【正文】 效果就有很大一部分被忽視。 首先，人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)了死胡同。對(duì)于一個(gè)新興的廣告媒體而言，緩慢的增長甚至負(fù)增長幾乎是致命的。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的增長速度也將放慢，美林的研究報(bào)告將 20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告開支總額預(yù)測(cè)由 億美元減為 8000 萬美元。 關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告 、百度產(chǎn)品、競價(jià)排名、火爆地帶 3 目 錄 第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ……………………………………… . 4 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 ……………………………………… . 5 第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范 ……………………………………… .. 8 第三章 全新的網(wǎng)絡(luò)推廣模式的誕生 ………………………… .. 10 百度服務(wù) ……………………………………………… .. 10 百度的產(chǎn)品 …………………………………………… .. 10 百度競價(jià)排名的特點(diǎn) ………………………………… .. 13 百度廣告的盈利模式 ………………………………… .. 14 第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展趨勢(shì) …………………………… .. 15 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機(jī) ………………………………… .. 15 網(wǎng)絡(luò)廣告將真正與營銷全面結(jié)合 …………………… .. 16 網(wǎng)絡(luò)廣告將趨于規(guī)范化和科學(xué)化 …………………… .. 16 盈利模式對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的影響 …………… .. 16 結(jié)束語 ………………………………………………… .. 17 4 第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 進(jìn)入 20xx 年后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫開始破碎，以網(wǎng)站作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也跌入了低谷。 在我的論文就網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，在分析過程中對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告至今的一些模式、產(chǎn)品、專業(yè)術(shù)語及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行簡單的分析與說明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)用案例的形式予以分析，并對(duì)百度公司產(chǎn)品及服務(wù)做以簡單介紹。T 等 14 個(gè)客戶的廣告 Banner。1 電子商務(wù)專業(yè)?？飘厴I(yè)論文 百度廣告的盈利模式及其啟示 姓 名 專 業(yè) 學(xué) 號(hào) 入學(xué)時(shí)間 指導(dǎo)教師 日 期 2 內(nèi)容提要 追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994 年的美國。當(dāng)年 10 月 14 日，美國著名的 Wired 雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired（ ），其主頁上開始有 ATamp。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。在寫作時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范制度存在的一些問題進(jìn)行了分析與說明，希望在將來網(wǎng)絡(luò)能夠成為一個(gè)信息豐富、有意 義的、有秩序的信息傳播平臺(tái)，也希望管理部門能夠加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理力度，讓那些虛假廣告、詐騙廣告、色情廣告遠(yuǎn)離我們的網(wǎng)絡(luò)世界，給網(wǎng)絡(luò)使用者一個(gè)綠色、健康的使用空間。美國網(wǎng)絡(luò)廣告局和普華永道公布的一份研究報(bào)道顯示， 20xx 年第三季度，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為 19億美元，比當(dāng)年第二季度下降了 %，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次出 現(xiàn)季度負(fù)增長。以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要收入的三大門戶的營業(yè)收入不約而同出現(xiàn)增長放慢。 那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。 人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪問量的可 統(tǒng)計(jì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè) 5 秒的 banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。這時(shí)報(bào)紙廣告產(chǎn)生的效果同網(wǎng)絡(luò)廣告是相似的。這個(gè)前提條件對(duì)于報(bào)紙來說相當(dāng)于一個(gè)人在瀏覽廣告的時(shí)候，被該廣告的內(nèi)容、標(biāo)題所吸引，花時(shí)間仔細(xì)的看完了廣告的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊 banner 條的人在全部瀏覽網(wǎng)站 banner 條的人中所占比例是微不足道的。完全以點(diǎn)擊率來判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半。 遺憾的是，在 20xx 年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點(diǎn)擊率這條路走的。當(dāng) banner沒有被訪問者點(diǎn)擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告基于點(diǎn)擊率的思想已經(jīng)走了四年，這四年間，網(wǎng) 絡(luò)廣告從未進(jìn)行過革命性改變。這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫豐富的那段時(shí)間里還看不出來，納斯達(dá)克一跌，拂去泡沫，網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)狀況就顯現(xiàn)出來了。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源不明，令人生疑。 第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。于是，大量新涌現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)公司為了盡可能的賺取所謂的“ 點(diǎn)擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)公司收支平衡的可能。 第四，當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值不高。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是 30 歲以上的中年人群，而中國現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。 最后，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識(shí)不 足。 舉個(gè)例子，我個(gè)人認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙上的分類廣告就非常值得網(wǎng)站借鑒。筆者認(rèn)為，讓網(wǎng)站來做這類廣告，完全可以比報(bào)紙效果更好。在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)站可以圖文并茂，甚至加上簡單的動(dòng)畫，效果無疑要比報(bào)紙好的多。將這類信息作為一個(gè)欄目并列在首頁欄目導(dǎo)航條上，位置和效果都要比報(bào)紙要好的多。 從目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，如從廣告在網(wǎng)頁上所占的面積及表現(xiàn)形式來分，可以分為以下四種： 一、 橫幅廣告 (旗幟廣告 )(Banner) 這是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。它們大多放在網(wǎng)頁的最上面或是最下面。廣告橫幅通常會(huì)寫上公司的 名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網(wǎng)頁的字眼。 6 圖 1 專業(yè)性網(wǎng)站的首頁廣告圖 （ 2）按鈕廣告 (Button) 它一般表現(xiàn)為圖標(biāo)。常用