第08章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)促銷(xiāo)策略(編輯修改稿)
2025-03-23 12:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出式廣告又名 插頁(yè)式廣告“彈跳廣告” ,是指廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目 ,在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示的廣告 ,面積大小從正常頁(yè)面的 1/4到占據(jù)整個(gè)頁(yè)面。彈出式廣告隨著網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的打開(kāi)會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)新窗口來(lái)展示網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容。彈出式廣告有兩種表現(xiàn)形式 ,一種是當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)馬上彈出廣告窗口，另一種是當(dāng)用戶(hù)離開(kāi)網(wǎng)站時(shí)才彈出廣告窗口。彈出式廣告雖然能帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量的上升 ,但同時(shí)瀏覽者也會(huì)對(duì)過(guò)量的彈出式廣告產(chǎn)生反感情緒。因此 ,廣告主應(yīng)該注意 ,到底有多少用戶(hù)真正觀看了打開(kāi)的彈出式廣告。 6．分類(lèi)廣告 ? 分類(lèi)廣告是指 在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所提供的分類(lèi)搜索欄目處刊登的有針對(duì)性的、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的說(shuō)明性廣告。 ? 分類(lèi)廣告類(lèi)似于 報(bào)紙雜志中的分類(lèi)廣告。大多數(shù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都提供此類(lèi)服務(wù)。這些網(wǎng)站在站點(diǎn)中按照相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)劃分類(lèi)別 ,用戶(hù)可以選擇相應(yīng)的類(lèi)別進(jìn)行登記注冊(cè) ,經(jīng)網(wǎng)站后臺(tái)審批后就可以將自己的信息發(fā)布出去。這種廣告方式的優(yōu)點(diǎn)是：針對(duì)性極強(qiáng) ,分類(lèi)明確 ,同類(lèi)信息集中 ,目標(biāo)顧客很容易找到自己所需要的內(nèi)容。 7．主頁(yè)型廣告 ? 主頁(yè)型廣告也稱(chēng) 扉頁(yè)廣告，是指企業(yè)網(wǎng)站直接把扉頁(yè)設(shè)計(jì)制作成定期更換的廣告，將要發(fā)布的信息分門(mén)別類(lèi)的制作成主頁(yè) ,放置在企業(yè)自己或網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商的站點(diǎn)上，上網(wǎng)者無(wú)論是進(jìn)入還是退出 ，只要點(diǎn)擊就能進(jìn)入 該企業(yè)網(wǎng)站的主頁(yè)。主頁(yè)型廣告可以詳細(xì)地介紹企業(yè)的有關(guān)信息 ,讓瀏覽者全面的了解企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品。扉頁(yè)一般使用動(dòng)人的動(dòng)畫(huà)效果 ,而且在用戶(hù)打開(kāi)主頁(yè)前首先看到 ,突出鮮明 ,廣告效果理想 ,但是下載時(shí)間一般較長(zhǎng) ,很可能會(huì)影響網(wǎng)站本身的訪(fǎng)問(wèn)率。 8．網(wǎng)站 POP廣告 ? POP是英文 Point of Purchase的縮寫(xiě)形式。 POP廣告是指在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地出現(xiàn)的廣告。 POP廣告是在有利的時(shí)間和有效的空間位置上 ,為宣傳商品 ,吸引、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件 ,從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)欲望的商業(yè)廣告 ,簡(jiǎn)稱(chēng)“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”。在因特網(wǎng)上出現(xiàn)的 POP廣告 ,也叫登錄地彈出式廣告 ,或背投廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告 ,一般為 300 250像素。 9．交換式網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 交換式網(wǎng)絡(luò)廣告是指 網(wǎng)站之間通過(guò)相互鏈接、交換文字或者旗幟廣告以擴(kuò)大宣傳效果的方法性廣告。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告交換時(shí) ,可以由網(wǎng)站雙方協(xié)商決定 ,也可以通過(guò)專(zhuān)門(mén)提供網(wǎng)絡(luò)廣告交換服務(wù)的網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行。在網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作過(guò)程中 ,必須留意并充分利用這些專(zhuān)門(mén)從事全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告自由交換服務(wù)的網(wǎng)絡(luò) ,這些網(wǎng)絡(luò)以加盟者之間互惠互利、互為免費(fèi)為原則 ,網(wǎng)絡(luò)廣告交流活動(dòng) ,受到眾多廠(chǎng)商的歡迎。 10．文本廣告 ? 文本廣告是指 以一段長(zhǎng) 1020個(gè)中文字符為內(nèi)容畫(huà)面的廣告。也可稱(chēng)為標(biāo)題廣告。文本廣告一般放置在網(wǎng)站頁(yè)面顯眼的位置 ,其文字形體可以設(shè)計(jì)成各種靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的形式。感興趣的用戶(hù)點(diǎn)擊后就可以打開(kāi)詳細(xì)的廣告頁(yè)面 ,了解詳細(xì)的信息。這種廣告形式簡(jiǎn)單、適用頁(yè)面范圍廣泛、效果也較好。 11．關(guān)鍵詞廣告 ? 關(guān)鍵詞廣告是指 利用消費(fèi)者上網(wǎng)搜索信息必要輸入關(guān)鍵詞的操作機(jī)會(huì)，企業(yè)與相關(guān)搜索引擎網(wǎng)站合作，申請(qǐng)使用專(zhuān)業(yè)軟件將企業(yè)的廣告與消費(fèi)者輸入的關(guān)鍵詞相鏈接，搜索引擎可以根據(jù)使用者輸入的關(guān)鍵詞找出相關(guān)的網(wǎng)站 ,只要消費(fèi)者輸入的關(guān)鍵詞與企業(yè)的字或音相同企業(yè)的廣告就會(huì)彈出。一般企業(yè)可以向搜索網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞 ,或者購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的排名。 12．賀卡廣告 ? 賀卡廣告是指 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在特定的節(jié)假日運(yùn)用多媒體手段制作成具有祝賀、祝福含義的附有企業(yè)信息的精美漂亮的電子賀卡，寄給自己的客戶(hù)及合作伙伴的廣告形式。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還將這類(lèi)帶有自己網(wǎng)站明顯標(biāo)志的電子賀卡，公布在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)供上網(wǎng)用戶(hù)下載。即使這些賀卡中不標(biāo)明企業(yè)的產(chǎn)品信息 ,也能把企業(yè)的形象信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)公眾。賀卡廣告有利于企業(yè)知名度和美譽(yù)度的宣傳和提高。 13．電子公告牌廣告 ? 電子公告牌廣告是指 企業(yè)在 BBS上直接發(fā)布的廣告。電子公告牌 (BBS)是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織 ,上網(wǎng)用戶(hù)可以在其中以文字的形式 ,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與別人聊天 ,發(fā)表文章 ,閱讀信息 ,討論某一問(wèn)題或在網(wǎng)站內(nèi)通信。企業(yè)可以利用這些工具來(lái)發(fā)布產(chǎn)品信息 ,介紹產(chǎn)品功能和使用方法 ,往往會(huì)收到意想不到的效果。網(wǎng)上交易市場(chǎng)典型的是供求公告欄、二手產(chǎn)品市場(chǎng)、網(wǎng)上租售房屋市場(chǎng)等 ,訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò) BBS可以直接與對(duì)方進(jìn)行聯(lián)系 ,尋找自己滿(mǎn)意的產(chǎn)品和服務(wù)信息。 14．新聞組廣告 ? 新聞組廣告也稱(chēng) Use廣告。是指企業(yè)在新聞組（ Use）中發(fā)布的廣告。新聞組（ Use）是由眾多在線(xiàn)討論組組成的自成一體的系統(tǒng) ,其中的每一個(gè)組叫做新聞組或討論組。在Use中 ,有一些專(zhuān)門(mén)用于交流商業(yè)信息的討論組 ,這些組的名字中經(jīng)常含有“ ForSa1e”、“ Marketp1ace”、“ Ad”等字眼
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