【正文】 告為例，大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告植入還停留在彈出窗口式廣告和植入超鏈接，在游戲過程中彈出窗口廣告，或在一些游戲界面設(shè)計超鏈接，用戶通過點(diǎn)擊超鏈接或窗口廣告就可進(jìn)入其廣告界面，其本身已經(jīng)完全脫離游戲的主題。因此，計時收費(fèi)模式不能適應(yīng)未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的需要。雖然在實(shí)際操作過程中，計時收費(fèi)都會對新玩家予以一定時間的免費(fèi)試玩體驗(yàn)，但對于游戲零星的體驗(yàn)無法完全排除用戶心中對游戲可玩性的質(zhì)疑。 網(wǎng)絡(luò)游戲的本身屬性決定了其不可能一次性滿足用戶需求，長時間的游戲體驗(yàn)才能讓用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生興趣。在不考慮時間成本的情況下， 4000 分鐘的游戲時間需要用戶支付 30元人民幣，換算成小時約為66小時，如果每位用戶平均每天游戲時間 4 小時，一個月就是 120 個小時，也就是說一位用戶一個月在《魔獸世界》里面所花費(fèi)的金額就高達(dá) 60 元，對于低收入和無收入的學(xué)生青年來說是筆不小的負(fù)擔(dān)。 （ 2）經(jīng)濟(jì)成本 如果細(xì)算一下以計時收費(fèi)為盈利模式的網(wǎng)絡(luò)游戲，大家會發(fā)現(xiàn)其所帶來的較大的經(jīng)濟(jì)成 本，對網(wǎng)絡(luò)游戲的主要消費(fèi)群體學(xué)生和青年而言無疑是一個巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。隨著中國快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，中國也進(jìn)入了快節(jié)奏的社會模式，時間不夠用已經(jīng)成為了中國人的口頭禪。 表 41 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每天在線游戲時間統(tǒng)計 時間 3 小時內(nèi) 35 小時 58 小 時 8 小時以上 所占比率 % % % % 時間是一種無法儲存且沒有替代品的極為特殊的資源。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商盈利模式下，網(wǎng)絡(luò)游戲根本無法解決游戲本身公平性這一核心問題。在這一類型的網(wǎng)絡(luò)游戲中，人民幣玩家的先決條件已經(jīng)決定了其與非人民幣玩家的不公平性。在中國日益擴(kuò)大的貧富差距大環(huán)境下，這勢必將會影響到道具收費(fèi)游戲的公平性。 道具收費(fèi)模式雖然看起來游戲免費(fèi)，但購買道具的成本換算下來比點(diǎn)卡資費(fèi)模式只高不低，更有甚者，每年的投入就高達(dá)上萬元。 在現(xiàn)實(shí)生活中，這只不過是網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的社會問題的冰山一角。 2020 年 9 月 30 日，南京鎖金村周某因打網(wǎng)絡(luò)游戲而缺錢，搶劫便利店并殺害一名女店員； 2020 年 2 月 20 日，兩男子因整天沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲而入不敷出，合伙盜竊前同事宿舍； 2020 年 4 月 28 日，需要大量金錢來升級游戲裝備的蘇某，進(jìn)行入室盜竊。道具收費(fèi)模式通過用戶購買強(qiáng)大增幅道具來提高網(wǎng)絡(luò)游戲的體驗(yàn)效果，通常這類用戶對于收費(fèi)道具所帶 來的游戲快感難以自制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象的產(chǎn)生。由此看來，網(wǎng)絡(luò)游戲采用道具收費(fèi)模式是讓青少年陷入網(wǎng)癮的一個重要因素。對于目前的網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)而言，已經(jīng)達(dá)到模擬現(xiàn)實(shí)世界的程度。 （一）道具收費(fèi)模式存在的問題 由于傳統(tǒng)的盈利模式導(dǎo)致了極端現(xiàn)象的產(chǎn)生，花足夠多的錢，或者花足夠的時間，否則網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)o法滿足你的精神需求和心理需求。重慶科技學(xué)院本科生畢業(yè)論文 傳統(tǒng)盈利模式存在的問題 8 四 傳統(tǒng)盈利模式存在的問題 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式不是通過滿足用戶需求而達(dá)到的合理收入，而是通過壓榨對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的忠誠度以及對精神層面的變相需求來實(shí)現(xiàn)的。不過道具收費(fèi)模式解決了游戲時間計費(fèi)模式帶來的前期推廣問題，卻也衍生出來新的問題。而所謂的免費(fèi)并不是真正意義上的免費(fèi)，用戶無限制免 費(fèi)進(jìn)入游戲，但在游戲過程中，需要獲得特殊的武器、裝備等道具時，用戶需要支付額外費(fèi)用。不過隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的不斷發(fā)展，競爭的不斷加劇，這種方式的弊端也有所凸顯，其最大的弊端在于其在前期推廣階段時，游戲用戶無法有效的得到游戲體驗(yàn)，從而在推廣過程中受到阻礙。 點(diǎn)卡收費(fèi)更適用一些游戲時間較短且不確定的用戶，而包時則適應(yīng)一些游戲時間較長且較為固定的用戶。 （一）計時收費(fèi)模式 所謂游戲時間計費(fèi)就是用戶通過購買游戲點(diǎn)卡或者充值密碼來進(jìn)行充值，點(diǎn)卡是購買游戲點(diǎn)數(shù)，通過游戲在線時間來計算，將點(diǎn)數(shù)按一定比例轉(zhuǎn)化成游戲在線時間來進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)游戲 運(yùn)營商 從網(wǎng)絡(luò)游戲用戶身上獲得的收益中，一 部分 收益需要 用于操作平臺管理 和 服務(wù)器 的 架設(shè) , 同時大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商在出售代理權(quán)時，都會與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商簽訂利潤 分成 協(xié)議，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商 想要獲取利潤，需要通過一定模式從游戲用戶身上獲得收益 。 【 2】 李彬 .我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘研究 [D].上海：上海師范大學(xué)， 2020： 34 重慶科技學(xué)院本科生畢業(yè)論文 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的傳統(tǒng)盈利模式 6 三 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的傳統(tǒng)盈利模式 所謂網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商盈利，傳統(tǒng)意義上就是 以出售游戲道具 、 游戲時間、 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告 和為用戶提供 相關(guān) 增值服務(wù) 等，以 獲得 收益 的商業(yè)行為 。 【 2】 據(jù)艾瑞咨詢公司統(tǒng)計（表 21），截止 2020 年底，除大型客戶端游戲外，其他種類網(wǎng)絡(luò)游戲都保持著較快增長。 重慶科技學(xué)院本科生畢業(yè)論文 我國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營現(xiàn)狀 5 圖 22 20202017 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元） （四）產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)品經(jīng)過多年發(fā)展，雖然大型客戶端游戲還占有著重要的地位，但逐年成下降趨勢。中國 網(wǎng)絡(luò)游戲市場 無論是 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲還是 移 動 網(wǎng)絡(luò) 游戲都保持 了 較快增長 ，而 中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè) 也瞄準(zhǔn)了海外市場的巨大潛力， 積極開拓海外市場， 如果再加上 運(yùn)營模式 的創(chuàng)新 也 為網(wǎng)絡(luò)游戲 行業(yè)帶來更多 盈利 渠道。雖然道具收費(fèi)游戲和計時收費(fèi)的游戲比例大致相同，但道具收費(fèi)模式卻占了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶總數(shù)的 79%，道具收費(fèi)游戲是現(xiàn)目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場中的主力軍。 目前，大約有 222 款網(wǎng)絡(luò)游戲在中國大陸運(yùn)營。 2020 年，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營及開發(fā)商騰訊公司的游戲總收入超過網(wǎng)易，成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商。就國內(nèi)的游戲市場中，不同的網(wǎng)絡(luò)游戲代理商也有不同的發(fā)展戰(zhàn)略。 （二）行業(yè)現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營 是 指 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商對網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行日常的維護(hù)、管理和運(yùn)作的過程。用戶 通過 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò) ， 在虛擬 世界 【 1】 李彬 .我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘研究 [D].上海：上海師范大學(xué)， 2020： 34 電子游戲 電視游戲 PC游戲 移動游戲 其他平臺 單機(jī) 游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲 移動網(wǎng)絡(luò)游戲 單機(jī)游戲 客戶端游戲 無客戶端游戲 網(wǎng)頁游戲 插件游戲 重慶科技學(xué)院本科生畢業(yè)論文 我國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營現(xiàn)狀 4 中按照一定規(guī)則對 場景及人物角色進(jìn)行操作 ，最終實(shí)現(xiàn)休閑 娛樂 的 目的。同年，就 上海 一個城市的 移動網(wǎng)絡(luò) 游戲 用戶數(shù)量 就達(dá)到 1560 萬人，超越 了該地區(qū)的 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量， 移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已經(jīng) 成為上海地區(qū)最大的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體 ，這也預(yù)示著移動網(wǎng)絡(luò)游戲必將成為我來發(fā)展趨勢。 圖 21 網(wǎng)絡(luò)游戲分類 移動網(wǎng)絡(luò)游戲，即以移動互聯(lián)網(wǎng) 為媒介，用戶通過相關(guān)移動設(shè)備完成于游戲運(yùn)營商服務(wù)器的實(shí)時數(shù)據(jù)交換。 如果談及網(wǎng)絡(luò)游戲的話，大多數(shù)人首先都會聯(lián)想到電腦。 是 指以 互聯(lián)網(wǎng) 為傳輸媒介 ， 以 網(wǎng)絡(luò) 游戲運(yùn)營商 提供的 服務(wù)器為處理終端，能夠 實(shí)現(xiàn)可 連續(xù) 性多人在線娛樂、休閑、交流的 電腦程序 。但在網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告中，不少外國學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告式植入的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，并根據(jù)實(shí)際情況加以規(guī)范，使網(wǎng)絡(luò)游戲能持續(xù)健康的發(fā)展。由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多樣化的傳輸方式被大量的網(wǎng)絡(luò)游戲所采用，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)游戲成為新的媒介渠道，帶來了巨大的商業(yè)運(yùn)作潛力。研究表明，移動網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的盈利模式與 PC網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的盈利模式之間存在較大差異，和電信運(yùn)營商的互補(bǔ)合作，將渠道及增值服務(wù)的權(quán)利都下發(fā)到電信運(yùn)營商，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商進(jìn)行系統(tǒng)的運(yùn)行和日常的維護(hù)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，分工明確，這種模式將成為移動網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展的最佳選擇。 艾瑞視野的最新研究表示，美國等世 界大國的移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人均消費(fèi)在2020 年不足 PC 用戶的十分之一。數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展多年，年總產(chǎn)值還不到美國的四分之一。 對于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商而言，植入式廣告一直以來都是一個重要的盈利渠道。 隨后不少國內(nèi)學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商盈利模式進(jìn)行了研究并提出了相應(yīng)方案。隨后，不少國內(nèi)學(xué)者都對中國網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式的發(fā)展和變革進(jìn)行了不少的研究。如何抑制這種局面的惡化，不少國內(nèi) 學(xué)者也經(jīng)行了一定的研究。因此，本文通過對網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商盈利模式的創(chuàng)新研究，希望引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商未來將盈利模式的重心由消費(fèi)者轉(zhuǎn)換到渠道方面，通過植入式廣告、增值服務(wù)、與電信運(yùn)營商的合作以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸來最終達(dá)到這一目的，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲市場更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。 本文對現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的基本情況進(jìn)行了一定的介紹，并通過對游戲用戶的需求分析發(fā)現(xiàn)影響網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商盈利的因素，從而發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商盈利模式在現(xiàn)階段所存在的諸多問題。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場起步較晚，但短短十幾年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶數(shù)量已經(jīng)超過 2億，成為世界上最大的游戲市場之一。通過與廣告媒介的合作、與 IT 行業(yè)增值的合作、與電信運(yùn)營商的合作以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸的合作等方面的合作，構(gòu)架起未來網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的新形式。 本課題是研究探索網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商未來盈利的新模式，在研究過程中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的盈利模式現(xiàn)階段主要存在社會、公平性、成本以及 外掛軟件等問題。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫 3）畢業(yè)論 文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 1）設(shè)計（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 指導(dǎo)教師評閱書 指導(dǎo)教師評價： 一、撰寫（設(shè)計）過程 學(xué)生在論文（設(shè)計）過程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學(xué)生掌握專業(yè)知識、技能的扎實(shí)程度 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識和專業(yè)技能分析和解決問題的能力 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線路的可行性；設(shè)計方案的合理性 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 完成畢業(yè)論文（設(shè)計）期間的出勤情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設(shè)計）質(zhì)量 論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 三、論文（設(shè)計）水平 論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問題的指導(dǎo)意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設(shè)計是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 建議成績： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所選等級前的□內(nèi)畫“√”） 指導(dǎo)教師： （簽名） 單位： （蓋章） 年 月 日 評閱教師評閱書 評閱教師評價： 一、論文（設(shè)計）質(zhì)量 論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設(shè)計）任 務(wù)（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設(shè)計）水平 論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問題的指導(dǎo)意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設(shè)計