某醫(yī)藥互動傳媒商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-02-10 18:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %計算，按照這個比例估算，東北三省的廣告投放總額將超過 50億元。 東北三省的省會城市均存在多加快速發(fā)展的大型連鎖藥店，具有極大的覆蓋面，總數(shù)在 6000家以上。規(guī)模大、信譽好、發(fā)展成熟的大型連鎖藥店，能夠保證本公司發(fā)展初期的布點工作順利、迅速進行，并且能夠保證公司的終端在短期內(nèi)形成較大的覆蓋面。 東北三省人口總數(shù)接近 。東北三省居民生活水平逐年增高，人均可支配收入穩(wěn)步上升，消費者購買力較強。作為老工業(yè)基地，東北三省的高端醫(yī)療市場比較集中，居民消費水平低，老齡人口居多，居民有病愿到藥店買藥，故藥品零售市場的份額較大。根據(jù)全國藥品銷售總額 2588億元，以及東北三省總?cè)丝谡既珖?13億人口的比率估算，東北三省的藥品銷售總額將達到 200多億元。而按 30%的零售比率推算，東北三省有 60多億元的藥品是在藥店銷售出去的。 本項目關(guān)注兩類競爭對手：l 傳媒類競爭對手l 網(wǎng)站類競爭對手目錄1 執(zhí)行總結(jié)2 公司簡介3 服務(wù)和技術(shù)4 市場分析5 營銷策略6 運營計劃7 公司組織結(jié)構(gòu)及管理8 融資需求及使用9 財務(wù)分析和風(fēng)險分析216。公司的營銷目標(biāo)是在 2023年實現(xiàn)總營業(yè)收入 2312萬元，并在以后的 4年中保持 198%以上的營業(yè)收入增長速度。 30%40%公司力爭占據(jù)藥店液晶廣告市場 30%以上份額在計劃期內(nèi)，公司將把蘋果醫(yī)藥互動傳媒的品牌知名度擴大到50%以上公司力爭在進入的各大城市市場中擁有藥品零售行業(yè)客流量40%以上50%蘋果店員蘋果店員終端終端免費安裝的蘋果店員終端，能提高藥店的工作效率，節(jié)約藥店培訓(xùn)營業(yè)員的經(jīng)營成本呢免費安裝的蘋果消費者終端。除具有店員終端的全部功能外，還有體重、血壓、血糖等消費者健康指標(biāo)查詢功能，并且能為消費者提供相關(guān)健康建議蘋果醫(yī)藥互動傳媒將為所進駐的連鎖藥店免費播放形象廣告，提升其在消費者中的形象，使得藥店在藥品零售行業(yè)激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。蘋果消費者蘋果消費者終端終端藥店形象藥店形象廣告廣告 針對傳統(tǒng)分眾式營銷方式的強制灌輸，營銷效率不高，也無法為產(chǎn)業(yè)帶來價值的缺憾，蘋果醫(yī)藥互動傳媒將分別對藥店以及消費者采取整套營銷方案，占領(lǐng)藥店及消費者資源。l 產(chǎn)品策略 為了滿足不同客戶的推廣需求，蘋果醫(yī)藥互動傳媒設(shè)計了多種軟硬結(jié)合的媒介產(chǎn)品，客戶可以根據(jù)自身市場策略，靈活地選擇不同搭配，健康傳媒為客戶提供最佳推廣方式（具體內(nèi)容省略）。l 定價策略 （內(nèi)容省略）l 營銷渠道 公司將采取直接渠道與間接渠道相結(jié)合的方式進行渠道營銷。在初期，主要采取零級渠道方案，通過公司銷售人員直接與藥品及保健品企業(yè)建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。在中期及后期，將在原有直接渠道的基礎(chǔ)上，建立廣告代理中介渠道，進一步開發(fā)及挖掘市場，提升客戶數(shù)量及質(zhì)量。目錄1 執(zhí)行總結(jié)2 公司簡介3 服務(wù)和技術(shù)4 市場分析5 營銷策略6 運營計劃7 公司組織結(jié)構(gòu)及管理8 融資需求及使用9 財務(wù)分析和風(fēng)險分析 項目建設(shè)初期，聘請藥學(xué)專業(yè)人員為編寫資料庫實現(xiàn)終端功能，包括用藥指導(dǎo)、健康建議等，待資料庫完成后，輸入終端及網(wǎng)站，完成技術(shù)支持。l 以終端的用藥指導(dǎo)功能為條件，吸引藥店允許終端進入，獲得藥店的準(zhǔn)入?yún)f(xié)約，解決廣告的載體問題。l 與政府（藥監(jiān)部門）取得聯(lián)系，以終端的假藥劣藥查詢功能為依托，擬協(xié)助藥監(jiān)部門檢查假藥，為公司贏得藥監(jiān)部門的政策支持。l 在掃清市場準(zhǔn)入障礙后，與藥廠取得聯(lián)系，簽訂廣告投放訂單。l 在藥店，實現(xiàn)終端的藥品查詢、身體檢測以及播放廣告等功能；在網(wǎng)站，實現(xiàn)提供藥品大眾點評的功能，以及消費者與藥師進行在線交流的功能。同時，統(tǒng)計消費者的買藥信息和健康信息，對其進行整理和分析，并將有價值的
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