某項目推廣方案(ppt55頁)(編輯修改稿)
2025-03-12 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的世界 這是他們的生活 傳播內(nèi)容的演繹 他們的世界，他們的生活 偶的世界，偶的生活 宣傳口號 偶的世界，偶的生活 創(chuàng)意核心元素 木偶 ?年輕人對木偶情有獨衷 ?木偶簡單，與我們推崇的簡單生活吻合 ?木偶的“偶”，也與傳播口號相呼應(yīng) ?原創(chuàng)性強(qiáng)，與對手有效區(qū)隔 給項目起個好聽易記的名字 公園 2023 關(guān)鍵詞：年輕、健康、活力、時尚 給項目起個好聽易記的名字 明天。公園 2023 ?“ 公園” —— 奧林匹克公園、綠色 ?2023—— 奧運、運動 ?諧音“公元 2023” ，簡單易記，朗朗上口 傳播概念如何結(jié)合產(chǎn)品推廣進(jìn)度進(jìn)行分階段演繹？ 整體推進(jìn)策略 預(yù)熱期 強(qiáng)銷期 持續(xù)期 文化引導(dǎo) 形象導(dǎo)入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進(jìn)度拉動 強(qiáng)勢促銷 公關(guān)互動 階段性推廣策略 時間 預(yù)熱期 強(qiáng)銷期 持續(xù)期 知名度 1月中旬 — 2月上旬 2月下旬 — 3月下旬 4月后 5月 8月 20日 8月 20— 春節(jié)前 06春節(jié)后 密集的硬性廣告投放，強(qiáng)勢導(dǎo)入公園 2023，輔以強(qiáng)勢的公關(guān)活動啟動銷售，輔以強(qiáng)勢的促銷活動實現(xiàn)銷售的“開門紅” 密集的硬性廣告投放，鞏固公園 2023的品牌形象，并且以有轟動性的促銷、公關(guān)活動聚集人氣，最大限度地推動銷售 通過硬性廣告、軟性廣告相結(jié)合向目標(biāo)消費者滲透“公園 2023”生活，并開始內(nèi)部認(rèn)購 階段性推廣策略 預(yù)熱期策略 目的和方式 通過廣告宣傳造勢，鮮明地向他們亮出公園 2023，向目標(biāo)消費者傳遞強(qiáng)烈、清晰的信息 —— 我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，公園 2023為你而出現(xiàn)。 預(yù)熱期策略 ? 執(zhí)行策略 — 報紙、戶外廣告為主，開盤前造勢，樹立知名度 — 開盤現(xiàn)場促銷活動，送小禮品、折扣、管理費等 — 媒體軟文炒作配合 — 完善樓盤的現(xiàn)場包裝及基礎(chǔ)銷售資料的準(zhǔn)備 — 相關(guān)的公關(guān)活動配合 預(yù)熱期策略 主題： 公園 2023，偶等你 訴求方向：公園 2023，值得你等待 預(yù)熱期策略 ? 報紙、戶外廣告 ?公園 2023，偶等你 ?再過 3天，就是公園 2023 ?公元 2023年 8月 20日，偶們相約公園 2023 以上亦可作為廣告主題 預(yù)熱期策略 ? 現(xiàn)場包裝 – 售樓部：將木偶元素引入，體現(xiàn)活力、舒適、時尚感覺 – 樣板房：時尚建筑元素的加入，與現(xiàn)代設(shè)計理念結(jié)合 – 現(xiàn)場路段：加強(qiáng)指引性，用廣告大橫幅遮擋，分散消費者對周邊環(huán)境的注意力 – 工地現(xiàn)場：用彩色空飄木偶大氣球，彩旗、橫幅進(jìn)行有效宣傳，打破工地單調(diào)的色彩 強(qiáng)銷期策略 目的和方式 將公園 2023的生活主張和核心價值理念與具體的利益點相結(jié)合，給到目標(biāo)消費者切實的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于公園 2023生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念，帶動項目強(qiáng)勁銷售。 強(qiáng)銷期策略 主題： 偶的世界，偶的生活 訴求方向：項目優(yōu)勢
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1