天葡萄酒品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-26 10:02 本頁面
【文章內容簡介】 及時地、客觀地、深入地了解所有競爭品牌所發(fā)生的變化、帶來的影響及應采取的對策。 54 二、卓越形象將從自己的角度，對新天酒業(yè)的營銷工作提出建議 在“營銷”方面更有發(fā)言權的永遠是企業(yè)自己，在“品牌運作”方面更有發(fā)言權的是專業(yè)的品牌整合公司。但是品牌是營銷鏈中的一環(huán)，所以二者不可能截然脫離，廣告公司幫企業(yè)在做“品牌運作”的同時，對企業(yè)的營銷問題，也會有一定的思考。做為長期合作伙伴，我們會將自己在營銷方面的思考，向企業(yè)作一定的建議與互動。 55 三、卓越形象將擔負起“新天”品牌的建設重擔 卓越形象將對“新天酒業(yè)”的品牌定位、品牌核心競爭優(yōu)勢、品牌的個性形象等方面進行建設；將對品牌認知度、品牌理解度、品牌欣賞度、品牌忠誠度的提高，進行卓有成效的工作，維護與深化“新天”的品牌地位。為短期的產品銷售提供強有力的支撐，讓品牌成為消費者購買“新天”產品的核心理由。同時，為“新天酒業(yè)”的長遠發(fā)展奠定品牌基礎，創(chuàng)造無形的品牌資產。 卓越形象，每年為“新天”品牌建設擬定計劃并負責執(zhí)行和監(jiān)督，年終將請中立的研究機構對品牌的資產進行評估。 56 四、卓越形象將為新天葡萄酒提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務 卓越形象，將為“新天葡萄酒”每年提供獨立的整體策劃案、每月提供獨立的廣告計劃。與新天酒業(yè)高層及執(zhí)行層面擬定具有突破性的、操作性的、詳實的廣告計劃。讓廣告作到有章可循，有案可查，避免盲目與沖動所帶來的不必要損失，維持廣告的計劃性和延續(xù)性。 57 四、卓越形象將為新天酒業(yè)提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務 卓越形象，將為“新天葡萄酒”，提供電視廣告創(chuàng)意、監(jiān)制、投放服務；提供報紙廣告的創(chuàng)意、設計、投放服務；提供 POP、產品手冊及其他宣傳資料的設計、制作服務；提供動態(tài)宣傳的創(chuàng)意與寫作服務等等。 58 四、卓越形象將為新天酒業(yè)提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務 卓越形象，將為“新天酒業(yè)” 提供媒介售前、售中，售后等相關服務 。爭取最有效的媒體、最佳的版位、最有競爭力的折扣，讓“新天酒業(yè)”的所有廣告費用花在刀刃上，落在黃金點。 59 五、卓越形象將為新天酒業(yè)提供品牌、廣告方面的培訓 好的思想只有好的執(zhí)行才能產生實際的效益，所以卓越不僅做新天品牌規(guī)劃，廣告推廣的策略性工作，同時也擔負這方面的策略內容向新天酒業(yè)上下傳達、教育的工作。 員工只有真正了解并認識到“品牌”與“廣告”的重要性和其應有的市場效應之后，才能很好將企業(yè)“品牌”戰(zhàn)略性的規(guī)劃應用于實踐。 60 六、其他服務 卓越形象將為“新天酒業(yè)”據(jù)品牌建設、發(fā)展的要求，提供最大限度的額外服務，保證“新天酒業(yè)”茁壯成長，市場地位日趨提高，產品的銷售規(guī)模年年邁上新臺階，最終奠定“新天葡萄酒”的市場地位。 61 二、新天品牌小組的運作流程 62 艾 森 豪 威 爾 ： 計 劃 無 所 謂 科 學 ， 但 計 劃 的 過 程 一 定 要 科 學 ， ， 整 體 傳 播 策 略 與 計 劃 評 審 及 同 意 內 部 廣 告 指 導 廣 告 創(chuàng) 作 及 媒 介 計 劃 建 議 廣 告 市 投 放 媒 介 監(jiān) 測 效 果 評 估 廣 告 制 作 媒 介 購 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報 價 媒 介 計 劃 及 報 價 計 劃 籌 備 策 略 制 定 場 調 研 與 分 析 目 的 任 務 預 算 時 間 媒 介 購 買 部 輸 出 公 司 確 認 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報 等 驗 收 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設 計 部 一、廣告策劃運作總流程圖 新天場部 新天市場部 新天市場部 新天市場部 新天品牌組 新天項目工作單 63 新天客戶服務的三個要素 對新天 對內部 對工作 工作原則 思維方式 → 態(tài)度 行為方式 → 責任 工作內容 → 服務原則 工 作 例 會 ： 每 周 工 作 例 會 每 月 工 作 例 會 工 作 報 告 ： 每 次 會 議 記 錄 工 作 單 工 作 計 劃 表 每 周 工 作 進 度 表 月 度 投 放 報 告 月 度 業(yè) 績 報 告 贏 得 新天 友 好 與 信 任 理 解 新天 的 需 求 理 解 新天 的 業(yè) 務 為 新天提 供 最 好 的 解 決 方 案 與 新天 持 密 切
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