市場營銷第四章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-16 13:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 入 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 消費者收入 個人可任意支配收入 個人收入 個人可支配收入 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 我國的收入分布 ? 基尼系數(shù) —— 國際上通常以 1％的人口所占有的社會財富的比重。 ? 基尼系數(shù)超過 。 ? 我國基尼系數(shù)： 2023年 ； 2023年； 2023年 ； 2023年 ；2023年 ； 2023年 。 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 中產(chǎn)階級為主 兩極分化 平均主義 購買力強 購買力弱 購買力弱 收入分布對企業(yè)營銷的影響 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 恩格爾系數(shù) ? 恩格爾系數(shù) ＝食物支出／家庭收入 ? 恩格爾系數(shù)小于 20%為富裕家庭 ? 恩格爾系數(shù)在 30%左右為小康家庭 ? 恩格爾系數(shù)在 50%以上為勉強過活的家庭 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 我國恩格爾系數(shù) ? 1978年：農(nóng)村 ％；城市 ％ ? 2023年：農(nóng)村 %；城市 % ? 2023年：農(nóng)村 %；城市 % ? 2023年：農(nóng)村 %；城市 % ? 2023年：農(nóng)村 % ；城市 % ? 2023年：農(nóng)村 % ；城市 % 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 儲蓄與信貸 ? 消費者儲蓄、投資和信貸情況的變化 ? 儲蓄 ? 股票、債券投資 ? 信貸、短期賒銷、分期付款、信用卡 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 三、自然資源環(huán)境分析 ? 自然資源短缺； ? 能源成本上升； ? 環(huán)境污染增加； ? 政府干預(yù) 。 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 新技術(shù)是一種 “ 創(chuàng)造性的毀滅力量 ” 。 ? 產(chǎn)品生命周期大大縮短； ? 科技發(fā)展大大改變了人們的生活觀念和生活方式； ? 新技術(shù)發(fā)展使促銷方式多樣化 。 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 王麻子剪刀：老字號申請破產(chǎn) ? 在得知王麻子剪刀向法院提出破產(chǎn)申請時，人民日報的記者在報道中寫道：迄今已有 352年歷史的著名老字號王麻子剪刀廠，難道會就此終結(jié)？“北有王麻子，南有張小泉?！痹谥袊都粜袠I(yè)中，王麻子剪刀廠聲名遠播。歷史悠久的王麻子剪刀，早在（清）順治八年（ 1651年）就在京城菜市口成立，是著名的中華老字號。數(shù)百年來，王麻子刀剪產(chǎn)品以刃口鋒利、經(jīng)久耐用而享譽民間。即使新中國成立后，“王麻子”刀剪仍很“火”，在生意最好的 80年代末 90年代初，王麻子一個月曾創(chuàng)造過賣 7萬把菜刀、 40萬把剪子的最高記錄。但從 1995年開始，王麻子好日子一去不返，陷入連年虧損地步，甚至落魄到借錢發(fā)工資的境地。 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 ? 審計資料顯示，截至 2023年 5月，北京王麻子剪刀廠資產(chǎn)總額 1283萬元，負債總額 2779萬元，資產(chǎn)負債率高達%，只有向法院申請破產(chǎn)。曾經(jīng)是領(lǐng)導(dǎo)品牌的王麻子為什么會走到破產(chǎn)的境地呢？作為國有企業(yè)王麻子沿襲計劃經(jīng)濟體制下的管理模式，缺乏市場競爭思想和創(chuàng)新意識，是其破產(chǎn)的根本原因。長期以來，王麻子剪刀廠的主要產(chǎn)品一直延續(xù)傳統(tǒng)的鐵夾鋼工藝，盡管它比不銹鋼刀要耐磨好用，但因為工藝復(fù)雜，容易生銹外觀檔次低，產(chǎn)品漸漸失去了競爭優(yōu)勢。而王麻子剪刀卻沒能做出措施，及時引進新設(shè)備、新工藝； ? 數(shù)十年來王麻子剪刀的外形，設(shè)置也沒有任何變化。固步自封、安于現(xiàn)狀，王麻子剪刀終于被消費者拋棄。 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 陶瓷刀 江 西 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 南 昌 商 學(xué) 院 第四章 市場營銷環(huán)境 五、政治法律環(huán)境分析 ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)
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