第五章網(wǎng)絡營銷(編輯修改稿)
2025-03-23 15:27 本頁面
【文章內容簡介】 現(xiàn)虛擬現(xiàn)實 中華旅游咨詢網(wǎng) 網(wǎng)絡營銷策劃的基本原則 客戶導向原則 系統(tǒng)性原則 創(chuàng)造性原則 操作性原則 經(jīng)濟性原則 企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的建設 ? 域名申請 ? 站點建設的準備 ? 站點的設計與開發(fā) ? 網(wǎng)站的推廣與維護 域名申請 選擇域名 登記注冊 國內域名注冊 :CNNIC 域名變更 站點建設的準備 Web服務器建設 :服務器托管 虛擬主機 租用網(wǎng)頁空間 委托網(wǎng)絡服務商代理 準備站點資料 選擇站點開發(fā)工具 站點的設計與開發(fā) 網(wǎng)絡營銷站點的設計與開發(fā)內容 模式設計 內容設計 網(wǎng)站管理系統(tǒng)設計 網(wǎng)站內容設計 網(wǎng)站管理系統(tǒng)開發(fā) 影響網(wǎng)絡營銷效果的因素 網(wǎng)頁下載速度，速度越快效果越好 業(yè)務內容，介紹內容應當明確簡潔 鏈接的有效性，要有準確、方便的鏈接 隱私權和安全保護機制，必須打消訪問者的顧慮 對消費者利益的關心程度 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略 被動式拉動戰(zhàn)略（ Passive Pull Strategy） 等待消費者訪問其設計好的營銷網(wǎng)站，并不主動出擊。該戰(zhàn)略成本較低，適合于沒有特定目標或著名品牌的大眾化產(chǎn)品。 主動式推動戰(zhàn)略（ Active Push Strategy） 利用 Email等手段主動向目標客戶介紹商品或服務，把企業(yè)產(chǎn)品推向消費者，以增加產(chǎn)品被認知和接受成交的機會。 隱性廣告 隱性廣告 —— 指采用公認的廣告方式以外的手段，使廣告受眾產(chǎn)生誤解的廣告，它 以非廣告形式出現(xiàn) ， 在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的隱性廣告比較容易識別，互聯(lián)網(wǎng)上的隱性廣告則很難識別 。 網(wǎng)絡上隱性廣告的形式 以網(wǎng)絡新聞形式發(fā)布的隱性廣告 在 BBS上發(fā)布的隱性廣告 利用關鍵字發(fā)布隱性廣告 網(wǎng)絡廣告的規(guī)范 政府管理與 ISP、 ICP自律相結合 法律與業(yè)界規(guī)章相結合 網(wǎng)絡營銷中消費者保護 ? 消費者的隱私保護 ? 消費者免受侵擾 ? 提供真實可靠的信息 ? 提供完善的售后服務 跨國網(wǎng)絡營銷 跨國網(wǎng)絡營銷的法律管轄權 關稅問題 跨國網(wǎng)絡營銷的道德問題 案例 1： 網(wǎng)絡廣告 DoubleClick 公司背景： 美國公司 DoubleClick(DCLK)成立于 1996年1月， 1997年 3月公開上市 ,該公司目前擁有70個網(wǎng)站，并
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