第四章市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-25 07:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 應 公司、供應商、 營銷中間機構、顧客、 競爭者、公眾 宏觀 環(huán)境 機會 威脅 主要宏觀環(huán)境因素 1. 人文統(tǒng)計 2. 經(jīng)濟 3. 自然環(huán)境 4. 技術 5. 政治 /法律 6. 社會 /文化力量。 人文統(tǒng)計環(huán)境 ? 在不同城市、地區(qū)和國家的人口規(guī)模和增長率； ? 年齡分布和種族組合； ? 教育水平； ? 家庭類型； ? 地區(qū)特征和運動。 經(jīng)濟環(huán)境 實際經(jīng)濟購買力取決于：現(xiàn)行收入、價格、儲蓄、負債及信貸。 自然環(huán)境 1） 原料短缺； 2） 能源成本的增加； 3） 污染的增加； 4） 政府使命的變化 。 技術環(huán)境 ▲ 技術變革步伐加快 ▲ 無限的革新機會 ▲ 變化著的研究與開發(fā)預算 ▲ 增長著的技術革新規(guī)定和法律 社會 /文化環(huán)境 社會 基本信仰、價值觀念、生活準則 政治 /法律環(huán)境 五、環(huán)境威脅與市場營銷機會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場營銷行為，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。 ? 市場營銷機會 是指對企業(yè)市場營銷管理富有吸引力的領域。在該領域內(nèi)企業(yè)將擁有競爭優(yōu)勢。 分析市場營銷環(huán)境的方法 用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會矩陣圖”來分析評價。 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 大 小 潛在的嚴重性 環(huán)境威脅矩陣 成功的可能性 大 小 大 小 潛在的吸引力 市場機會矩陣 The En
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