深度挖掘重大事件啟迪思考。 刊物風(fēng)格 《 視界 》 雜志是一本綜合類大眾精英生活讀本； 在風(fēng)格上，我們可以這樣來把握它： 時(shí)代性與時(shí)尚性： 品質(zhì)與品位兼具： 視野的廣度與深度： 《 視界 》 雜志，不僅為開闊讀者的視野而精心選擇關(guān)于自然、社會與心靈的各類精品題材，保證內(nèi)容涵蓋面的廣度； 同時(shí)，非常注重我們看問題的角度與深度，著力從不同的角度、挖掘事物背后的本質(zhì)，以與讀者發(fā)生“不可言說的心靈溝通”。 我們所希望的 《 視界 》 雜志，它應(yīng)該具有幸福的愉悅、包容的氣質(zhì)和思想的深邃。 在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，整本雜志的調(diào)性是： 時(shí)尚的，有創(chuàng)意的，恬靜的，有品質(zhì)的，有品位的，舒適愉悅的。 品牌戰(zhàn)略 在保證精品的基礎(chǔ)上，通過傳播培育雜志品牌。只有以精品為基礎(chǔ) ,雜志才能立足長久。精品戰(zhàn)術(shù)包括創(chuàng)新工程、質(zhì)量保證體系與期刊文化。因?yàn)榫肥莾?yōu)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1