某項(xiàng)目傳播思路概述(編輯修改稿)
2025-03-13 11:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 開發(fā)進(jìn)度 豐產(chǎn)河治理 （ Green++） 6月示范區(qū)建成、 7月情境街道建成（ DHouse） 佛教藝術(shù)館開工（ HiArt） 華夏未來幼兒園入駐 (Grow up) 銷售計(jì)劃 聯(lián)排 +少量寬 HOUSE發(fā)售 別墅銷售為主 高層產(chǎn)品入市 院墅及少數(shù)獨(dú)棟 WHO 對誰說 整個天津市場的業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群 現(xiàn)有業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主 現(xiàn)有業(yè)主中的父母親角色 WHAT 說什么 社會山發(fā)展季 準(zhǔn)備階段：區(qū)域共識 第一階段：產(chǎn)品體驗(yàn) 第二階段：情境感動 第三階段：攜手溫情 WHY 為什么 利用土地包裝提升項(xiàng)目競爭格局 新產(chǎn)品和住區(qū)未來生活情境展示 完成社會山的軟性包裝帶動項(xiàng)目企業(yè)品牌傳播 客戶維護(hù)促使的項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌的集中提升 HOW 怎么說 觀念（內(nèi)在） 和格調(diào)（外在） 社會山是鎮(zhèn)中心 專業(yè)的、具有一定公信力的 社會山是永遠(yuǎn)創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)的 真實(shí)的、向上的格調(diào) 認(rèn)識社會山的美 情境的、美的、浪漫的 體驗(yàn)社會山的人文和情感 溫情的、圖景的 方式及立場 （角度、口吻） 讓大眾與專家現(xiàn)身說法 正式的、堅(jiān)定的口吻 期待的、憧憬的口吻 溫情、關(guān)愛的口吻 傳播手段 （工具、資源） 始端：張家窩區(qū)域發(fā)展論壇、軟性宣傳 終端：盒子計(jì)劃、包裝升級 始端：開放活動、信息告知為主的廣告運(yùn)動 終端：街道和示范區(qū)包裝、產(chǎn)品道具制作、未來商業(yè)情境手冊 始端：社會山實(shí)踐成果體驗(yàn)（古樹、豐產(chǎn)河、苗圃、向日葵）活動 終端：現(xiàn)場情趣包裝、 Vision 社會山 始端： 終端：現(xiàn)場包裝 社會山兒童歷 品牌傳播策略總圖（ BIG BRIEF） 24 PART3: 執(zhí)行 25 第一階段： 形象發(fā)軔期 （ 2023年 2月末 —— 2023年 4月末） 26 階段目標(biāo)： 利用土地包裝提升項(xiàng)目競爭格局 “社會山是張家窩的鎮(zhèn)中心”深入人心 張家窩在天津衛(wèi)星城中的地位具有了生態(tài)宜居性 效果預(yù)期： 27 ? 利用土地包裝提升項(xiàng)目競爭格局 （ 2023年 2月末 —— 2023年 4月末） 階段計(jì)劃： 28 戰(zhàn)術(shù)解讀 天津衛(wèi)星城發(fā)展研討 張家窩區(qū)域發(fā)展論壇 ? 時(shí)間： 4月中 ? 地點(diǎn) :天津大禮堂 ? 傳播目標(biāo)：利用政府資源，提升板塊價(jià)值，從中受益 ? 事件 :出資資助張家窩鎮(zhèn)政府進(jìn)行一次論壇 在論壇中，強(qiáng)化張家窩的區(qū)域格局及社會山未來板塊的價(jià)值 29 盒子計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 3月 ? 地點(diǎn)：售樓處現(xiàn)場 ? 傳播目標(biāo)：展示營造歐洲小鎮(zhèn)的實(shí)力與眼界 30 第二階段：主題展示期 （ 2023年 5月初 —— 2023年 7月末） 31 階段目標(biāo)： 新產(chǎn)品和住區(qū)未來生活情境展示 完成對新產(chǎn)品的接受認(rèn)知 通過街道的包裝讓目標(biāo)人群感受到一種近似歐洲的生活情境 效果預(yù)期： 32 ? 利用土地包裝提升項(xiàng)目競爭格局 （ 2023年 5月初 —— 2023年 7月末） 階段計(jì)劃： 33 戰(zhàn)術(shù)解讀 歐洲小鎮(zhèn)情境街道包裝 ? 時(shí)間： 7月中 ? 地點(diǎn)：一期與二期之間
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