【導讀】追本溯源，網(wǎng)絡廣告發(fā)軔于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡版的。Hotwired（），其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式。的一個標志，同時也讓網(wǎng)絡開發(fā)商與服務商看到了一條光明的道路。百度公司產(chǎn)品及服務做以簡單介紹。在寫作時，對網(wǎng)絡廣告的規(guī)范制度存在的一些問題進行了分析與說明，健康的使用空間。億美元，比當年第二季度下降了%，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次出現(xiàn)季度負增長。一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡廣告的目的就已經(jīng)達到。網(wǎng)絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網(wǎng)站banner條的人中所占比。站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內(nèi)傳遞太多的信息。而可憐的點擊率進一步打擊了。絡廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會選擇后者。

　　

【正文】 郵件進行線 上訂購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進行貨物交割。不會出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象 (如傳統(tǒng)媒體的篇幅所限，一般都是如 果受眾感興趣，需電話垂詢 )。 在做廣告的同時，還可以在企業(yè)網(wǎng)站主頁上設立虛擬店鋪，通過三維多媒體設計，形成獨特 、優(yōu)良的購物環(huán)境，并可進行各種新奇、個性化的設計，吸引消費者進入虛擬商店購物。 另外還可開展網(wǎng)絡促銷活動。網(wǎng)絡廣告是目前較為普遍的促銷方式。網(wǎng)絡的強大功能囊括了所有廣告媒體的優(yōu)勢。企業(yè)在 進行網(wǎng)絡廣告策劃時應充分發(fā)揮網(wǎng)絡的多媒體聲光功能及數(shù)據(jù)儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發(fā)市場潛力的目標。 三、網(wǎng)絡廣告將趨于規(guī)范化和科學化 首先網(wǎng)絡廣告計價和效果評估趨于合 理和重要。 目前的網(wǎng)絡廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數(shù)的 CPM(千人成本 )計價法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的 CPC(每點擊成本 )或 CPA(每行動成本 )，在我國目前主要使用的是前者。就目前的情況看，網(wǎng)絡廣告效果的最直接評價標準是顯示次數(shù)和點擊率，即有多少人看到了這些廣告，并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告?？赡艽蠖鄶?shù)廣告主比較看中點擊率，而對于因網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)多， Banner 顯示所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在爭論。 對于廣告制作商與網(wǎng)站來說，點擊方式計 費稍顯不公。因為一個廣告點擊率的高低在很多時候不是網(wǎng)站本身的問題，比如著名電腦公司 IBM 的廣告就可能比同樣面積的其他電腦公司 的廣告受到更多的點擊，因為 IBM 本身就有很高的知名度。當然網(wǎng)站自身的一些因素也會影響廣告點擊率，如網(wǎng)頁上相關的內(nèi)容的配合、廣告在頁面中的位置等等。 隨著技術的發(fā)展和調(diào)查的深入，我們相信將會探索出一些對網(wǎng)絡廣告效果進行評估的新方法 ，而廣告主與廣告經(jīng)營者、發(fā)布者在某些領域也會達成共識。網(wǎng)絡廣告效果評估將越來越受 到人們的重視。 其次，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ペ呌谝?guī)范化。 有人認為目前國 內(nèi)網(wǎng)站廣告收費報價方式及效果評估系統(tǒng)還有待一步探索和完善，應積極建立監(jiān)督和評定機構。網(wǎng)站媒體的“第三方認證和監(jiān)控”工作是不可缺少的，我國目前已有一家類似的認證和監(jiān)控網(wǎng)站，工作進展情況還有待觀察。 另外，雖然都是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，但廣告信息的制作和發(fā)布技術還是有區(qū)別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。這就需要一些組織和機構對此進行統(tǒng)一和規(guī)范。如美國于今年初發(fā)布網(wǎng)上分類廣告標準。美國報業(yè)協(xié)會 (NAA 網(wǎng)址： )公布這套分類廣告標準的目的是要能夠使分類廣告發(fā)布商、廣告客戶和 在線企業(yè)更容易地發(fā)布和 交換分類廣告。 根據(jù)這個標準，分類廣告來源有兩種。一是從傳統(tǒng)廣告中采集；二是由廣告客戶直接用電子方式發(fā)布。標準的信息設置、全球性的跟蹤號碼以及統(tǒng)一的數(shù)據(jù)規(guī)格使得分類廣告便于組織、易于分享。通過使用統(tǒng)一的標準發(fā)布分類廣告，網(wǎng)上的媒體可以使用統(tǒng)一的格式和結構使廣告可以共享和查詢，還可將廣告添加到數(shù)據(jù)庫里。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來，為廣告客戶和讀者提供更大范圍的服務。有人認為：“這種在線分類廣告標準可以使報紙?zhí)岣邚碗s搜索的水平，同時擴大潛在的客戶群?！贝祟愐?guī)范僅僅是一個開始。 四、盈利模式對未來網(wǎng)絡廣告發(fā)展的影響 作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最 “原始 ”的一種盈利模式，網(wǎng)絡廣告似乎承載了太多狂熱和盲目，氣勢洶17 洶的新經(jīng)濟概念也許是早期網(wǎng)絡廣告贏得廣告主的很重要的原因。但是現(xiàn)在發(fā)生了變化，網(wǎng)絡廣告以其豐富的表現(xiàn)形式和準確的效果改變了廣告主的態(tài)度，從而表現(xiàn)出勃勃的生機。 表現(xiàn)形式的豐富以及廣告效果監(jiān)測能力的提升，是改變網(wǎng)絡廣告命運的根本因素。 有一些業(yè)內(nèi)人士曾認為網(wǎng)絡廣告完全沒有希望，因為當時網(wǎng)絡廣告橫幅式的表現(xiàn)形式太單調(diào)，根本沒有辦法和電視媒體相競爭。但是近兩年突然冒出來的各種眼花繚亂的廣告形式讓他改 變了看法，“各種廣告形式的開發(fā)尤其是在網(wǎng)絡廣告中的應用，完全改變了網(wǎng)絡廣告曾經(jīng)單調(diào)的表現(xiàn)形式，完全改變了網(wǎng)絡廣告的競爭力。 ” 技術的進步為網(wǎng)絡廣告帶來了更豐富的表現(xiàn)形式，從單純的文字到動畫，從直白的平面到互動性的立體，越來越多的媒體技術被運用到了網(wǎng)絡廣告中。 20xx 年，網(wǎng)絡視頻廣告的出現(xiàn)就顯示出了巨大的吸引力，得到了很多廣告主和媒體的認同，主流的網(wǎng)絡媒體如新浪、網(wǎng)易、 TOM等都紛紛簽約使用，播放這種類似于電視廣告效果的帶聲音、播放比較流暢的網(wǎng)絡視頻廣告。 而廣告主對網(wǎng)絡廣告態(tài)度的改變，才是網(wǎng)絡廣告真正走向快 速發(fā)展的保證。據(jù) IResearch 統(tǒng)計， 20xx 年奧運期間（ 8 月 14 日至 8 月 30 日），網(wǎng)絡廣告總投放費用為 8064 萬元，中國移動網(wǎng)絡廣告費用投放的最多，有 285 萬元，其次是三星 244 萬元， IBM 222 萬元，摩托羅拉 197萬元， LG 190 萬元，惠普 139 萬元及聯(lián)想 126 萬元。 不僅聯(lián)想這類同互聯(lián)網(wǎng)息息相關的廣告主已經(jīng)認同網(wǎng)絡廣告的價值，而且眾多非 IT 公司也開始轉變對網(wǎng)絡廣告的態(tài)度。據(jù) IResearch 統(tǒng)計，奧運期間除了 IT 產(chǎn)品類廣告主高達 1797 萬元人民幣的網(wǎng)絡廣告投放量之外，通訊服務、房地產(chǎn)、 交通、消費類電子、金融服務、醫(yī)療服務和服飾等廣告主也投放了高達 5915 萬元人民幣的網(wǎng)絡廣告費用。 業(yè)內(nèi)人士認為，奧運會的舉辦確實使得第三季度的網(wǎng)絡廣告收入有相當增長，但中國的網(wǎng)絡廣告已經(jīng)逐漸走入成熟，已經(jīng)愈來愈被廣告主所接受，廣告收入的增長是必然的。 18 結束語 如今的網(wǎng)絡廣告業(yè)，從一個混亂無序的環(huán)境慢慢的走向了一個有章可循、有法可依的市場環(huán)境，為將來網(wǎng)絡廣告業(yè)良好的發(fā)展奠定了基礎。 隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡連接速度的不斷提高，網(wǎng)絡廣告的 形式也會變的多種多樣，從現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡運營商提供的網(wǎng)絡廣告服務中不難看出，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)不再局限于單一個圖片和簡單的動畫形式，而是采用更為豐富的表現(xiàn)形式來突出產(chǎn)品。 網(wǎng)絡廣告業(yè)已經(jīng)慢慢走出低谷，已被絕大數(shù)人所接受，越來越多的企業(yè)在網(wǎng)絡廣告上進行投資、宣傳，對網(wǎng)絡廣告的重視程度已不亞于傳統(tǒng)廣告。 最后，希望中國的網(wǎng)絡廣告業(yè)一路走好，讓網(wǎng)絡廣告的規(guī)范日益成熟，使網(wǎng)絡廣告在一個良好的環(huán)境中成長。 參考文獻 〔 1〕 中國網(wǎng)絡營銷聯(lián)盟網(wǎng) 〔 2〕 中 國廣告網(wǎng) 〔 3〕 博客屋 〔 4〕 中國管理資訊網(wǎng) 〔 5〕 百度網(wǎng)絡 〔 6〕 東北亞廣告網(wǎng) 〔 7〕 硅谷動力 〔 8〕 人民網(wǎng) 19 這一頁不算論文的一部分： 馬斯騰 20xx 年 3 月 27 日星期四