【正文】 最后，希望中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)一路走好，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范日益成熟，使網(wǎng)絡(luò)廣告在一個良好的環(huán)境中成長。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)連接速度的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的 形式也會變的多種多樣，從現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)運營商提供的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中不難看出，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不再局限于單一個圖片和簡單的動畫形式，而是采用更為豐富的表現(xiàn)形式來突出產(chǎn)品。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運會的舉辦確實使得第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入有相當(dāng)增長，但中國的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸走入成熟，已經(jīng)愈來愈被廣告主所接受，廣告收入的增長是必然的。 不僅聯(lián)想這類同互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的廣告主已經(jīng)認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)廣告的價值，而且眾多非 IT 公司也開始轉(zhuǎn)變對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度。 而廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的改變，才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正走向快 速發(fā)展的保證。 ” 技術(shù)的進步為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了更豐富的表現(xiàn)形式，從單純的文字到動畫，從直白的平面到互動性的立體，越來越多的媒體技術(shù)被運用到了網(wǎng)絡(luò)廣告中。 有一些業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告完全沒有希望，因為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅式的表現(xiàn)形式太單調(diào)，根本沒有辦法和電視媒體相競爭。但是現(xiàn)在發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)廣告以其豐富的表現(xiàn)形式和準(zhǔn)確的效果改變了廣告主的態(tài)度，從而表現(xiàn)出勃勃的生機?！贝祟愐?guī)范僅僅是一個開始。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來，為廣告客戶和讀者提供更大范圍的服務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)的信息設(shè)置、全球性的跟蹤號碼以及統(tǒng)一的數(shù)據(jù)規(guī)格使得分類廣告便于組織、易于分享。 根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，分類廣告來源有兩種。如美國于今年初發(fā)布網(wǎng)上分類廣告標(biāo)準(zhǔn)。 另外，雖然都是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，但廣告信息的制作和發(fā)布技術(shù)還是有區(qū)別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。 有人認(rèn)為目前國 內(nèi)網(wǎng)站廣告收費報價方式及效果評估系統(tǒng)還有待一步探索和完善，應(yīng)積極建立監(jiān)督和評定機構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估將越來越受 到人們的重視。當(dāng)然網(wǎng)站自身的一些因素也會影響廣告點擊率，如網(wǎng)頁上相關(guān)的內(nèi)容的配合、廣告在頁面中的位置等等。 對于廣告制作商與網(wǎng)站來說，點擊方式計 費稍顯不公。就目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接評價標(biāo)準(zhǔn)是顯示次數(shù)和點擊率，即有多少人看到了這些廣告，并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告將趨于規(guī)范化和科學(xué)化 首先網(wǎng)絡(luò)廣告計價和效果評估趨于合 理和重要。網(wǎng)絡(luò)的強大功能囊括了所有廣告媒體的優(yōu)勢。 另外還可開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動。不會出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象 (如傳統(tǒng)媒體的篇幅所限，一般都是如 果受眾感興趣，需電話垂詢 )。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告將真正與營銷全面結(jié)合 現(xiàn)代社會消費者已進入個性化消費時期，許多廠商已充分認(rèn)識到這點，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使消費者與 廠商的直接對話成為可能，而網(wǎng)絡(luò)廣告也是向個性化消費者提供信息的一個重要手段，網(wǎng)絡(luò) 廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等等。隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識的深16 入和提高，一段時間后，網(wǎng)絡(luò)廣告將會逐漸走出低谷，進而趕上并超越傳統(tǒng)廣告。 近兩年，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展進入了一個低谷。我們可以展望一些以全 3d 和交互式技術(shù)構(gòu)建起來的大眾產(chǎn)品促銷網(wǎng)站，進入網(wǎng)站的訪問者可以在虛擬的 3d環(huán)境中進行某種游歷或者參加一些有獎游戲 —— 當(dāng)然這一切都是和網(wǎng)站所要宣傳的產(chǎn)品 或者服務(wù)息息相關(guān)的。流媒體技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中去，現(xiàn)在人們看到網(wǎng)站上的用 flash 制作的 banner、 button 就屬于流媒體的范疇。 第三，流媒體、 vrml 等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的催化劑。目前公認(rèn)的觀點是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會成為下一個主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無法同電視廣告競爭。無論是傳統(tǒng)的 橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以 web 頁為基本載體出現(xiàn)的。 其次，寬帶網(wǎng)能夠進行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在 100 元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。 首先，寬帶網(wǎng)將會使網(wǎng)費不 再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進一步發(fā)展。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。 我們?yōu)槊總€客戶提供詳細(xì)的點擊統(tǒng)計報告，您可以隨時登陸管理平臺查看。 競價排名點擊計費系統(tǒng)每 15 分鐘統(tǒng)計一次點擊情況，扣除相應(yīng)費用。 每次點擊的收費起價為 元，如果多家網(wǎng)站同時競買一個關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點擊競價的高低來排序。 擁有業(yè)界最大最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)中心，覆蓋全國，為企業(yè)全程提供增值服務(wù)，全面保證網(wǎng)絡(luò)營銷使用效果。 每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，企業(yè)就會被查找這些產(chǎn)品的客戶找到。 其實整個搜索引擎行業(yè)都是主要靠這個賺錢的 ， 包括 google。 圖 8 競價排名示意圖 從圖 3 可以很容易的看出競價排名的含義，某一個關(guān)鍵詞，如“手機”這個詞，排名第一位的，競價錢數(shù)是 元，依次往下排，競價的價格是以點擊次數(shù)為依據(jù)，從注冊用戶的帳戶上扣除，為了 能夠減少惡意點擊次數(shù)，百度競價排名系統(tǒng)的后臺加入了一些控制手段。 演示步驟 ： 第一步：用戶輸入關(guān)鍵詞，如：電磁閥 12 圖 4 百度網(wǎng)站首頁圖 第二步：在用戶搜索的結(jié)果中，排名企業(yè)的推廣信息優(yōu)先顯示在用戶面前 圖 5 用電磁閥 搜索后的結(jié)果圖 第三步：用戶點擊進入企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽企業(yè)產(chǎn)品具體信息，與企業(yè)聯(lián)系，產(chǎn)生訂單。 每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。 同一位置在同一時間段只顯示一個企業(yè)，如果企業(yè)希望購買的位置已售出，則需要等到該位置的原企業(yè)到期后，而且不再購買的情況下，才能購買該位置。 舉例說明：今天出現(xiàn)在第 4 位的企業(yè)，明天會在第 5 位顯示；今天出現(xiàn)在第 10 位的，明天則會在第 4位顯示。 所謂排名優(yōu)先，是指如果企業(yè)指定位置的前一位是空的，則該企業(yè)會出現(xiàn)在前一位。 如果文字中包含所綁定的關(guān)鍵詞，則顯示時關(guān)鍵詞會用紅色突出。 百度火爆地帶的內(nèi)容包括網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述以及客戶指向的 URL 地址。 11 圖 3 百度搜索界面示意圖 顯示結(jié)果與搜索關(guān)鍵詞綁定，搜索某個關(guān)鍵詞，即會出現(xiàn)與之相對應(yīng)的文字鏈，如果搜索關(guān)鍵詞不是企業(yè)所購買的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中也沒有相對應(yīng)的百度火爆地帶文字鏈。 二 、 百度的產(chǎn)品 (一 ) 百度火爆地帶 百度火爆地帶是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時間段固定付費，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價格不同。圖 2 為百度搜索引擎的界面，可以看出此界面分為三大部分，第一部分是可選菜單，位于界面的正上方；第二部分是界面的左側(cè)，是百