唯美葡萄酒廣告(編輯修改稿)
2025-03-05 14:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 SWOT分析 S:（ 1） “唯美 ”為長城子產(chǎn)品，利用其先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，按照國際標(biāo)準(zhǔn)釀造。 （ 2）可以利用長城的品牌效應(yīng)，拉動(dòng)銷售。 W:（ 1）新開發(fā)產(chǎn)品，尚處于導(dǎo)入期，顧客對產(chǎn)品尚不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客會(huì)購買。 （ 2）由于市場尚未打開，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本較高，銷售額增長緩慢。 （ 3）用戶對產(chǎn)品不了解和不熟悉，需要多做促銷，促銷費(fèi)用高。 O:（ 1）現(xiàn)代女性對健康美容越來越關(guān)注，為 “唯美 ”的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 （ 2）長城是 2023年上海世博會(huì)唯一指定用酒，這就為 “唯美 ”的發(fā)展提供了良機(jī)。 T:目前，紅酒中針對健康美容這一性能做廣告的尚未空白，會(huì)吸引更多競爭對手加入。 返回 四、企業(yè)和競爭對手分析 長城唯美是中糧集團(tuán)即將推出的一個(gè)葡萄品牌作為葡萄酒行業(yè)的一個(gè)品牌，它的競爭來源于整個(gè)葡萄酒行業(yè)。中國葡萄酒行業(yè)的最新排名為 :張?jiān)５氖袌稣加新蕿?17%，長城為 12%，王朝為 5%，長城的主要競爭對手為張?jiān)：屯醭?。長城唯美是一款中高檔品牌的酒，其主要競爭對手也為張?jiān)：屯醭? SWOT分析 S 1 長城是全球 500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下的馳名品牌，對唯美有一定的品牌拉力。 2中糧集團(tuán)擁有良好的管理、運(yùn)作能力。 W 1 唯美是新推出的品牌，有些消費(fèi)者對品牌認(rèn)識(shí)不足。 2 對經(jīng)銷商依賴較大，弱化 企業(yè)對市場的管控能力。 O 1長城唯美是一款針對白領(lǐng)女性的葡萄酒，而現(xiàn)在張?jiān)?、王朝未推出? 2 長城葡萄酒榮獲上海世博會(huì)唯一指定葡萄酒品牌。 T 1 近 幾年王朝葡萄酒發(fā)展良好，積極引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，張?jiān)Ｆ咸丫聘偁幜σ恢焙軓?qiáng)，而且也在不斷完善自身。 SO 1 利用長城品牌拉力推動(dòng)唯美品牌的發(fā)展。 2 積極利用良好的管理能力迅速占領(lǐng)白領(lǐng)女性市場。 ST 1 積極建設(shè)唯美品牌，擴(kuò)大品牌知名度。 2 積極運(yùn)用中糧集團(tuán)強(qiáng)有力的運(yùn)作能力，適當(dāng)改變營銷渠道，加強(qiáng)企業(yè)對市場的管控能力。 WO 加強(qiáng)對唯美的宣傳，增強(qiáng)消費(fèi)者對葡萄酒功效的認(rèn)識(shí)。 WT 積極了解競爭對手狀況，不斷完善自身，發(fā)展品牌，保持并擴(kuò)大市場占有率。 返回 五、企業(yè)和競爭對手的廣告分析 長城在完成品牌整合之后推出的新 60秒鐘的電視廣告將長城的品牌內(nèi)涵體香的淋漓盡致，高潔品質(zhì)一一動(dòng)人酒香，有如天籟之音。開反復(fù)的胸襟一一好酒之間沒有距離，只有親密。民族的自尊一一地道干紅，天賦靈犀。這則廣告突出了長城葡萄酒的原產(chǎn)地風(fēng)范，世界級(jí)品質(zhì)和民族品牌特色。全方位展示了品牌的內(nèi)在實(shí)力 長城葡萄酒廣告定位訴求點(diǎn)是他的品牌內(nèi)涵和他的原產(chǎn)地風(fēng)范， 其廣告訴求對象是中年青年白領(lǐng)階層，他們有著這樣的特點(diǎn)：時(shí)尚生活，較高的文化素質(zhì)，要求生活的品位和質(zhì)量， 廣告主題是：著力把長城葡萄酒塑造成一個(gè) “葡萄酒紳士 ” 張?jiān)Ｆ咸丫茝V告吧其廣告訴求點(diǎn)定在傳承百年的品牌文化上，關(guān)高主
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