某醫(yī)藥互動(dòng)傳媒商業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-10 18:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 %計(jì)算，按照這個(gè)比例估算，東北三省的廣告投放總額將超過(guò) 50億元。 東北三省的省會(huì)城市均存在多加快速發(fā)展的大型連鎖藥店，具有極大的覆蓋面，總數(shù)在 6000家以上。規(guī)模大、信譽(yù)好、發(fā)展成熟的大型連鎖藥店，能夠保證本公司發(fā)展初期的布點(diǎn)工作順利、迅速進(jìn)行，并且能夠保證公司的終端在短期內(nèi)形成較大的覆蓋面。 東北三省人口總數(shù)接近 。東北三省居民生活水平逐年增高，人均可支配收入穩(wěn)步上升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)。作為老工業(yè)基地，東北三省的高端醫(yī)療市場(chǎng)比較集中，居民消費(fèi)水平低，老齡人口居多，居民有病愿到藥店買(mǎi)藥，故藥品零售市場(chǎng)的份額較大。根據(jù)全國(guó)藥品銷(xiāo)售總額 2588億元，以及東北三省總?cè)丝谡既珖?guó) 13億人口的比率估算，東北三省的藥品銷(xiāo)售總額將達(dá)到 200多億元。而按 30%的零售比率推算，東北三省有 60多億元的藥品是在藥店銷(xiāo)售出去的。 本項(xiàng)目關(guān)注兩類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：l 傳媒類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手l 網(wǎng)站類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目錄1 執(zhí)行總結(jié)2 公司簡(jiǎn)介3 服務(wù)和技術(shù)4 市場(chǎng)分析5 營(yíng)銷(xiāo)策略6 運(yùn)營(yíng)計(jì)劃7 公司組織結(jié)構(gòu)及管理8 融資需求及使用9 財(cái)務(wù)分析和風(fēng)險(xiǎn)分析216。公司的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在 2023年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入 2312萬(wàn)元，并在以后的 4年中保持 198%以上的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度。 30%40%公司力爭(zhēng)占據(jù)藥店液晶廣告市場(chǎng) 30%以上份額在計(jì)劃期內(nèi)，公司將把蘋(píng)果醫(yī)藥互動(dòng)傳媒的品牌知名度擴(kuò)大到50%以上公司力爭(zhēng)在進(jìn)入的各大城市市場(chǎng)中擁有藥品零售行業(yè)客流量40%以上50%蘋(píng)果店員蘋(píng)果店員終端終端免費(fèi)安裝的蘋(píng)果店員終端，能提高藥店的工作效率，節(jié)約藥店培訓(xùn)營(yíng)業(yè)員的經(jīng)營(yíng)成本呢免費(fèi)安裝的蘋(píng)果消費(fèi)者終端。除具有店員終端的全部功能外，還有體重、血壓、血糖等消費(fèi)者健康指標(biāo)查詢(xún)功能，并且能為消費(fèi)者提供相關(guān)健康建議蘋(píng)果醫(yī)藥互動(dòng)傳媒將為所進(jìn)駐的連鎖藥店免費(fèi)播放形象廣告，提升其在消費(fèi)者中的形象，使得藥店在藥品零售行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果消費(fèi)者蘋(píng)果消費(fèi)者終端終端藥店形象藥店形象廣告廣告 針對(duì)傳統(tǒng)分眾式營(yíng)銷(xiāo)方式的強(qiáng)制灌輸，營(yíng)銷(xiāo)效率不高，也無(wú)法為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)價(jià)值的缺憾，蘋(píng)果醫(yī)藥互動(dòng)傳媒將分別對(duì)藥店以及消費(fèi)者采取整套營(yíng)銷(xiāo)方案，占領(lǐng)藥店及消費(fèi)者資源。l 產(chǎn)品策略 為了滿(mǎn)足不同客戶(hù)的推廣需求，蘋(píng)果醫(yī)藥互動(dòng)傳媒設(shè)計(jì)了多種軟硬結(jié)合的媒介產(chǎn)品，客戶(hù)可以根據(jù)自身市場(chǎng)策略，靈活地選擇不同搭配，健康傳媒為客戶(hù)提供最佳推廣方式（具體內(nèi)容省略）。l 定價(jià)策略 （內(nèi)容省略）l 營(yíng)銷(xiāo)渠道 公司將采取直接渠道與間接渠道相結(jié)合的方式進(jìn)行渠道營(yíng)銷(xiāo)。在初期，主要采取零級(jí)渠道方案，通過(guò)公司銷(xiāo)售人員直接與藥品及保健品企業(yè)建立穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系。在中期及后期，將在原有直接渠道的基礎(chǔ)上，建立廣告代理中介渠道，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)及挖掘市場(chǎng)，提升客戶(hù)數(shù)量及質(zhì)量。目錄1 執(zhí)行總結(jié)2 公司簡(jiǎn)介3 服務(wù)和技術(shù)4 市場(chǎng)分析5 營(yíng)銷(xiāo)策略6 運(yùn)營(yíng)計(jì)劃7 公司組織結(jié)構(gòu)及管理8 融資需求及使用9 財(cái)務(wù)分析和風(fēng)險(xiǎn)分析 項(xiàng)目建設(shè)初期，聘請(qǐng)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人員為編寫(xiě)資料庫(kù)實(shí)現(xiàn)終端功能，包括用藥指導(dǎo)、健康建議等，待資料庫(kù)完成后，輸入終端及網(wǎng)站，完成技術(shù)支持。l 以終端的用藥指導(dǎo)功能為條件，吸引藥店允許終端進(jìn)入，獲得藥店的準(zhǔn)入?yún)f(xié)約，解決廣告的載體問(wèn)題。l 與政府（藥監(jiān)部門(mén)）取得聯(lián)系，以終端的假藥劣藥查詢(xún)功能為依托，擬協(xié)助藥監(jiān)部門(mén)檢查假藥，為公司贏得藥監(jiān)部門(mén)的政策支持。l 在掃清市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙后，與藥廠(chǎng)取得聯(lián)系，簽訂廣告投放訂單。l 在藥店，實(shí)現(xiàn)終端的藥品查詢(xún)、身體檢測(cè)以及播放廣告等功能；在網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)提供藥品大眾點(diǎn)評(píng)的功能，以及消費(fèi)者與藥師進(jìn)行在線(xiàn)交流的功能。同時(shí)，統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者的買(mǎi)藥信息和健康信息，對(duì)其進(jìn)行整理和分析，并將有價(jià)值的
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