某葡萄酒上市品牌營銷執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-02-27 19:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 邂逅是種不經(jīng)意的驚喜 邂逅是多年積累后的必然 邂逅是平淡生活中的夢(mèng)想 邂逅是一種嘗新，是一種挑戰(zhàn) 在商超琳瑯滿目中邂逅， 在夜場(chǎng)夜色妖嬈中邂逅，在餐飲眾圍一桌中邂逅 …… 邂逅 〃 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 邂逅 ， 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 遇上了未嘗便醉！ 邂逅這一種紅， 像年華盛放的氣焰，像斜陽漸遠(yuǎn)的沉醉； 是你與她生命的熱吻，是你與她暗香的交融。 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 —— 最絕色的誘惑 …… [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] A 促銷背景 B 促銷目的 C 促銷對(duì)象 D 促銷策略 E 促銷主題 F 活動(dòng)策劃 邂逅一 特定小產(chǎn)區(qū)，特送大彩頭 說明 促銷方式對(duì)于企業(yè)促進(jìn)銷售來說是 “糖衣炮彈”，華夏新品在上市之際，用什么樣的“炮彈”才能打動(dòng)特定小產(chǎn)區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者呢？華南地區(qū)是一個(gè)很講“彩頭”的地方，它代表著好運(yùn)氣、好福氣，在都知道促銷禮品都不大的情況下，送什么都不如送“彩頭”，更能打動(dòng)目標(biāo)群體了。以特定小產(chǎn)區(qū)的上市，特別為華南的消費(fèi)者送去“大彩頭”！ “彩頭”只是一個(gè)噱頭，需要一個(gè)載體來體現(xiàn)其促銷價(jià)值。“俄羅斯彩蛋”做工精美，與“俄羅斯娃娃”并為俄羅斯的代表工藝品，以俄羅斯彩蛋為載體，蛋內(nèi)印有“特定小產(chǎn)區(qū)”五個(gè)字，每個(gè)字外都帶有圓圈，中獎(jiǎng)以圓圈的數(shù)量來確定獲獎(jiǎng)級(jí)別。 目的 推廣小產(chǎn)區(qū)概念，普及新品知識(shí)； 以新穎的促銷方式吸引消費(fèi)者注意力 時(shí)尚獎(jiǎng)品增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度 彩蛋在采購環(huán)節(jié)上可就近購買，材質(zhì)為陶瓷，成本在 1元左右 方案執(zhí)行思路 A、夜場(chǎng) 消費(fèi)者購買特定小產(chǎn)區(qū)干紅之后，由服務(wù)員提供彩蛋進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者打開彩蛋后，彩蛋內(nèi)文字均用熒光材料，根據(jù)彩蛋上所標(biāo)注的內(nèi)容進(jìn)行兌獎(jiǎng)，同時(shí)消費(fèi)者保留彩蛋。兌獎(jiǎng)過程由本方促銷人員操作。 為最大降低促銷品的中途流失率，俄羅斯彩蛋作為促銷道具，需要用塑封的方式進(jìn)行封存。每天需核查每個(gè)促銷場(chǎng)所的彩蛋數(shù)量與塑封損壞狀況。 B、餐飲 消費(fèi)者購買特定小產(chǎn)區(qū)干紅之后，由服務(wù)員提供彩蛋進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者打開彩蛋后，根據(jù)彩蛋上所標(biāo)注的獲獎(jiǎng)信息進(jìn)行兌獎(jiǎng)，同時(shí)消費(fèi)者保留彩蛋。兌獎(jiǎng)過程由本方促銷人員操作執(zhí)行。 C、商超 消費(fèi)者購買特定小產(chǎn)區(qū)干紅之后，憑購物小票到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取彩蛋，消費(fèi)者打開彩蛋后，根據(jù)彩蛋上所標(biāo)注的獲獎(jiǎng)信息進(jìn)行兌獎(jiǎng)，同時(shí)消費(fèi)者保留彩蛋。兌獎(jiǎng)過程由商超人員主導(dǎo)，本方促銷人員協(xié)助并督導(dǎo)執(zhí)行。 獎(jiǎng)品設(shè)置 出現(xiàn)“ ”字樣的為一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品為 萬寶龍鋼筆 出現(xiàn)“ ”字樣的為二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品為 SWATCH手表 出現(xiàn)“ ”字樣的為三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品為 瑞士軍刀 出現(xiàn)“ ”字樣的為四等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品為 ZIPPO火機(jī) 出現(xiàn)“ ”字樣的為五等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品為 名片夾 特 定 小 產(chǎn) 區(qū)特 定 小 產(chǎn) 區(qū) 特 定 小 產(chǎn) 區(qū) 特 定 小 產(chǎn) 區(qū)特 定 小 產(chǎn) 區(qū)獎(jiǎng)品設(shè)置說明
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1