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正文內(nèi)容

本科畢業(yè)論文百度廣告盈利模式及其啟示(編輯修改稿)

2024-08-18 19:32 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 診,貽誤病情,甚至把死神請到家門口。 一些企業(yè)受經(jīng)濟利益驅(qū)動,利用消費者對于網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)交易的獵奇心理,發(fā)布虛假、夸大的廣告信息,以推銷質(zhì)次價高的商品;有的企業(yè)則利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的特殊技術(shù),從事騙購騙銷活動,造成不少消費者上當(dāng)受騙。由此引發(fā)的侵害消費者權(quán)益的現(xiàn)象時有發(fā)生。 在網(wǎng)上鋪天蓋地的廣告中,還夾雜著許多違反社會公德的廣告信息,如有一家網(wǎng)站,竟然向網(wǎng)民傳授如何自殺的指南和要領(lǐng),另一家網(wǎng)站則通過某成功男士向人們傳授“包二奶”、“養(yǎng)小蜜”的“經(jīng)驗”。有的甚至出現(xiàn)了違反刑法的廣告內(nèi)容。譬如,去年曾有媒體披露 ,某知名網(wǎng)站居然發(fā)布了出賣槍支彈藥的廣告。 近一段時期,國內(nèi)一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的消費者,對于網(wǎng)上違規(guī)發(fā)布的虛假廣告投訴量急劇增加,已成為各級工商行政管理部門和消費者協(xié)會受理投訴的新熱點。有報道說,江蘇省目前在互聯(lián)網(wǎng)從事網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的公司和代理商約有 200 多家,但他們大多數(shù)并沒有取得合法的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格。長期以來,由于技術(shù)層面上的原因,執(zhí)法部門對于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)控,無法像對待傳統(tǒng)媒體那樣方便自如,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布基本上處于一種無人管、管不了的失控局面。 從管理角度看,現(xiàn)行的《廣告法》對網(wǎng)絡(luò)這一新興的“第四媒體”的 監(jiān)管十分滯后。如依據(jù)這部法律,對于虛假廣告的處罰金額,主要參照廣告費用的多少,而對虛假廣告所造成的社會危害則未予深究。現(xiàn)實情況是,在因特網(wǎng)上發(fā)布廣告,其廣告費用十分低廉。虛假廣告的始作俑者一旦被“捉”,如何處罰才算合理和合法,則是讓執(zhí)法部門撓頭的事情。長期以來,管理部門對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管基本上處于失序狀態(tài),缺乏應(yīng)有的制約機制。而一些網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營商為了迎合商家的需要,對發(fā)布廣告的內(nèi)容大都以客戶所提供的內(nèi)容為準(zhǔn),明知其有虛假的內(nèi)容也不提出異議,客戶說一就是一,說二就是二,而發(fā)布廣告所必需的審核手續(xù)則一概全免,造成虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告“滿網(wǎng)飛”。尤其是在有關(guān)出國留學(xué)咨詢、職業(yè)中介、專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓、社會力量辦學(xué)、經(jīng)營性文藝演出等方面的網(wǎng)絡(luò)廣告,更是虛假廣告泛濫的“重災(zāi)區(qū)”。 網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣。廣告一經(jīng)上網(wǎng),即可向全球發(fā)送。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的大量涌現(xiàn),其危害性之廣是有目共睹的。因此,依法、依章懲治網(wǎng)絡(luò)虛假廣告,是亟待全社會重視的。但是,如何治理網(wǎng)絡(luò)虛假廣告,目前在國內(nèi)還是一個“盲點”,現(xiàn)行《廣告法》對此還缺乏明確的規(guī)定。為此,許多有識之士曾向有關(guān)部門呼吁,希望他們盡早拿出切實可行的措施和手段,為網(wǎng)絡(luò)廣告制訂出必要的“游戲規(guī)則”,給廣 大網(wǎng)絡(luò)消費者撐起一把“保護傘”。 值得一提的是,自去年開始,上海、北京、廣州和江蘇、浙江等省市相繼出臺了網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法等專門性的規(guī)章,從而為遏制網(wǎng)絡(luò)虛假廣告提供了必備的依據(jù)。在這些省市區(qū)域內(nèi),9 凡是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),為工商企業(yè)設(shè)計、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的,都應(yīng)辦理廣告登記,領(lǐng)取《廣告經(jīng)營許可證》和《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》。同時,明確禁止在因特網(wǎng)上發(fā)布煙草、性生活用品以及法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供服務(wù)的廣告。違反規(guī)定者,執(zhí)法部門可依據(jù)《廣告法》、《廣告管理條例》和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)章進行處罰。而對 于近年來興起的網(wǎng)上求醫(yī)、網(wǎng)上購藥,國家衛(wèi)生部、國家藥品監(jiān)督管理局也早在 20xx 年 1月 8 日和 1 月 17 日,就相繼頒布了《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療衛(wèi)生信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理暫行規(guī)定》,明確規(guī)范了網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥的廣告宣傳活動,使國內(nèi)網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購藥信息發(fā)布、廣告宣傳有了可依之規(guī)章。 10 第三章 全新的網(wǎng)絡(luò)推廣模式的誕生 一、 百度服務(wù) 百度 全球最大中文搜索引擎 (見圖 2),每天有超過 1 億人次在百度查詢信息,每分每秒接受來自 138 個國家的搜索請求,已經(jīng)成為國人 常用的網(wǎng)絡(luò)信息搜索工具。圖 2 為百度搜索引擎的界面,可以看出此界面分為三大部分,第一部分是可選菜單,位于界面的正上方;第二部分是界面的左側(cè),是百度競價排名搜索結(jié)果和百度快照搜索結(jié)果;第三部分是界面的右側(cè),是百度火爆地帶, 火爆地帶價格由企業(yè)所選關(guān)鍵詞的熱門程度和位置確定,關(guān)鍵詞按照熱門程度分為火爆詞、 熱門詞和普通詞,不同位置的關(guān)鍵詞價格也有所不同 。 圖 2 用關(guān)鍵詞在百度上搜索的結(jié)果圖 百度公司作為一家在美國上市的公司,為客戶提供了多項服務(wù):網(wǎng)頁搜索、 MP3 搜索、圖片搜索、貼吧、新聞搜索、網(wǎng)站、搜索風(fēng)云榜、地區(qū)搜索、 WAP 搜索、 PDA 搜索、下吧、硬盤搜索、百度超級搜霸。 二 、 百度的產(chǎn)品 (一 ) 百度火爆地帶 百度火爆地帶是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,按時間段固定付費,出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè),不同位置價格不同。企業(yè)購買了火爆地帶關(guān)鍵詞后,就會被主動查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到,給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會! (1) 表現(xiàn)形式 百度火爆地帶出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)區(qū)域內(nèi),點擊后可直 接進入企業(yè)所指定 網(wǎng)站 。 11 圖 3 百度搜索界面示意圖 顯示結(jié)果與搜索關(guān)鍵詞綁定,搜索某個關(guān)鍵詞,即會出現(xiàn)與之相對應(yīng)的文字鏈,如果搜索關(guān)鍵詞不是企業(yè)所購買的關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果中也沒有相對應(yīng)的百度火爆地帶文字鏈。 每個關(guān)鍵詞的百度火爆地帶位置均為 10 個。 百度火爆地帶的內(nèi)容包括網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述以及客戶指向的 URL 地址。要求網(wǎng)頁標(biāo)題不超過 12 個字 ,網(wǎng)頁描述不超過 30 個字,內(nèi)容由企業(yè)提供,百度公司負責(zé)審核以及上線 。 如果文字中包含所綁定的關(guān)鍵詞,則顯示時關(guān)鍵詞會用紅色突出。 (2) 顯示原則 企業(yè)購買百度火爆地帶時可以指定希望出現(xiàn)的位置,上線時會根據(jù)企業(yè)意愿和排名優(yōu)先的原則來處理 。 所謂排名優(yōu)先,是指如果企業(yè)指定位置的前一位是空的,則該企業(yè)會出現(xiàn)在前一位。 前三位企業(yè)的位置是固定的,而 410 號位置,會按順序輪換顯示。 舉例說明:今天出現(xiàn)在第 4 位的企業(yè),明天會在第 5 位顯示;今天出現(xiàn)在第 10 位的,明天則會在第 4位顯示。在同一天中,企業(yè)顯示的位置是 相對固定的。 同一位置在同一時間段只顯示一個企業(yè),如果企業(yè)希望購買的位置已售出,則需要等到該位置的原企業(yè)到期后,而且不再購買的情況下,才能購買該位置。 (二 ) 百度競價排名 百度競價排名是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種 按效果付費 的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶,有效提升企業(yè)銷售額。 每天有超過 1 億人次在百度查找信息,企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后,就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。 競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費,企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入,獲得最大回報。 演示步驟 : 第一步:用戶輸入關(guān)鍵詞,如:電磁閥 12 圖 4 百度網(wǎng)站首頁圖 第二步:在用戶搜索的結(jié)果中,排名企業(yè)的推廣信息優(yōu)先顯示在用戶面前 圖 5 用電磁閥 搜索后的結(jié)果圖 第三步:用戶點擊進入企業(yè)網(wǎng)站,瀏覽企業(yè)產(chǎn)品具體信息
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