某項目開盤前階段推廣思路匯報(編輯修改稿)
2025-03-08 01:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 林社區(qū) 疑問詮釋 第三階段 強勢銷售期（開盤期） 物理上：價值體系放大展現(xiàn) 項目銷售開始 我們，一起凱旋！ 與目標客群的心靈對接 精神上： 事業(yè)凱旋、生活凱旋、人生凱旋 如何凱旋 ? 財智階層的領(lǐng)軍人物 擁有成為領(lǐng)軍人物潛質(zhì)的奮斗家 傳播主題： 華瀾國際 一生凱旋之城 目標客戶對接 各階段推廣策略 再來回顧一次階段主題 ? 亮相期主題： 華瀾國際 //// 在城北大做法式文章 ? 形象期主題： 華瀾國際 //// 24萬平米法式皇家森林社區(qū) ? 強銷期主題： 華瀾國際 //// 一生凱旋之城 亮相期推廣策略 方式：主要依靠戶外、站臺、電臺及現(xiàn)場包裝為項目進行預告 目的：告知市場，引起關(guān)注。 執(zhí)行要點 主題：華瀾國際 在城北大做法國文章 載體： 線上：戶外、站臺、電臺、短信等； 線下：本階段線下工作籌備中。 形象期推廣策略 方式： 戶外、站臺、現(xiàn)場包裝信息切換 各媒體上的軟文炒作，樹立高端形象 網(wǎng)絡、短信、電臺對線下活動的預告。 網(wǎng)絡、電臺對項目價值體系的剖析。 目的：向市場推出項目區(qū)域價值體系，樹立高端形象，制造強勢輿論浪 潮，吸引目標客群，拔高項目在客戶中的心理價位。 方式： 華瀾會成立 重點公關(guān) 小型接待點設(shè)立 產(chǎn)品推介會 目的：通過會員俱樂部鎖定客戶，加強口碑傳播力度； 向市場正式傳播項目信息，擴大項目影響力，發(fā)揮“圈層效應”，挖掘大客 戶。 線上 線下 推廣策略 執(zhí)行要點（線上） 線上部分： 戶外、站臺、現(xiàn)場包裝信息切換 主題：華瀾國際 24萬平米法式皇家森林社區(qū) 各媒體上的軟文炒作，樹立高端形象 內(nèi)容： A、區(qū)域炒作、口岸炒作、針對城北專業(yè)市場牽引炒作、法式森林社區(qū)宜居炒作 B、以項目價值體系亮相登場為核心（本階段對價值體系傳播不涉及深入解析） 網(wǎng)絡、短信、電臺對線下活動的預告。 內(nèi)容：結(jié)合線下版塊，多方面利益點吸引客戶到場 網(wǎng)絡、電臺對項目價值體系的剖析。 內(nèi)容：以圖片與概念形式為主，建立豐富的價值內(nèi)涵框架，吸引客戶深入了解 活動形式：從形象建立期開始成立， VIP會員有享受華瀾國際有關(guān)活動、 優(yōu)惠及各項權(quán)益的優(yōu)先權(quán)利。 活動目的：最大化積累客戶，傳播項目信息。 華瀾會 活動形式：于各大專業(yè)市場的廣場或進出口設(shè)立小型接待點，如有必要 可根據(jù)需求，開通項目與專業(yè)市場的接送車。 活動目的：最大化攔截客戶資源，并即時向當?shù)乜蛻魝鬟_項目信息，提 供咨詢服務。 小型接待點 執(zhí)行要點（線下） 活動主題：發(fā)揮“圈層效應”，增強口碑傳播力，擴大項目知名度，尋找大 客戶來源。 活動形式：向城北專業(yè)市場商會代表、企業(yè)領(lǐng)導等具有話語權(quán)的人士進 行公關(guān)行為。 活動配合： DM單直投、網(wǎng)絡（大成網(wǎng)等）直投、短信 直接拜訪：主要由臨時接待處工作人員參與 禮品饋贈 重點客戶公關(guān) 產(chǎn)品推介會 時間： 08年 8月中旬 地點： 待定酒店 邀請人： 各路媒體記者、意想性客戶、城北知名人士 開展方式： 以問答式的方式展開包括對項目的規(guī)模、工程進度、戶型面積、戶型區(qū)間等各方面情況進行介紹 媒體傳播計劃： 推介會前：告知性廣告 推介會后：各大媒體的系列軟文炒做 開盤期推廣策略 方式： 戶外、站臺、現(xiàn)場包裝信息切換 報紙硬廣、網(wǎng)站推廣（企業(yè)網(wǎng)站和搜房網(wǎng)、大成網(wǎng)） 短信、電臺
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1