【正文】 科畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文 3 1 網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義 網(wǎng)絡(luò)游戲：縮寫為 MMOGAME，又稱 “在線游戲 ”，簡(jiǎn)稱 “網(wǎng)游 ”。 然后 分析不同類型的消費(fèi)者心理及消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境狀況，以及絡(luò)游戲產(chǎn)品所遵循的生命周期。目前正是它快速發(fā)展的時(shí)期。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已初步形成三足鼎立的格局，寡頭時(shí)的到來已不再遙遠(yuǎn)。 網(wǎng)絡(luò)游戲作為高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是高風(fēng)險(xiǎn)，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)整體在研發(fā)和市場(chǎng)等費(fèi)的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最終角逐的將是一個(gè)公司的整體實(shí)力。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的生存狀況也不樂 觀，有 10%15%的廠商贏利， 85%90%的網(wǎng)絡(luò)游戲公司則處于持平甚至虧損狀態(tài)。隨網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化，當(dāng)前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲竟?fàn)帒K烈而殘酷。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)是一個(gè)金礦，誰進(jìn)去了都能撈上一筆。 艾瑞認(rèn)為未來幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在 2022 年前，每年的增長(zhǎng)率將在 20%以上，但再次出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的可能 性不大，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)到 2022 年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到 686 億元。這十年的中國 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)作為一種社會(huì)的革命，從技術(shù)革命，到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，以及經(jīng)濟(jì)的騰飛都給我們國家?guī)砭薮蟮陌l(fā)展變化，創(chuàng)造了難得的良好機(jī)遇和良好的環(huán)境。s online game industry analysis to determine the work game is the choice of enterprise petitive strategy. China39。 關(guān)鍵字 ： 網(wǎng)絡(luò)游戲 ； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ； 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ； 運(yùn)營(yíng)管理 武漢工程大學(xué)本科畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文 II Abstract In recent years, China39。對(duì)中國的網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的行為進(jìn)行調(diào)查分析，分析 了網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式和生命周期，對(duì)游戲征途的經(jīng)營(yíng)狀況做出分析：經(jīng)典的免費(fèi)下的盈利鏈。 本文介紹網(wǎng)絡(luò)游戲的定義分類和特點(diǎn)及其在我國的發(fā)展。隨著大量公司的進(jìn)入，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司開始了慘烈而殘酷的竟?fàn)?。武漢工程大學(xué)本科畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文 I 摘 要 近幾年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、國際文化交往不斷增多，網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)發(fā)展很快。特別是一批網(wǎng)絡(luò)游戲優(yōu)秀產(chǎn)品的問世以及網(wǎng)絡(luò)游戲公司商業(yè)模式的成功，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)迅速發(fā)展并進(jìn)入了一個(gè)高速增長(zhǎng)期，涌現(xiàn)出一批著名的網(wǎng)絡(luò)游戲公司。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司己達(dá)到了 300 多家，他們的生存狀況不容樂觀。通過對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)狀況的分析，確定了網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇。還有網(wǎng)絡(luò)游戲周邊的開發(fā)。s economic development, scientific and technological progress, increasing international cultural exchanges, working and cultural development of the market soon. In particular, a number of excellent products online games online games available, as well as the success of the pany business model, the rapid development of online games market and has entered a period of rapid growth, the emergence of a group of wellknown online game pany. With the entry of a large number of panies, the domestic online game pany started a tragic and brutal petition. At present, domestic online game pany has reached more than 300, they can not be optimistic about the living conditions. This article describes the definition of online games and their classification and characteristics of development in China. Through the situation of China39。s online games to investigate consumer behavior analysis, an analysis of the profitability of online games models and lifecycle of the operating conditions of the game to make the journey of analysis: the classic chain profit under free. There are surrounding the development of online games. Key words： Online games ； Online marketing； Operations management； Competitive strategy 武漢工程大學(xué)本科畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文 III 目 錄 摘 要 ..................................................................................................................... I ABSTRACT ......................................................................................................... II 引 言 ..................................................................................................................... 1 1 網(wǎng)絡(luò)游戲 ........................................................................................................... 3 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義 ......................................................................................... 3 網(wǎng)絡(luò)游戲的分類 ......................................................................................... 3 網(wǎng)絡(luò)游戲的特點(diǎn) ......................................................................................... 4 2 我國網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀 ....................................................................................... 6 我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展 ................................................................................. 6 我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ............................................................................. 7 網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 選擇 ................................................................... 10 3 我國網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式分析 ..................................................................... 12 我國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈分析 ................................................................... 12 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者分析 ............................................................................... 14 網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式 ............................................................................... 15 我國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品生命周期分析 ....................................................... 18 4 我國網(wǎng)絡(luò)游戲盈利方式的發(fā)展 ..................................................................... 20 免費(fèi)下的盈利鏈 ....................................................................................... 20 游戲周邊 ................................................................................................... 21 總 結(jié) ................................................................................................................... 24 參考文獻(xiàn) ............................................................................................................. 25 致 謝 ................................................................................................................... 26 武漢工程大學(xué)本科畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文 1 引 言 從中國進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)到今天己經(jīng)渡過了 10 個(gè)春秋，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)深入我們的生活，對(duì)于國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面起了越來越大的作用，尤其是在我們國家實(shí)施以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)的決速發(fā)展及其作用和影響。 據(jù) iResearch 艾瑞咨詢《 2022－ 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 億元，同比增長(zhǎng) %，相比 2022 年的60%和 2022 年 %市場(chǎng)增長(zhǎng)率， 2022 年市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平緩。 盡管不同的調(diào)查公司對(duì)中國來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī) 模評(píng)估存有出入，但卻都表示了樂觀的態(tài)度?！? 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的確誘人，不過，這并不意味網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的錢就真那么好賺。據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)， 2022 年到 2022 年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng) 46%，而游戲運(yùn)營(yíng)公司數(shù)量增長(zhǎng)了 102%，運(yùn)營(yíng)游戲數(shù)量增長(zhǎng)了 139%。 2022 至 2022 年間，在動(dòng)蕩中能挺過來的網(wǎng)絡(luò)游戲廠家或運(yùn)營(yíng)商絕對(duì)是飽經(jīng)考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)游戲的門檻來越高，一些小公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將逐漸的淡出，金山、網(wǎng)易、盛大等幾家流廠商則越來越成熟。 武漢工程大學(xué)本科畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文 2 網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，從 1997 年在 我國誕生以來，一直高速發(fā)展。然而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的生存狀況并不樂觀，企業(yè)數(shù)量增加迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)η嗌倌甑呢?fù)面影響日益嚴(yán)重，本文分析了網(wǎng)絡(luò)游戲的概念以及分類和特點(diǎn)，從描述我國網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷的發(fā)展歷史出發(fā)，分析了我國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，借鑒國內(nèi)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)商成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)，從營(yíng)銷組合的角度闡述了網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷策略制定的相關(guān)影響因素 :產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的不同、企業(yè)收入主要來源與產(chǎn)品價(jià)格和相關(guān)捆綁產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展、營(yíng)銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)、以及網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商 對(duì)于產(chǎn)品所做 的促銷活動(dòng)。最后，為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷策略的制定提出了建議。必須依托于互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與的游戲，通過人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂和休閑的目的 。愛玩是人類的本性 之一，也正是由于這個(gè)原因，游戲在人類的發(fā)展史中一直扮演著極其重要的 角色。 早先的網(wǎng)絡(luò)游戲是免費(fèi)的，完全處在單機(jī) 版游戲向網(wǎng)絡(luò)化邁進(jìn)的嘗試性階段。 網(wǎng)絡(luò)游戲 是隨著 互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及而發(fā)展起來的新型數(shù)字娛樂方式，是一種新的文化藝術(shù) 形態(tài)。從信息產(chǎn)業(yè)的角度看，它是一種負(fù)載程序的軟件產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)游戲的分類 目前，網(wǎng)絡(luò)游戲的種類有很多，所以根據(jù)游戲不同的特點(diǎn)，分類方式也有很多，這里主