經(jīng)典培訓(xùn)課程媒介公關(guān)及危機(jī)公關(guān)(編輯修改稿)
2025-06-20 15:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寫新聞稿件 ?新聞投放 根據(jù)要求就有關(guān)材料編寫成新聞稿件，直接投放新聞媒體，刊發(fā)。 ?新聞發(fā)布會 重大新聞事件，邀請眾多媒體參加。受眾覆蓋面廣，邀請和落實(shí)媒體到場比較容易，應(yīng)注意媒體報(bào)道落地率 ?現(xiàn)場活動 針對目標(biāo)公眾的公關(guān)活動，邀請媒體參加。強(qiáng)化媒體記者對目標(biāo)公眾感受的體驗(yàn)，新聞報(bào)道感染力強(qiáng)。 15 ?媒體專訪 安排與記者面對面的溝通，加深理解。經(jīng)常用于深度報(bào)道，新聞報(bào)道分量重，比較受客戶喜歡。 ?媒體俱樂部 圍繞自身需求建立相當(dāng)固定的記者圈，定期安排活動。指向性最強(qiáng)的直接溝通，將更多技術(shù)細(xì)節(jié)傳達(dá)給記者和媒介。 ?媒體答謝 如以記者招待會或其他休閑活動形式，組織相關(guān)媒體聚會。維護(hù)和拓展良好的媒介關(guān)系，與媒體增進(jìn)感情和認(rèn)識。 ?宣傳品直投 定期向媒體直投出刊物，建立與媒體固定的溝通渠道。提供相關(guān)信息并增強(qiáng)感染力 16 舉例 新聞發(fā)布會 ?形式：小型的發(fā)布會（吹風(fēng)會）；大型的正規(guī)的新聞發(fā)布會 ?特點(diǎn)： 與廣大媒體記者進(jìn)行面對面的直接雙向交流，當(dāng)場公開地向社會公布各種 重大新聞事件，解釋各種問題或誤解。 造成聲勢，對緩和危機(jī)形勢、緩解輿論壓力有推定作用 17 ?流程 前期妥善保留 新聞價值 安排時間 安排地點(diǎn) 避開社會重 大新聞事件 乘時機(jī)乘熱打鐵 發(fā)布對自身有重大 意義的新聞 發(fā)布對自身有沖擊 的新聞 選擇社會重大新聞 事件發(fā)生同時發(fā)布沖淡 注意力 安靜、無干擾 交通便利 與其他活動配合 確認(rèn)會議主題 主持人、發(fā)言人 選擇 物料準(zhǔn)備 （稿件、宣傳材 料、圖片、禮品、 記者邀請函） 會后餐會或茶會等 總結(jié)可否達(dá)到效果 18 ?費(fèi)用預(yù)算 ?資料制作 ?郵資（邀請涵） ?會場租賃及設(shè)備租賃 ?餐費(fèi) ?住宿和交通 ?物料費(fèi)（胸花等） ?禮品費(fèi) ?其他 19 ?對現(xiàn)場工作人員要求 ?著裝統(tǒng)一 ?文明禮儀 ?明確職責(zé)和紀(jì)律，工作有序，各司其責(zé) ?安排專門人員對會議拍攝、照相等 20 ?會場布置要求 ? 會場注意燈光，氣溫是否合適 ?設(shè)立簽到、機(jī)位、照相、物料等區(qū)域 ?小型發(fā)布會可采用圓桌的擺臺，大型可采用課桌式或劇院式 ?各門口標(biāo)明“出口、進(jìn)口、洗手間、會場走向” ?邀請函要求 ?發(fā)言人名稱 ?開會目的 ?開會時間、地點(diǎn)、日期、聯(lián)系人電話姓名 ?發(fā)出時間應(yīng)提前二三周 21 四、小結(jié) 媒體策略的相關(guān)問題 在這個媒體過剩的年代，無論是新聞報(bào)道還是廣告宣傳，對于媒體的選擇和組合的使用都是十分重要的。正確的選擇媒體、組合。如何劃分重點(diǎn)合次重點(diǎn)媒體、如何組合媒體等領(lǐng)域進(jìn)行研究，
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