中國傳媒聯(lián)盟商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-08-15 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳媒聯(lián)盟投放廣告是一個事半功倍的選擇，可謂物美價廉。這又將成為吸引廣告客戶的巨大優(yōu)勢。D、更加分眾化的市場。前文已經(jīng)提到過，中國傳媒聯(lián)盟除了做全國校園網(wǎng)點的統(tǒng)一推介外，還有針對各個校園所處地理位置的更加分眾化的業(yè)務(wù)。全國性質(zhì)的面向所有大學生的產(chǎn)品和服務(wù)可以選擇在中國傳媒聯(lián)盟的全部網(wǎng)點進行統(tǒng)一投放，而更加細化的廣告投放也是被看好的。每一個大學校園，都類似于一個微型的社會，每一所大學周圍都有數(shù)不盡的商店、飯館以及其他中小企業(yè)，而這些企業(yè)的目標消費者正是這些大學生。然而由于數(shù)量眾多，他們的生存環(huán)境也是非常殘酷的，可他們的營銷手段除了在自己店鋪外面打出大幅標語或者雇用幾個兼職學生發(fā)放傳單以外，鮮有其他任何有效舉措。中國傳媒聯(lián)盟正好填補了這一市場空缺，能夠針對這樣的中小企業(yè)進行小額的廣告投放，可以有效地針對這一分眾市場。E、白領(lǐng)市場的業(yè)務(wù)前景。白領(lǐng)受眾群作為中國傳媒聯(lián)盟輔助開發(fā)的業(yè)務(wù)群體，也具有不可小覷商業(yè)潛力。很多白領(lǐng)都是剛剛走出大學校園的學生，在中國傳媒聯(lián)盟的業(yè)務(wù)有了一定成熟度以后，他們將會習慣中國傳媒聯(lián)盟的服務(wù)，而走入公司成為白領(lǐng)后，中國傳媒聯(lián)盟的服務(wù)也仍在繼續(xù)。中國傳媒聯(lián)盟在白領(lǐng)群體的服務(wù)有別于大學生群體，需要作為兩個不同的細分市場來對待。在白領(lǐng)市場，受眾單位不是白領(lǐng)個人，而是以公司為單位。上面談到的諸如免費額度、潔凈紙張打印額度都是以公司為單位。白領(lǐng)市場的開發(fā)難度比大學生市場略大，但無須建立印制網(wǎng)點，這一方面的開支可作為公關(guān)預(yù)算，為拿下白領(lǐng)市場做好鋪墊。在白領(lǐng)市場開發(fā)完全以后，它將成為一個新的營收來源。三、業(yè)務(wù)SWOT分析 優(yōu)勢（1）是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效結(jié)合，為受眾群帶來極大便利，容易為受眾群所接受。（2）受眾群基數(shù)龐大，媒體覆蓋面廣，有效到達率高。（3）受眾群具有極高的細分程度，這一特性正是廣告客戶所期待的。（4）業(yè)務(wù)具有極大的靈活性，可以做全國性質(zhì)的統(tǒng)一媒體，也可以做更加細分的地域傳媒。（5）業(yè)務(wù)成本相較其他媒體更為低廉。（6）廣告效果結(jié)合了紙質(zhì)媒體的長久性、豐富性，同時又具有網(wǎng)絡(luò)等媒體的即時性。劣勢（1）可效仿程度高，容易為競爭者所模仿。（2）大學生市場具有寒暑期等業(yè)務(wù)冷淡時期。（3）網(wǎng)點眾多，覆蓋面廣，具有一定的管理難度。機會（1）中國傳媒聯(lián)盟所處的市場仍是一片空白，具有巨大的市場空間。（2）傳媒業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，在未來的發(fā)展前景被看好。威脅傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，各類媒體的不斷涌現(xiàn)，將對中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)造成一定的沖擊。SWOT分析結(jié)果根據(jù)以上SWOT分析，針對中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)反映出來的劣勢，可以采取如下對策：（1）當中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)投入市場以后，預(yù)計會有一些模仿者加入競爭。由于中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)的可模仿程度較高，因此要解決這一劣勢，需要緊緊抓住市場先行者的時間優(yōu)勢，牢牢吸引住受眾。只有靠自身特色吸引住大學生群體，才能繼續(xù)有效地吸引廣告客戶。而免費打印、復(fù)印業(yè)務(wù)的免費額度，正好成為了抓住受眾的關(guān)鍵。免費打印、復(fù)印服務(wù)不可能無限制地免費，否則企業(yè)的盈利將會受到影響。因此，中國傳媒聯(lián)盟業(yè)務(wù)的會員制度與免費額度相結(jié)合，可以有效地吸引用戶。當模仿者加入競爭之后，中國傳媒聯(lián)盟的會員考慮到已經(jīng)在中國傳媒聯(lián)
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