天葡萄酒品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-26 10:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及時(shí)地、客觀地、深入地了解所有競(jìng)爭(zhēng)品牌所發(fā)生的變化、帶來(lái)的影響及應(yīng)采取的對(duì)策。 54 二、卓越形象將從自己的角度，對(duì)新天酒業(yè)的營(yíng)銷工作提出建議 在“營(yíng)銷”方面更有發(fā)言權(quán)的永遠(yuǎn)是企業(yè)自己，在“品牌運(yùn)作”方面更有發(fā)言權(quán)的是專業(yè)的品牌整合公司。但是品牌是營(yíng)銷鏈中的一環(huán)，所以二者不可能截然脫離，廣告公司幫企業(yè)在做“品牌運(yùn)作”的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷問(wèn)題，也會(huì)有一定的思考。做為長(zhǎng)期合作伙伴，我們會(huì)將自己在營(yíng)銷方面的思考，向企業(yè)作一定的建議與互動(dòng)。 55 三、卓越形象將擔(dān)負(fù)起“新天”品牌的建設(shè)重?fù)?dān) 卓越形象將對(duì)“新天酒業(yè)”的品牌定位、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌的個(gè)性形象等方面進(jìn)行建設(shè)；將對(duì)品牌認(rèn)知度、品牌理解度、品牌欣賞度、品牌忠誠(chéng)度的提高，進(jìn)行卓有成效的工作，維護(hù)與深化“新天”的品牌地位。為短期的產(chǎn)品銷售提供強(qiáng)有力的支撐，讓品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買“新天”產(chǎn)品的核心理由。同時(shí)，為“新天酒業(yè)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定品牌基礎(chǔ)，創(chuàng)造無(wú)形的品牌資產(chǎn)。 卓越形象，每年為“新天”品牌建設(shè)擬定計(jì)劃并負(fù)責(zé)執(zhí)行和監(jiān)督，年終將請(qǐng)中立的研究機(jī)構(gòu)對(duì)品牌的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。 56 四、卓越形象將為新天葡萄酒提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務(wù) 卓越形象，將為“新天葡萄酒”每年提供獨(dú)立的整體策劃案、每月提供獨(dú)立的廣告計(jì)劃。與新天酒業(yè)高層及執(zhí)行層面擬定具有突破性的、操作性的、詳實(shí)的廣告計(jì)劃。讓廣告作到有章可循，有案可查，避免盲目與沖動(dòng)所帶來(lái)的不必要損失，維持廣告的計(jì)劃性和延續(xù)性。 57 四、卓越形象將為新天酒業(yè)提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務(wù) 卓越形象，將為“新天葡萄酒”，提供電視廣告創(chuàng)意、監(jiān)制、投放服務(wù)；提供報(bào)紙廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、投放服務(wù)；提供 POP、產(chǎn)品手冊(cè)及其他宣傳資料的設(shè)計(jì)、制作服務(wù)；提供動(dòng)態(tài)宣傳的創(chuàng)意與寫作服務(wù)等等。 58 四、卓越形象將為新天酒業(yè)提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務(wù) 卓越形象，將為“新天酒業(yè)” 提供媒介售前、售中，售后等相關(guān)服務(wù) 。爭(zhēng)取最有效的媒體、最佳的版位、最有競(jìng)爭(zhēng)力的折扣，讓“新天酒業(yè)”的所有廣告費(fèi)用花在刀刃上，落在黃金點(diǎn)。 59 五、卓越形象將為新天酒業(yè)提供品牌、廣告方面的培訓(xùn) 好的思想只有好的執(zhí)行才能產(chǎn)生實(shí)際的效益，所以卓越不僅做新天品牌規(guī)劃，廣告推廣的策略性工作，同時(shí)也擔(dān)負(fù)這方面的策略內(nèi)容向新天酒業(yè)上下傳達(dá)、教育的工作。 員工只有真正了解并認(rèn)識(shí)到“品牌”與“廣告”的重要性和其應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)之后，才能很好將企業(yè)“品牌”戰(zhàn)略性的規(guī)劃應(yīng)用于實(shí)踐。 60 六、其他服務(wù) 卓越形象將為“新天酒業(yè)”據(jù)品牌建設(shè)、發(fā)展的要求，提供最大限度的額外服務(wù)，保證“新天酒業(yè)”茁壯成長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，產(chǎn)品的銷售規(guī)模年年邁上新臺(tái)階，最終奠定“新天葡萄酒”的市場(chǎng)地位。 61 二、新天品牌小組的運(yùn)作流程 62 艾 森 豪 威 爾 ： 計(jì) 劃 無(wú) 所 謂 科 學(xué) ， 但 計(jì) 劃 的 過(guò) 程 一 定 要 科 學(xué) ， ， 整 體 傳 播 策 略 與 計(jì) 劃 評(píng) 審 及 同 意 內(nèi) 部 廣 告 指 導(dǎo) 廣 告 創(chuàng) 作 及 媒 介 計(jì) 劃 建 議 廣 告 市 投 放 媒 介 監(jiān) 測(cè) 效 果 評(píng) 估 廣 告 制 作 媒 介 購(gòu) 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報(bào) 價(jià) 媒 介 計(jì) 劃 及 報(bào) 價(jià) 計(jì) 劃 籌 備 策 略 制 定 場(chǎng) 調(diào) 研 與 分 析 目 的 任 務(wù) 預(yù) 算 時(shí) 間 媒 介 購(gòu) 買 部 輸 出 公 司 確 認(rèn) 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報(bào) 等 驗(yàn) 收 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設(shè) 計(jì) 部 一、廣告策劃運(yùn)作總流程圖 新天場(chǎng)部 新天市場(chǎng)部 新天市場(chǎng)部 新天市場(chǎng)部 新天品牌組 新天項(xiàng)目工作單 63 新天客戶服務(wù)的三個(gè)要素 對(duì)新天 對(duì)內(nèi)部 對(duì)工作 工作原則 思維方式 → 態(tài)度 行為方式 → 責(zé)任 工作內(nèi)容 → 服務(wù)原則 工 作 例 會(huì) ： 每 周 工 作 例 會(huì) 每 月 工 作 例 會(huì) 工 作 報(bào) 告 ： 每 次 會(huì) 議 記 錄 工 作 單 工 作 計(jì) 劃 表 每 周 工 作 進(jìn) 度 表 月 度 投 放 報(bào) 告 月 度 業(yè) 績(jī) 報(bào) 告 贏 得 新天 友 好 與 信 任 理 解 新天 的 需 求 理 解 新天 的 業(yè) 務(wù) 為 新天提 供 最 好 的 解 決 方 案 與 新天 持 密 切
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