【正文】 的按鈕式廣告尺寸有四種： 125*125(方形按鈕 )、 120*90、 120*60、 88*31 像素，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單，容量不超過(guò) 2K?？梢苑旁谙嚓P(guān)的內(nèi)容旁邊。當(dāng)您選擇點(diǎn)進(jìn)這些按鈕時(shí)，就會(huì)被帶到另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。 （ 3）插頁(yè)廣告 (Interstitial Ads) 又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目被打開(kāi)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告內(nèi) 容。但在帶寬不足時(shí)會(huì)影響正常瀏覽。 另外，如果按照廣告信息傳播時(shí)所處的頁(yè)面位置狀態(tài)和渠道分類，可分為以下幾種： 首頁(yè)廣告，也稱為主頁(yè)廣告。 內(nèi)頁(yè)廣告，也稱為鏈接頁(yè)廣告。 贊助廣告 (Sponsorships)，一般來(lái)說(shuō)贊助廣告分為三種形式：內(nèi)容贊助、欄目贊助及節(jié)目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助，如大型電影制作公司可以贊助一些影片評(píng)論的網(wǎng)頁(yè)等。 Promotions)，廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦網(wǎng)上競(jìng)賽或網(wǎng)上促銷推廣活動(dòng)，甚至為了提高網(wǎng)民參與的興趣，還可以用 Interactive Games(互動(dòng)式游戲廣告 )的方式進(jìn)行。 直郵廣告 (Direct Marketing)，直郵廣告可以分為兩種，第一種又可稱郵件列表廣告，即利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。 8 第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范 風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正悄悄地改變著人們的生活，開(kāi)闊了人們的視野。圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)廣告的確能讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)，也能使人們足不出戶就可以“貨比三家”，甚至坐等有人將貨物送到自己的家門。 時(shí)下，一種方便、快捷的網(wǎng)上求醫(yī)方式已應(yīng)運(yùn)而生?！澳眢w欠安嗎？網(wǎng)上藥店能夠?yàn)槟峁┧枰乃幤?。網(wǎng)絡(luò)求醫(yī)問(wèn)藥，能夠方便患者，讓人足不出戶拿到所需要的藥品，這對(duì)老年人、殘疾人等特殊患者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大福音。 一些企業(yè)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，利用消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)交易的獵奇心理，發(fā)布虛假、夸大的廣告信息，以推銷質(zhì)次價(jià)高的商品；有的企業(yè)則利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的特殊技術(shù)，從事騙購(gòu)騙銷活動(dòng)，造成不少消費(fèi)者上當(dāng)受騙。 在網(wǎng)上鋪天蓋地的廣告中，還夾雜著許多違反社會(huì)公德的廣告信息，如有一家網(wǎng)站，竟然向網(wǎng)民傳授如何自殺的指南和要領(lǐng)，另一家網(wǎng)站則通過(guò)某成功男士向人們傳授“包二奶”、“養(yǎng)小蜜”的“經(jīng)驗(yàn)”。譬如，去年曾有媒體披露 ，某知名網(wǎng)站居然發(fā)布了出賣槍支彈藥的廣告。有報(bào)道說(shuō)，江蘇省目前在互聯(lián)網(wǎng)從事網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的公司和代理商約有 200 多家，但他們大多數(shù)并沒(méi)有取得合法的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格。 從管理角度看，現(xiàn)行的《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興的“第四媒體”的 監(jiān)管十分滯后。現(xiàn)實(shí)情況是，在因特網(wǎng)上發(fā)布廣告，其廣告費(fèi)用十分低廉。長(zhǎng)期以來(lái)，管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管基本上處于失序狀態(tài)，缺乏應(yīng)有的制約機(jī)制。尤其是在有關(guān)出國(guó)留學(xué)咨詢、職業(yè)中介、專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓、社會(huì)力量辦學(xué)、經(jīng)營(yíng)性文藝演出等方面的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是虛假?gòu)V告泛濫的“重災(zāi)區(qū)”。廣告一經(jīng)上網(wǎng)，即可向全球發(fā)送。因此，依法、依章懲治網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，是亟待全社會(huì)重視的。為此，許多有識(shí)之士曾向有關(guān)部門呼吁，希望他們盡早拿出切實(shí)可行的措施和手段，為網(wǎng)絡(luò)廣告制訂出必要的“游戲規(guī)則”，給廣 大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者撐起一把“保護(hù)傘”。在這些省市區(qū)域內(nèi)，9 凡是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，為工商企業(yè)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的，都應(yīng)辦理廣告登記，領(lǐng)取《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》和《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。違反規(guī)定者，執(zhí)法部門可依據(jù)《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)章進(jìn)行處罰。 10 第三章 全新的網(wǎng)絡(luò)推廣模式的誕生 一、 百度服務(wù) 百度 全球最大中文搜索引擎 (見(jiàn)圖 2)，每天有超過(guò) 1 億人次在百度查詢信息，每分每秒接受來(lái)自 138 個(gè)國(guó)家的搜索請(qǐng)求，已經(jīng)成為國(guó)人 常用的網(wǎng)絡(luò)信息搜索工具。 圖 2 用關(guān)鍵詞在百度上搜索的結(jié)果圖 百度公司作為一家在美國(guó)上市的公司，為客戶提供了多項(xiàng)服務(wù)：網(wǎng)頁(yè)搜索、 MP3 搜索、圖片搜索、貼吧、新聞搜索、網(wǎng)站、搜索風(fēng)云榜、地區(qū)搜索、 WAP 搜索、 PDA 搜索、下吧、硬盤(pán)搜索、百度超級(jí)搜霸。企業(yè)購(gòu)買了火爆地帶關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)！ (1) 表現(xiàn)形式 百度火爆地帶出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果第一頁(yè)的右側(cè)區(qū)域內(nèi)，點(diǎn)擊后可直 接進(jìn)入企業(yè)所指定 網(wǎng)站 。 每個(gè)關(guān)鍵詞的百度火爆地帶位置均為 10 個(gè)。要求網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不超過(guò) 12 個(gè)字 ，網(wǎng)頁(yè)描述不超過(guò) 30 個(gè)字，內(nèi)容由企業(yè)提供，百度公司負(fù)責(zé)審核以及上線 。 (2) 顯示原則 企業(yè)購(gòu)買百度火爆地帶時(shí)可以指定希望出現(xiàn)的位置，上線時(shí)會(huì)根據(jù)企業(yè)意愿和排名優(yōu)先的原則來(lái)處理 。 前三位企業(yè)的位置是固定的，而 410 號(hào)位置，會(huì)按順序輪換顯示。在同一天中，企業(yè)顯示的位置是 相對(duì)固定的。 (二 ) 百度競(jìng)價(jià)排名 百度競(jìng)價(jià)排名是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種 按效果付費(fèi) 的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。 競(jìng)價(jià)排名按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。 圖 6 點(diǎn)擊鏈接后進(jìn)入的廠商網(wǎng)站圖 13 產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)訂單的流程 圖 7 通過(guò)百度搜索得到客戶訂單的流程圖 三、 百度競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn) 此類宣傳方式的特點(diǎn)是：覆蓋面廣、獲得新客戶平均成本低、針對(duì)性強(qiáng)、支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣，相對(duì)于在某類專業(yè)性網(wǎng)站上做廣告來(lái)說(shuō)，這種宣傳方式更為便捷，可以很容易地讓搜索者找到他所需的信息，現(xiàn)在使用搜索引擎的人越來(lái)越多，這種宣傳方式的效果也日益增強(qiáng)。 14 四、百度廣告的盈利模式 百度主要靠競(jìng)價(jià)排名服務(wù)賺錢 ， 這是很大的一頭 。 百度競(jìng)價(jià)排名是百度首創(chuàng)的一種按 搜索 效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競(jìng)價(jià)排名按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。 以下為百度 競(jìng)價(jià)排名服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ： 競(jìng)價(jià)排名推廣費(fèi)最低預(yù)付金為 1500 元，多付不限，您的付款將會(huì)被存入您所注冊(cè)的競(jìng)價(jià)排名賬號(hào)中，當(dāng)有潛在客戶通過(guò)競(jìng)價(jià)排名點(diǎn)擊訪問(wèn)你的網(wǎng)站后，百度會(huì)從你的賬號(hào)中扣除相應(yīng)費(fèi)用。 每個(gè)用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)目沒(méi)有限制，無(wú)論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊 量計(jì)費(fèi)。你可以隨時(shí)登陸競(jìng)價(jià)排名客戶管理平臺(tái)查看點(diǎn)擊情況。 每年交納服務(wù)費(fèi) 600 元，百度為您提供咨詢服務(wù)、開(kāi)戶服務(wù)、管理服務(wù)、報(bào)告服務(wù) 就本人所知，百度的其他盈利來(lái)源還有： 品牌價(jià)值 廣告收入 為其他網(wǎng)站提供搜索引擎服務(wù) 友人捐贈(zèng) 與中國(guó)政府的合作