中國傳媒聯(lián)盟商業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-08-15 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳媒聯(lián)盟投放廣告是一個(gè)事半功倍的選擇，可謂物美價(jià)廉。這又將成為吸引廣告客戶的巨大優(yōu)勢。D、更加分眾化的市場。前文已經(jīng)提到過，中國傳媒聯(lián)盟除了做全國校園網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)一推介外，還有針對各個(gè)校園所處地理位置的更加分眾化的業(yè)務(wù)。全國性質(zhì)的面向所有大學(xué)生的產(chǎn)品和服務(wù)可以選擇在中國傳媒聯(lián)盟的全部網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一投放，而更加細(xì)化的廣告投放也是被看好的。每一個(gè)大學(xué)校園，都類似于一個(gè)微型的社會(huì)，每一所大學(xué)周圍都有數(shù)不盡的商店、飯館以及其他中小企業(yè)，而這些企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者正是這些大學(xué)生。然而由于數(shù)量眾多，他們的生存環(huán)境也是非常殘酷的，可他們的營銷手段除了在自己店鋪外面打出大幅標(biāo)語或者雇用幾個(gè)兼職學(xué)生發(fā)放傳單以外，鮮有其他任何有效舉措。中國傳媒聯(lián)盟正好填補(bǔ)了這一市場空缺，能夠針對這樣的中小企業(yè)進(jìn)行小額的廣告投放，可以有效地針對這一分眾市場。E、白領(lǐng)市場的業(yè)務(wù)前景。白領(lǐng)受眾群作為中國傳媒聯(lián)盟輔助開發(fā)的業(yè)務(wù)群體，也具有不可小覷商業(yè)潛力。很多白領(lǐng)都是剛剛走出大學(xué)校園的學(xué)生，在中國傳媒聯(lián)盟的業(yè)務(wù)有了一定成熟度以后，他們將會(huì)習(xí)慣中國傳媒聯(lián)盟的服務(wù)，而走入公司成為白領(lǐng)后，中國傳媒聯(lián)盟的服務(wù)也仍在繼續(xù)。中國傳媒聯(lián)盟在白領(lǐng)群體的服務(wù)有別于大學(xué)生群體，需要作為兩個(gè)不同的細(xì)分市場來對待。在白領(lǐng)市場，受眾單位不是白領(lǐng)個(gè)人，而是以公司為單位。上面談到的諸如免費(fèi)額度、潔凈紙張打印額度都是以公司為單位。白領(lǐng)市場的開發(fā)難度比大學(xué)生市場略大，但無須建立印制網(wǎng)點(diǎn)，這一方面的開支可作為公關(guān)預(yù)算，為拿下白領(lǐng)市場做好鋪墊。在白領(lǐng)市場開發(fā)完全以后，它將成為一個(gè)新的營收來源。三、業(yè)務(wù)SWOT分析 優(yōu)勢（1）是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效結(jié)合，為受眾群帶來極大便利，容易為受眾群所接受。（2）受眾群基數(shù)龐大，媒體覆蓋面廣，有效到達(dá)率高。（3）受眾群具有極高的細(xì)分程度，這一特性正是廣告客戶所期待的。（4）業(yè)務(wù)具有極大的靈活性，可以做全國性質(zhì)的統(tǒng)一媒體，也可以做更加細(xì)分的地域傳媒。（5）業(yè)務(wù)成本相較其他媒體更為低廉。（6）廣告效果結(jié)合了紙質(zhì)媒體的長久性、豐富性，同時(shí)又具有網(wǎng)絡(luò)等媒體的即時(shí)性。劣勢（1）可效仿程度高，容易為競爭者所模仿。（2）大學(xué)生市場具有寒暑期等業(yè)務(wù)冷淡時(shí)期。（3）網(wǎng)點(diǎn)眾多，覆蓋面廣，具有一定的管理難度。機(jī)會(huì)（1）中國傳媒聯(lián)盟所處的市場仍是一片空白，具有巨大的市場空間。（2）傳媒業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，在未來的發(fā)展前景被看好。威脅傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，各類媒體的不斷涌現(xiàn)，將對中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)造成一定的沖擊。SWOT分析結(jié)果根據(jù)以上SWOT分析，針對中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)反映出來的劣勢，可以采取如下對策：（1）當(dāng)中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)投入市場以后，預(yù)計(jì)會(huì)有一些模仿者加入競爭。由于中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)的可模仿程度較高，因此要解決這一劣勢，需要緊緊抓住市場先行者的時(shí)間優(yōu)勢，牢牢吸引住受眾。只有靠自身特色吸引住大學(xué)生群體，才能繼續(xù)有效地吸引廣告客戶。而免費(fèi)打印、復(fù)印業(yè)務(wù)的免費(fèi)額度，正好成為了抓住受眾的關(guān)鍵。免費(fèi)打印、復(fù)印服務(wù)不可能無限制地免費(fèi)，否則企業(yè)的盈利將會(huì)受到影響。因此，中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)的會(huì)員制度與免費(fèi)額度相結(jié)合，可以有效地吸引用戶。當(dāng)模仿者加入競爭之后，中國傳媒聯(lián)盟的會(huì)員考慮到已經(jīng)在中國傳媒聯(lián)
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