【導(dǎo)讀】追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的。Hotwired（），其主頁(yè)上開(kāi)始有AT&T等14個(gè)客戶(hù)的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式。的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。百度公司產(chǎn)品及服務(wù)做以簡(jiǎn)單介紹。在寫(xiě)作時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范制度存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了分析與說(shuō)明，健康的使用空間。億美元，比當(dāng)年第二季度下降了%，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次出現(xiàn)季度負(fù)增長(zhǎng)。一個(gè)4、5秒的banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊banner條的人在全部瀏覽網(wǎng)站banner條的人中所占比。站banner廣告有著顯而易見(jiàn)的局限性，它難以在狹小的視覺(jué)空間內(nèi)傳遞太多的信息。而可憐的點(diǎn)擊率進(jìn)一步打擊了。絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。

　　

【正文】 郵件進(jìn)行線(xiàn) 上訂購(gòu)，并通過(guò)劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過(guò)郵寄或送貨上門(mén)進(jìn)行貨物交割。不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象 (如傳統(tǒng)媒體的篇幅所限，一般都是如 果受眾感興趣，需電話(huà)垂詢(xún) )。 在做廣告的同時(shí)，還可以在企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)上設(shè)立虛擬店鋪，通過(guò)三維多媒體設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特 、優(yōu)良的購(gòu)物環(huán)境，并可進(jìn)行各種新奇、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者進(jìn)入虛擬商店購(gòu)物。 另外還可開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是目前較為普遍的促銷(xiāo)方式。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能囊括了所有廣告媒體的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時(shí)應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多媒體聲光功能及數(shù)據(jù)儲(chǔ)存量大的特性，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定，并達(dá)到盡可能大地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力的目標(biāo)。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告將趨于規(guī)范化和科學(xué)化 首先網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)和效果評(píng)估趨于合 理和重要。 目前的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數(shù)的 CPM(千人成本 )計(jì)價(jià)法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的 CPC(每點(diǎn)擊成本 )或 CPA(每行動(dòng)成本 )，在我國(guó)目前主要使用的是前者。就目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是顯示次數(shù)和點(diǎn)擊率，即有多少人看到了這些廣告，并且又有多少人對(duì)此廣告感興趣并點(diǎn)擊了該廣告?？赡艽蠖鄶?shù)廣告主比較看中點(diǎn)擊率，而對(duì)于因網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的次數(shù)多， Banner 顯示所帶來(lái)的品牌傳播作用，廣告站點(diǎn)與廣告主之間一直存在爭(zhēng)論。 對(duì)于廣告制作商與網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊方式計(jì) 費(fèi)稍顯不公。因?yàn)橐粋€(gè)廣告點(diǎn)擊率的高低在很多時(shí)候不是網(wǎng)站本身的問(wèn)題，比如著名電腦公司 IBM 的廣告就可能比同樣面積的其他電腦公司 的廣告受到更多的點(diǎn)擊，因?yàn)?IBM 本身就有很高的知名度。當(dāng)然網(wǎng)站自身的一些因素也會(huì)影響廣告點(diǎn)擊率，如網(wǎng)頁(yè)上相關(guān)的內(nèi)容的配合、廣告在頁(yè)面中的位置等等。 隨著技術(shù)的發(fā)展和調(diào)查的深入，我們相信將會(huì)探索出一些對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的新方法 ，而廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者在某些領(lǐng)域也會(huì)達(dá)成共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估將越來(lái)越受 到人們的重視。 其次，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ペ呌谝?guī)范化。 有人認(rèn)為目前國(guó) 內(nèi)網(wǎng)站廣告收費(fèi)報(bào)價(jià)方式及效果評(píng)估系統(tǒng)還有待一步探索和完善，應(yīng)積極建立監(jiān)督和評(píng)定機(jī)構(gòu)。網(wǎng)站媒體的“第三方認(rèn)證和監(jiān)控”工作是不可缺少的，我國(guó)目前已有一家類(lèi)似的認(rèn)證和監(jiān)控網(wǎng)站，工作進(jìn)展情況還有待觀察。 另外，雖然都是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，但廣告信息的制作和發(fā)布技術(shù)還是有區(qū)別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。這就需要一些組織和機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行統(tǒng)一和規(guī)范。如美國(guó)于今年初發(fā)布網(wǎng)上分類(lèi)廣告標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì) (NAA 網(wǎng)址： )公布這套分類(lèi)廣告標(biāo)準(zhǔn)的目的是要能夠使分類(lèi)廣告發(fā)布商、廣告客戶(hù)和 在線(xiàn)企業(yè)更容易地發(fā)布和 交換分類(lèi)廣告。 根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，分類(lèi)廣告來(lái)源有兩種。一是從傳統(tǒng)廣告中采集；二是由廣告客戶(hù)直接用電子方式發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)的信息設(shè)置、全球性的跟蹤號(hào)碼以及統(tǒng)一的數(shù)據(jù)規(guī)格使得分類(lèi)廣告便于組織、易于分享。通過(guò)使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布分類(lèi)廣告，網(wǎng)上的媒體可以使用統(tǒng)一的格式和結(jié)構(gòu)使廣告可以共享和查詢(xún)，還可將廣告添加到數(shù)據(jù)庫(kù)里。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來(lái)，為廣告客戶(hù)和讀者提供更大范圍的服務(wù)。有人認(rèn)為：“這種在線(xiàn)分類(lèi)廣告標(biāo)準(zhǔn)可以使報(bào)紙?zhí)岣邚?fù)雜搜索的水平，同時(shí)擴(kuò)大潛在的客戶(hù)群?！贝祟?lèi)規(guī)范僅僅是一個(gè)開(kāi)始。 四、盈利模式對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的影響 作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最 “原始 ”的一種盈利模式，網(wǎng)絡(luò)廣告似乎承載了太多狂熱和盲目，氣勢(shì)洶17 洶的新經(jīng)濟(jì)概念也許是早期網(wǎng)絡(luò)廣告贏得廣告主的很重要的原因。但是現(xiàn)在發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)廣告以其豐富的表現(xiàn)形式和準(zhǔn)確的效果改變了廣告主的態(tài)度，從而表現(xiàn)出勃勃的生機(jī)。 表現(xiàn)形式的豐富以及廣告效果監(jiān)測(cè)能力的提升，是改變網(wǎng)絡(luò)廣告命運(yùn)的根本因素。 有一些業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告完全沒(méi)有希望，因?yàn)楫?dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅式的表現(xiàn)形式太單調(diào)，根本沒(méi)有辦法和電視媒體相競(jìng)爭(zhēng)。但是近兩年突然冒出來(lái)的各種眼花繚亂的廣告形式讓他改 變了看法，“各種廣告形式的開(kāi)發(fā)尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用，完全改變了網(wǎng)絡(luò)廣告曾經(jīng)單調(diào)的表現(xiàn)形式，完全改變了網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。 ” 技術(shù)的進(jìn)步為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了更豐富的表現(xiàn)形式，從單純的文字到動(dòng)畫(huà)，從直白的平面到互動(dòng)性的立體，越來(lái)越多的媒體技術(shù)被運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)廣告中。 20xx 年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的出現(xiàn)就顯示出了巨大的吸引力，得到了很多廣告主和媒體的認(rèn)同，主流的網(wǎng)絡(luò)媒體如新浪、網(wǎng)易、 TOM等都紛紛簽約使用，播放這種類(lèi)似于電視廣告效果的帶聲音、播放比較流暢的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。 而廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度的改變，才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正走向快 速發(fā)展的保證。據(jù) IResearch 統(tǒng)計(jì)， 20xx 年奧運(yùn)期間（ 8 月 14 日至 8 月 30 日），網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用為 8064 萬(wàn)元，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用投放的最多，有 285 萬(wàn)元，其次是三星 244 萬(wàn)元， IBM 222 萬(wàn)元，摩托羅拉 197萬(wàn)元， LG 190 萬(wàn)元，惠普 139 萬(wàn)元及聯(lián)想 126 萬(wàn)元。 不僅聯(lián)想這類(lèi)同互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的廣告主已經(jīng)認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，而且眾多非 IT 公司也開(kāi)始轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度。據(jù) IResearch 統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間除了 IT 產(chǎn)品類(lèi)廣告主高達(dá) 1797 萬(wàn)元人民幣的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量之外，通訊服務(wù)、房地產(chǎn)、 交通、消費(fèi)類(lèi)電子、金融服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)和服飾等廣告主也投放了高達(dá) 5915 萬(wàn)元人民幣的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的舉辦確實(shí)使得第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入有相當(dāng)增長(zhǎng)，但中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸走入成熟，已經(jīng)愈來(lái)愈被廣告主所接受，廣告收入的增長(zhǎng)是必然的。 18 結(jié)束語(yǔ) 如今的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，從一個(gè)混亂無(wú)序的環(huán)境慢慢的走向了一個(gè)有章可循、有法可依的市場(chǎng)環(huán)境，為將來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)良好的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)連接速度的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的 形式也會(huì)變的多種多樣，從現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中不難看出，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不再局限于單一個(gè)圖片和簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)形式，而是采用更為豐富的表現(xiàn)形式來(lái)突出產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)慢慢走出低谷，已被絕大數(shù)人所接受，越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告上進(jìn)行投資、宣傳，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度已不亞于傳統(tǒng)廣告。 最后，希望中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)一路走好，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范日益成熟，使網(wǎng)絡(luò)廣告在一個(gè)良好的環(huán)境中成長(zhǎng)。 參考文獻(xiàn) 〔 1〕 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟網(wǎng) 〔 2〕 中 國(guó)廣告網(wǎng) 〔 3〕 博客屋 〔 4〕 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 〔 5〕 百度網(wǎng)絡(luò) 〔 6〕 東北亞廣告網(wǎng) 〔 7〕 硅谷動(dòng)力 〔 8〕 人民網(wǎng) 19 這一頁(yè)不算論文的一部分： 馬斯騰 20xx 年 3 月 27 日星期四