社區(qū)廣告?zhèn)髅巾椖可虡I(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 04:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時兼營策劃、創(chuàng)意、制作等一站式服務(wù)項目，再由專業(yè)調(diào)查公司進行監(jiān)測評估。畫面及造型設(shè)計能力明顯提升，整體效果越來越好社區(qū)媒體經(jīng)營商以往不太重視畫面設(shè)計，近年來激烈的競爭增強了他們的服務(wù)意識，開始把客戶當(dāng)作合作伙伴，慢慢走精品路線，各部門設(shè)置細化，人員分工明確，定期對各部門人員進行專業(yè)培訓(xùn)，使人員素質(zhì)有質(zhì)的提高。在設(shè)計創(chuàng)意方面變被動為主動，積極與客戶溝通，根據(jù)客戶戰(zhàn)略、產(chǎn)品特點、目標受眾、媒體特征等信息進行創(chuàng)意并設(shè)計畫面，使得畫面更切合產(chǎn)品特點、貼近目標消費者，從而取得一個好的宣傳效果社區(qū)媒體經(jīng)營商以前因資金的限制對媒體造型的創(chuàng)新不足，在形成專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營、又得到投資商的加盟后，對媒體創(chuàng)新的力度越來越大，使得一些時尚、美觀、溶入居民生活的社區(qū)媒體不斷涌現(xiàn)。社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合，很少有純廣告信息“在合適的近距離的‘積極空間’內(nèi)，讓消費群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素?！备鶕?jù)走訪調(diào)查各個小區(qū)的情況看，社區(qū)里主要有居委會政務(wù)公開欄、社會保障欄、青少年社區(qū)文明宣傳欄、計劃生育宣傳欄、健康教育宣傳欄、科普宣傳欄、消防宣傳欄、保健衛(wèi)生常識宣傳欄、閱報欄、告示欄、環(huán)衛(wèi)宣傳欄、消防宣傳欄及部分居委與共建單位合辦的公益宣傳欄等，這些宣傳欄上半部多為企業(yè)廣告，下半部多為公益宣傳，公益宣傳主要是國家大事、政策信息、社區(qū)動態(tài)、生活常識、身邊小事、生活趣事、衛(wèi)生保健、安全防范等知識，這些知識為小區(qū)居民帶來了生活便利，方便了居民的生活。特別是居委會政務(wù)公開欄，讓居民對居務(wù)情況一清二楚；道德評議欄則發(fā)動居民對小區(qū)內(nèi)不文明現(xiàn)象進行點評，倡導(dǎo)文明、弘揚新風(fēng)，居民反映比較新穎生動；告示欄及時將有關(guān)信息傳遞給居民，為他們提供了方便。公益廣告宣傳欄“六進”、“七建”、“七不”、“八榮八恥”、“居民公約”等營造了良好的宣傳氛圍。社區(qū)媒體實用功能增多，方便了居民生活“新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思維而是改變我們世界的結(jié)構(gòu)?！爆F(xiàn)在各社區(qū)新建的廣告牌大部分都是新型節(jié)能型、多功能、樣式新穎的廣告燈箱或廣告牌。而這些媒體在發(fā)揮廣告宣傳的同時，也給社區(qū)居民帶來了便利。二、商業(yè)機會隨著城市化建設(shè)步伐的加快進行，一個新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標消費群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊藏著巨大的商業(yè)機會和價值。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。（一）誰會成為下一個“分眾傳媒”對于2003年的中國廣告、營銷界來說，有件事非常值得一提：5月29日，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（SoftBank）宣布投資4000萬到Focus Media分眾傳媒（中國）控股有限公司（以高檔寫字樓的液晶電視媒體為主營業(yè)務(wù)），一時間，各大媒體將國內(nèi)風(fēng)險投資的這一大動作炒得沸沸揚揚。這一事件被越來越多的業(yè)內(nèi)人士看成是分眾營銷時代真正來來臨的某種標志性事件，這其實是媒體由整體趨向碎片的一個開始。也可以看作是通過媒體細分以達到信息細分的一種方式，“分眾”通過壟斷高檔寫字樓的樓宇廣告?zhèn)髅竭_到了它對于這一地盤的話語壟斷。無獨有偶，《中國社會報社區(qū)壁報》成為目前社區(qū)媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的一匹“黑馬”，與細分媒體的思路一脈相承的是，媒體將繼續(xù)以地域或人群為目標不斷的細分下去，社區(qū)媒體將成為繼樓宇媒體之后商家的必爭之地。在目前的中國，原來的社區(qū)媒體由于其時效性差、關(guān)注率低、形式呆板等缺陷而被邊緣化。要改變這樣的局面，必須在技術(shù)上和運作上注入新的血液，否則這一媒體將逐漸退出歷史舞臺。但古典哲學(xué)家黑格爾曾說：“存在即合理”，這句名言不斷被顯示檢驗并證明了其真理性。有識之士重新審視了社區(qū)媒體的存在價值，揚長避短、革新除舊，用技術(shù)上的突破和管理上的創(chuàng)新，拯救了社區(qū)媒體的命運。 《中國社會報社區(qū)壁報》首創(chuàng)了全國社區(qū)范圍內(nèi)的“社區(qū)壁報”媒體，這一項目得到了中華人民共和國民政部基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)司等部委的大力支持，是一個商業(yè)化運作的公益項目。由此可見鑒于分眾傳媒的成功運作，國家開始對社區(qū)媒體加強了重視，并開始考察公益平臺作為社區(qū)深度營銷的一個載體的實際價
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