【正文】 度競(jìng)價(jià)排名搜索結(jié)果和百度快照搜索結(jié)果；第三部分是界面的右側(cè)，是百度火爆地帶， 火爆地帶價(jià)格由企業(yè)所選關(guān)鍵詞的熱門(mén)程度和位置確定，關(guān)鍵詞按照熱門(mén)程度分為火爆詞、 熱門(mén)詞和普通詞，不同位置的關(guān)鍵詞價(jià)格也有所不同 。而對(duì) 于近年來(lái)興起的網(wǎng)上求醫(yī)、網(wǎng)上購(gòu)藥，國(guó)家衛(wèi)生部、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局也早在 20xx 年 1月 8 日和 1 月 17 日，就相繼頒布了《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療衛(wèi)生信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理暫行規(guī)定》，明確規(guī)范了網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購(gòu)藥的廣告宣傳活動(dòng)，使國(guó)內(nèi)網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上購(gòu)藥信息發(fā)布、廣告宣傳有了可依之規(guī)章。同時(shí)，明確禁止在因特網(wǎng)上發(fā)布煙草、性生活用品以及法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供服務(wù)的廣告。 值得一提的是，自去年開(kāi)始，上海、北京、廣州和江蘇、浙江等省市相繼出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法等專門(mén)性的規(guī)章，從而為遏制網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告提供了必備的依據(jù)。但是，如何治理網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，目前在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)“盲點(diǎn)”，現(xiàn)行《廣告法》對(duì)此還缺乏明確的規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的大量涌現(xiàn)，其危害性之廣是有目共睹的。 網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣。而一些網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)商為了迎合商家的需要，對(duì)發(fā)布廣告的內(nèi)容大都以客戶所提供的內(nèi)容為準(zhǔn)，明知其有虛假的內(nèi)容也不提出異議，客戶說(shuō)一就是一，說(shuō)二就是二，而發(fā)布廣告所必需的審核手續(xù)則一概全免，造成虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告“滿網(wǎng)飛”。虛假?gòu)V告的始作俑者一旦被“捉”，如何處罰才算合理和合法，則是讓執(zhí)法部門(mén)撓頭的事情。如依據(jù)這部法律，對(duì)于虛假?gòu)V告的處罰金額，主要參照廣告費(fèi)用的多少，而對(duì)虛假?gòu)V告所造成的社會(huì)危害則未予深究。長(zhǎng)期以來(lái)，由于技術(shù)層面上的原因，執(zhí)法部門(mén)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)控，無(wú)法像對(duì)待傳統(tǒng)媒體那樣方便自如，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布基本上處于一種無(wú)人管、管不了的失控局面。 近一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者，對(duì)于網(wǎng)上違規(guī)發(fā)布的虛假?gòu)V告投訴量急劇增加，已成為各級(jí)工商行政管理部門(mén)和消費(fèi)者協(xié)會(huì)受理投訴的新熱點(diǎn)。有的甚至出現(xiàn)了違反刑法的廣告內(nèi)容。由此引發(fā)的侵害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。但是，由于網(wǎng)上求醫(yī)問(wèn)藥缺乏科學(xué)依據(jù)，虛假?gòu)V告又大肆泛濫，很容易出現(xiàn)頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳般過(guò)于簡(jiǎn)單的診斷，從而造成誤導(dǎo) 、誤診，貽誤病情，甚至把死神請(qǐng)到家門(mén)口?！薄澳枰f(wàn)艾可’嗎？不用處方，絕對(duì)安全！”不用看醫(yī)生，不需上藥店，也不需要任何藥方，你只要按照“網(wǎng)醫(yī)”的診斷或網(wǎng)上藥店的提示敲打幾下鍵盤(pán)，電腦便會(huì)自動(dòng)從你的帳戶上將藥費(fèi)劃走。打 開(kāi)一些網(wǎng)址，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多提供醫(yī)療服務(wù)、銷售藥品的廣告撲面而來(lái)。然而，面對(duì)眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓眾多網(wǎng)民感受到的卻是愛(ài)恨交加、憂喜參半。時(shí)下，點(diǎn)擊國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)站，各種五彩繽紛、虛無(wú)飄渺的在線廣告，就像彩蝶似地在你眼前飄來(lái)飄去。 第二種可稱為 EMail 電子郵件廣告，即在得到個(gè)人電子郵件地址的情況下，直接向其郵箱 再就是根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同，可分為綜合服務(wù) (搜索引擎 )網(wǎng)站上的廣告；商業(yè)網(wǎng)站上的廣告；7 專業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)上的廣告；特殊服務(wù)站點(diǎn)上 (如免費(fèi)電 子郵件服務(wù)的網(wǎng)站 )的廣告等等。如在某一頁(yè)面上的游戲活動(dòng)開(kāi)始、中間或結(jié)束時(shí) ，廣告都可隨之出現(xiàn)，也可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之制作一個(gè)專門(mén)表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。 競(jìng)賽和促銷廣告 (Contests amp。進(jìn)入某站點(diǎn)后，如果選擇 點(diǎn)擊某些內(nèi)容就能進(jìn)入新的頁(yè)面，在這些頁(yè)面上做廣告，相對(duì)首頁(yè)來(lái)說(shuō)，注目率要低一些。一打開(kāi)某個(gè)站點(diǎn)，首先映入受眾眼簾的就是站點(diǎn)的主頁(yè)，在主頁(yè)上做廣告會(huì)獲得較高的注目率，受眾印象也會(huì)比較強(qiáng)烈。 （ 4）墻紙廣告 (Wallpaper) 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容作為背景頁(yè)面，以“墻紙”的方式出現(xiàn)，這種方法用的較少。插入式廣告還指那些在頁(yè)面過(guò)渡時(shí)插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。有時(shí)候，這類型的廣告會(huì)提供音效和影像，但因?yàn)橐ê芏嗟臅r(shí)間下載，所以不是很受用戶歡迎。一般來(lái)說(shuō)這些按鈕并不是互動(dòng)的。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。通常是廣告主用來(lái)宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo) 志的。這些橫幅可以是靜態(tài)的也可以是動(dòng)態(tài)的。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的 60%。常用尺寸是 486*60(或 80)像素 (pixels)，以 GIF、 JPG 等格 式建立圖像文件，放置在網(wǎng)頁(yè)中。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒(méi)有看到類似的欄目，是認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值？還是壓根就沒(méi)有想到過(guò)？這是一個(gè)令人深思的問(wèn)題。而據(jù)作者所知，在國(guó)內(nèi)的主要門(mén)戶網(wǎng)站中，只有新浪網(wǎng)在今年開(kāi)始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也開(kāi)始有類似的欄目。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進(jìn) 行選擇、查找和瀏覽。分類廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個(gè)體工商戶的產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書(shū)訊、祝賀、節(jié)目預(yù)告等，一般都放在中縫或者專門(mén)的版面上，以文字為主要表現(xiàn)形式。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來(lái)自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。事實(shí)上，即使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的 1999 年，網(wǎng)站廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)上的份額也不像人們想象的那么多。根據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，①目前我國(guó)網(wǎng)民約 2650 萬(wàn)，其中 24 歲以下的 占了％， 30 歲以下的占到了 68％。這種狀況使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為在線廣告業(yè)的最主要收入來(lái)源之一，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在幾年內(nèi)的超高速增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)神話破滅，投資者急于收回投資并且沒(méi)有誰(shuí)再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來(lái)的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。納斯達(dá)克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營(yíng)業(yè)5 績(jī)十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來(lái)?yè)]霍。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方 法新等等。 其次，廣告用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。過(guò)去四年來(lái)從未進(jìn)行過(guò)革新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深度，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶無(wú)法完全體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預(yù)期的。而可憐的點(diǎn)擊率進(jìn)一步打擊了網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的信心。這種思想下誕生的網(wǎng)站 banner 廣告有著顯而易見(jiàn)的局限性，它難以在狹小的視覺(jué)空間內(nèi)傳遞太多的信息?！眰鹘y(tǒng)媒體尚且如此，那么網(wǎng)絡(luò)廣告試圖通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)對(duì)廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的做法，是過(guò)于天真了。 反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計(jì)，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對(duì)模糊 的。筆者認(rèn)為，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。而要求人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告 banner 的前提，則需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá) 5 秒的廣告后 ，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。不妨做個(gè)比較，報(bào)紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會(huì)瀏覽一下報(bào)紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。事實(shí)證明，以點(diǎn)擊率為依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的