【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 港聯(lián)動(dòng)，未來(lái)將成為國(guó)際化商務(wù)往來(lái)區(qū)域，將有大量的國(guó)際國(guó)內(nèi)高端商務(wù)人員往來(lái)，進(jìn)一步拉升升值空間 風(fēng)水吉盤 ——項(xiàng)目北側(cè)為南流江、處于中心地位，圍合式建筑布局，風(fēng)水極佳 項(xiàng)目 SWOT分析 W 目前項(xiàng)目?jī)H完成部分樓體施工，景觀園林尚未出現(xiàn)雛形 ——項(xiàng)目形象效果尚不明顯 周邊以新住宅項(xiàng)目較多，因此生活配套尚不完善 ——客戶具有一定心里抗性 戶型設(shè)計(jì)與客戶需求距離較遠(yuǎn) ——飄窗設(shè)計(jì)較少，二居面積過(guò)大，且有大量的一居室，缺少入戶花園以及室內(nèi)庭院、露臺(tái)等空間 項(xiàng)目靠近中藥港，未來(lái)居住環(huán)境將會(huì)雜亂 ——未來(lái)中藥港將會(huì)帶動(dòng)物流、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)發(fā)展，社區(qū)周邊將多物流貨運(yùn)列車以及藥品運(yùn)輸?shù)热藛T，稍顯雜亂，影響居住生活 劣勢(shì) 項(xiàng)目 SWOT分析 O 江南區(qū)整體規(guī)劃定位為宜居、生態(tài)的城市副中心商務(wù)商貿(mào)居住區(qū) ——本項(xiàng)目處于核心區(qū)域，未來(lái)區(qū)域升值空間明顯 目前玉林市尚未出現(xiàn) 100萬(wàn)平米以上大盤項(xiàng)目 ——項(xiàng)目規(guī)模稀缺無(wú)法復(fù)制，將率先登頂 江南區(qū)主力戶型為 8090平米二居和 104130平米三居 ——一居室以及舒適型二居相對(duì)較為稀缺，為項(xiàng)目帶來(lái)良好市場(chǎng)契機(jī) 由于全國(guó)房地產(chǎn)回暖帶動(dòng)，玉林也受到市場(chǎng)大勢(shì)影響 ——為項(xiàng)目銷售帶來(lái)良好的市場(chǎng)環(huán)境 機(jī)會(huì) 項(xiàng)目 SWOT分析 T 潛在項(xiàng)目未來(lái)將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ——項(xiàng)目北側(cè)濱江公館年底開(kāi)盤，項(xiàng)目南側(cè)仍有幾百畝土地正在開(kāi)發(fā)（具體規(guī)模尚未確定） 項(xiàng)目 C區(qū)存在大量的一居室以及大面積二居室 ——如何準(zhǔn)確挖掘目標(biāo)客戶將成為項(xiàng)目第一戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵 風(fēng)險(xiǎn) 項(xiàng)目 SWOT分析 從 SWOT分析上可以看出： 本項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)極為明顯，且在大區(qū)域規(guī)劃下以及政府支持下得以良性發(fā)展，因此我們下一步主要工作將是： ?強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇 ?轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，打造市場(chǎng)稀缺 ?在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨之前獲得良好的銷售開(kāi)端 項(xiàng)目 SWOT分析 目前，項(xiàng)目在前期已經(jīng)做過(guò)一輪前期推廣與客戶積累，但是目前客戶積累質(zhì)量不高，且目前推廣調(diào)性以及推廣方式效果不佳，因此： 我們將通過(guò)競(jìng)品項(xiàng)目對(duì)比來(lái)進(jìn)一步確定項(xiàng)目不足 迅速調(diào)整，進(jìn)一步提升項(xiàng)目形象！ 項(xiàng)目 SWOT分析 項(xiàng)目 SWOT分析 與競(jìng)品項(xiàng)目對(duì)比 項(xiàng)目目前存在的問(wèn)題 項(xiàng)目 SWOT分析 我們將通過(guò)一下幾個(gè)方面，進(jìn)一步挖發(fā)現(xiàn)目前存在的問(wèn)題，確定下一步工作重點(diǎn)： ?項(xiàng)目定位 ?賣點(diǎn)清晰 ?產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ?景觀配套 ?賣場(chǎng)氛圍 ?銷售團(tuán)隊(duì) ?銷售推廣 項(xiàng)目 SWOT分析 江南新城 奧利華園 盛世江南 悉尼城 濱江公館 項(xiàng)目定位 賣點(diǎn)清晰 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 景觀配套 賣場(chǎng)氛圍 銷售團(tuán)隊(duì) 營(yíng)銷推廣 總分 中央養(yǎng)生主題社區(qū) 卓越精品樓盤，尊貴，精致 新徽派中式景觀豪宅 江南區(qū)成熟景觀舒適居住社區(qū) 歐式豪宅社區(qū) 5 3 4 2 1 賣點(diǎn)眾多，不清晰 主打品質(zhì)、精品建筑 主打徽派建筑、江南景觀 舒適、宜居 主打豪宅，但與產(chǎn)品不符 5 5 5 1 1 超大規(guī)模綜合性居住社區(qū) 地段、戶型 戶型、景觀 成熟 地段 5 4 3 2 1 景觀尚未確定，商業(yè)、學(xué)校、會(huì)所等 點(diǎn)式景觀，社區(qū)商業(yè) 中式園林、酒店、商業(yè)級(jí) 水景、商業(yè)街、幼兒園 商業(yè)、會(huì)所 5 4 3 2 1 賣場(chǎng)無(wú)熱烈氣氛 客戶來(lái)訪量大 現(xiàn)場(chǎng)較為冷清 客戶量較多 客戶量較少 5 4 3 2 1 主動(dòng)性較差，缺少熱情 銷售團(tuán)隊(duì)較為專業(yè) 主動(dòng)性強(qiáng)，但專業(yè)度有限 素質(zhì)較差 專業(yè)度極佳，且具有主動(dòng)性 5 4 3 2 1 近期無(wú)新推廣工作 以活動(dòng)與促銷方式為主 活動(dòng)，購(gòu)房代金券 贈(zèng)裝修禮金，折扣 暫無(wú) 5 4 3 1 0 15 28 25 23 13 需要重新定位、重新包裝 需要進(jìn)一步挖掘 需要重新打造，帶動(dòng)、推進(jìn) 工作重點(diǎn)： 項(xiàng)目 SWOT分析 項(xiàng)目 SWOT分析 與競(jìng)品項(xiàng)目對(duì)比 項(xiàng)目目前存在的問(wèn)題 項(xiàng)目 SWOT分析 現(xiàn)有條件： 項(xiàng)目產(chǎn)品已經(jīng)確定，且施工已經(jīng)封頂 ——產(chǎn)品不可變 近期目標(biāo)： 重新進(jìn)行有效客戶積累，一炮打響，火爆開(kāi)盤，兩個(gè)月第一組團(tuán)售罄（后面詳細(xì)描述） 項(xiàng)目目前存在的主要問(wèn)題如下： ?目前項(xiàng)目調(diào)性以及整體定位與項(xiàng)目形象不符，無(wú)法樹(shù)立城市地標(biāo) ?前期積累客戶有效性較低，且由于開(kāi)盤時(shí)間拖延較長(zhǎng)，導(dǎo)致客戶大量流失 ?項(xiàng)目賣點(diǎn)雜亂不清晰，項(xiàng)目基本無(wú)宣傳重點(diǎn) ?目前開(kāi)盤計(jì)劃無(wú)序，且銷售團(tuán)隊(duì)對(duì)外報(bào)價(jià)過(guò)低，先期所推樓盤混亂 ?較長(zhǎng)時(shí)間停止廣告宣傳工作，項(xiàng)目已經(jīng)逐漸淡出客戶眼光 ?賣場(chǎng)包裝雜亂，銷售團(tuán)隊(duì)勢(shì)氣不高、銷售話術(shù)混亂，且對(duì)本項(xiàng)目信心不足，無(wú)法說(shuō)服客戶落定。 項(xiàng)目 SWOT分析 因此，接下來(lái)的工作重點(diǎn)為： 1. 項(xiàng)目重新定位包裝 2. 目標(biāo)客戶重新鎖定 3. 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)一步挖掘 4. 重新制定銷售計(jì)劃 5. 做針對(duì)性強(qiáng)、行之有效的推廣方案 6. 重新包裝賣場(chǎng)，科學(xué)、系統(tǒng)的培訓(xùn)銷售團(tuán)隊(duì) 我們將通過(guò)以下的內(nèi)容將這些問(wèn)題逐一解決 目錄 廣西玉林城市概述 玉林住宅市場(chǎng)概述 項(xiàng)目本體分析 項(xiàng)目 SWOT分析 6 項(xiàng)目定位 開(kāi)盤前銷售策略 江南區(qū)住宅市場(chǎng)情況分析 開(kāi)盤前推廣策略 項(xiàng)目定位 首先，我們要解決的問(wèn)題： 深度挖掘提煉項(xiàng)目主要賣點(diǎn) 重新進(jìn)行項(xiàng)目定位 準(zhǔn)確定位購(gòu)買客戶 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目定位思路 ?目前產(chǎn)品 ?項(xiàng)目周邊資源及配套 分析客戶特性以及客戶購(gòu)房需求 提煉核心競(jìng)爭(zhēng)力 項(xiàng)目賣點(diǎn)充分挖掘 形象定位 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶 項(xiàng)目定位 形象定位 鎖定目標(biāo)客群 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 一期主打賣點(diǎn) 項(xiàng)目定位 撥亂反正，要看到項(xiàng)目絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)！ 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目主要賣點(diǎn) 1. 地處江南新區(qū)發(fā)展核心，見(jiàn)證江南新區(qū)發(fā)展，共同打造玉林城市副中心 2. 周邊生活配套齊全，國(guó)際中藥港、云天宮、會(huì)展中心、南流江等城市景觀盡收眼底 3. 200萬(wàn)超大規(guī)模綜合性居住生活區(qū)，獨(dú)一無(wú)二的造城氣勢(shì)，打造玉林城市名片 4. 65米高， 20層高層住宅建筑集群，傲居城市巔峰，玉林城市新地標(biāo) 5. 精品德式建筑風(fēng)格，打造國(guó)際化經(jīng)典社區(qū)，玉林生活與世界接軌 6. 精致一居、舒適型二居稀缺價(jià)值凸現(xiàn) 7. 完全的人車分流，安全、舒適的社區(qū)生活 8. 精工細(xì)作精品建筑，打造傳世之作 9. 準(zhǔn)現(xiàn)房發(fā)售，體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商實(shí)力與對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度 10. 養(yǎng)生健身會(huì)所、專屬地下游泳池、養(yǎng)生俱樂(lè)部， 5A智能安全系統(tǒng)打造國(guó)際生活社區(qū) 11. 未來(lái)，隨著項(xiàng)目不斷完善，商業(yè)、教育等配套不斷成熟，將成為玉林江南區(qū)居住核心，升值空間極大 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目核心價(jià)值點(diǎn)提煉 ?城市副中心成品建筑集群 ?200萬(wàn)超大規(guī)模綜合生活城 ?65米超高層，打造城市地標(biāo) ?安全、舒適、人文居住區(qū) 項(xiàng)目定位 形象定位 城市核心， 200萬(wàn)平米國(guó)際化人文生活城 城市核心： 處于玉林城市副中心 —— 江南新城； 200萬(wàn)平米： 社區(qū)規(guī)模超大，獨(dú)一無(wú)二，打造城市名片； 國(guó)際化： 德式建筑風(fēng)格，精品景觀與內(nèi)部生活配套，與國(guó)際接軌的生活方式； 人文： 內(nèi)部將來(lái)會(huì)有國(guó)際化幼兒園、小學(xué)、初中，教育優(yōu)勢(shì)明顯，且項(xiàng)目臨近中藥港以及會(huì)展中心、云天宮，人文氣息濃厚； 生活： 未來(lái)內(nèi)部將引進(jìn)大規(guī)模、高檔次集中商業(yè)，集超市大賣場(chǎng)、精品店、專業(yè)店與一體，未來(lái)生活便利性極強(qiáng)； 城： 在玉林造城、引領(lǐng)江南新區(qū)發(fā)展，助推玉林騰飛，打造玉林新城市地標(biāo)！ 項(xiàng)目定位 案名 原因： ?目前案名僅局限于江南區(qū)域，沒(méi)有跳出區(qū)域范圍，相對(duì)狹隘 ?“江南新城”不能凸顯項(xiàng)目大氣磅礴，名字較為普通，無(wú)法震撼人心，吸引眼光 因此建議重新定案名 原則： 1. 凸顯項(xiàng)目氣質(zhì) 2. 大氣磅礴 3. 上口，好記 主推案名： 銀豐（江南） ? 世界城 銀豐（江南） ? 大國(guó)邦 備選案名： 銀豐（江南） ? 世紀(jì)城 銀豐（江南） ? 大方洲 銀豐（江南） ? 未來(lái)城 江南（江南） ? 天地間 項(xiàng)目定位 slogan 主 slogan要凸顯項(xiàng)目大規(guī)模、綜合性、城市新地標(biāo)、打造城市名片，因此以 “造城” 為主要突破點(diǎn) 主 slogan：銀豐 ? 世界城 —— 以世界的胸襟造城 200萬(wàn)平米磅礴大城，玉林最具國(guó)際魅力的生活區(qū) ——規(guī)模 生態(tài)人文國(guó)際社區(qū)，見(jiàn)證一個(gè)城市的光榮與夢(mèng)想 ——配套 銀豐 ? 世界城 —— 以世紀(jì)的名義造城 傲臨城市副中心，以國(guó)際主義解讀新生活 ——國(guó)際化現(xiàn)代生活 占據(jù)黃金地段，暢享城市 360度繁華與精彩 ——地理位臵，大環(huán)境 銀豐 ? 世界城 —— 以全球化生活態(tài)度造城 全景式多維度生態(tài)園林，國(guó)際化健康居住與全球同步 ——全景園林、養(yǎng)生會(huì)所 用陽(yáng)光和綠野建筑舒適生活，玉林僅此一座 ——精品建筑，珍貴、稀缺 銀豐 ? 世界城 —— 以一種生活方式改變城市 首席德式國(guó)際化建筑，載譽(yù)一個(gè)城市的繁華和優(yōu)越 ——一期產(chǎn)品風(fēng)格 全新通透陽(yáng)光板樓，玉林絕無(wú)僅有的珍稀戶型 ——板式戶型，稀缺一居、舒適型二居 城市之上，配套至尚，服務(wù)至善，生活智尚 ——項(xiàng)目地位、配套完善、智能化物業(yè)管理 項(xiàng)目定位 形象示意 主色調(diào)建議： 以尊貴、穩(wěn)重、大氣的顏色為主，凸顯項(xiàng)目大盤氣勢(shì) 建議顏色： 香檳金、咖啡金為主色調(diào) 項(xiàng)目定位 形象示意 項(xiàng)目定位 形象示意 項(xiàng)目定位 形象示意 項(xiàng)目定位 形象定位 鎖定目標(biāo)客群 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 一期主打賣點(diǎn) 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 從積累客戶中我們得知客戶對(duì)項(xiàng)目的質(zhì)疑： 為什么沒(méi)有飄窗？ 為什么沒(méi)有入戶花園？ 樓怎么那么高？ 二居戶型面積太大了！ 陽(yáng)臺(tái)太多，多花多少錢?。?！ ……… 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 我們最緊迫的任務(wù)： 消除客戶疑慮 規(guī)避項(xiàng)目劣勢(shì) 引導(dǎo)客戶認(rèn)同 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 我們要分以下 “四個(gè)” 步驟來(lái)贏得客戶信任，提高價(jià)格預(yù)期 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 第一步：化腐朽為神奇，我是玉林 NO1 ————“玉林第一大盤”能給客戶帶來(lái)什么？ “大規(guī)?！保? ?體現(xiàn)企業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)力，傳達(dá)企業(yè)形象 ——這樣的開(kāi)發(fā)商，值得信賴 ?體現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì)，大規(guī)模無(wú)論從建筑設(shè)計(jì)與施工質(zhì)量均是最高標(biāo)準(zhǔn) ——給與您最堅(jiān)固的家 ?體現(xiàn)居者身份顯貴，居住在核心區(qū)的首席大盤，將榮耀自身 ——給與您尊貴身份 ?規(guī)模大，相對(duì)配套最為齊全，未來(lái)高端生活商業(yè)、國(guó)際化幼兒園、中小學(xué)一應(yīng)俱全 ——給您最優(yōu)質(zhì)的生活 ?200萬(wàn)平米開(kāi)發(fā)時(shí)間較長(zhǎng)，價(jià)格拉動(dòng)空間極大，帶動(dòng)江南區(qū)域成長(zhǎng)，升值潛力無(wú)限 ——給您豐厚的回報(bào) 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 造“世界”之城！ 集 世界建筑藝術(shù)大成 容 世界風(fēng)情于其中 銀豐世界城：打造玉林國(guó)際之都！ 第二步：以世界的名義改變一座城市 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 造“世界”之城！ 地中海沿岸 C地塊 德式風(fēng)格 法式風(fēng)情小鎮(zhèn) 托斯卡納莊園 北歐時(shí)代 200萬(wàn)平米造城規(guī)模 融合世界最經(jīng)典的建筑風(fēng)格與景觀 打造人文經(jīng)典世界風(fēng)居住社區(qū) 從此，玉林生活與世界接軌！ 注：本次圖示以示意為主，正式規(guī)劃建議將在后期工作中體現(xiàn) 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 地中海沿岸 C地塊 德式風(fēng)格 法式風(fēng)情小鎮(zhèn) 托斯卡納莊園 北歐時(shí)代 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 地中海沿岸 C地塊 德式風(fēng)格 法式風(fēng)情小鎮(zhèn) 托斯卡納 莊園 北歐時(shí)代 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 地中海沿岸 C地塊 德式風(fēng)格 法式風(fēng)情 小鎮(zhèn) 托斯卡納 莊園 北歐時(shí)代 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 地中海沿岸 C地塊 德式風(fēng)格 法式風(fēng)情 小鎮(zhèn) 托斯卡納 莊園 北歐時(shí)代 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 地中海沿岸 C地塊 德式風(fēng)格 法式風(fēng)情 小鎮(zhèn) 托斯卡納 莊園 北歐時(shí)代 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 現(xiàn)在，我們可以告訴客戶： ?為什么沒(méi)有飄窗 ?為什么沒(méi)有入戶花園 ?樓為什么那么高 ?為什么二居戶型面積達(dá)到 90100平米 ?為什么有很多陽(yáng)臺(tái) ?……… 項(xiàng)目定位 轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì) 一期 C地塊 ——純德式建筑風(fēng)格 拋開(kāi)一切繁雜，只做最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕ㄖ? 德式建筑特點(diǎn)： 簡(jiǎn)約、美觀、大氣，品質(zhì)感優(yōu)越 線條，色調(diào)，建筑氣質(zhì)，都表現(xiàn)出了