某項目推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-12 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 林間享受自然的呼吸 ] 一次是度周末 一年則成了奢范生活方式 . 19： 30 Tue. [住的很近的鄰居 ] 偶然碰到一起是會晤 每天都見面是交心 . 20： 00 Fri. [庭院中的露天 PATY] 舉行一次是興致所至 每次都選擇在這里則是圈層特定的喜好 定位體系 風(fēng)格與建筑意象（建筑來源） + 地形 整合項目的地理環(huán)境，考慮到項目的延展性以及要形成一套完整的易于深入人心的案名系統(tǒng)，我們認(rèn)為采用有地中海淵源與產(chǎn)品概述作為解讀是最好的方式。 以“山、郡”等一系列與地形相關(guān)的字眼作為案名后綴，既簡單明了交代了本項目所涵蓋的自然資源，又形成一套比較完整而富延展性的系統(tǒng)。 案名體系思路： 香醍美郡 案名方案一 釋義： 1. 香醍 ” Chianti本是 意大利 的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，暗示了收獲的喜悅和幸福感， 直接昭示項目的建筑風(fēng)格，以及地中海的人文淵源，典麗優(yōu)雅。 2. 美郡既表達了我們地塊的特征，也是占據(jù)稀缺資源的一種現(xiàn)實體現(xiàn)。 伯爵山 案名方案二 釋義： 1. “伯爵”， 歐洲世襲貴族，也是一個圈層的身份定義。 2. “伯爵”后綴“山”，一方面揭示項目人文淵源，另一方面點出項目居于半山的實質(zhì)。 美第奇嶺 案名方案三 釋義： 1. “美第奇”是意大利佛羅倫薩著名家族 2. “美第奇”的字面意思與中國的“高尚府第”相吻合，“美”“第”“奇”三個字可以說是完美達成中國人對住宅的美好愿景。 3. “美第奇”在意大利是藝術(shù)世家的代名詞， 《 意大利文藝復(fù)興展 》 上的許多作品，都是美第奇家族的收藏。 4. 嶺既表達了居住在高處的居住感受，又有占據(jù)稀缺景觀資源的表達。 香醍美郡 伯爵山 美第奇嶺 主推案名： 輔推案名： 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 產(chǎn)品定位語 釋義： 1. 核心產(chǎn)品，核心資源，建筑風(fēng)格，地位強調(diào) 。 2. 地中海作為上層人士的生活品位象征，至今仍然為歐美上層人士所喜愛。 3. 領(lǐng)地體現(xiàn) 30萬平米的建筑體量。 領(lǐng)袖奢范人生 slogan 釋義： 1. 領(lǐng)袖圈層，奢范資源 。 2. 地中海不僅僅是一種建筑藝術(shù)，更是一種恒久的尊貴人生。 3. 新標(biāo)準(zhǔn)制定者，平陰的尊貴樣板。 案名 香醍美郡 形象氣質(zhì) 藝術(shù)、低調(diào)的奢華 品牌精神 地中海華貴生活復(fù)興 品牌訴求 奢范生活觀 廣告語 領(lǐng)袖奢范人生 項目定位 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 品牌架構(gòu)圖 推廣節(jié)奏 8月 9月 10月 11月 12月 1月 廣告平臺 話題平臺 公關(guān)平臺 媒體組合 階段劃分 一期推廣節(jié)奏梳理 引爆期 9月開售 持續(xù)期 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 —— 地中海的典雅風(fēng)情 奢范資源，平陰領(lǐng)袖階層 —— 香醍美郡 即將登場 1. 平陰與地中海的第一次尊貴相遇 2. 真正純粹的地中海生活，處處尊貴 ? 資源成就別墅 ? 締造平陰領(lǐng)袖的圈層 綠色價值生活盛典 地中海藝術(shù)展 名家香醍美郡寫生 戶外 /報紙 /網(wǎng)絡(luò) /DM 嘉賓日 財富人生聚會 周末 Party 戶外 /DM/網(wǎng)絡(luò) 品牌主題 引領(lǐng)平陰奢范生活 一個階層的品質(zhì)巔峰 奢侈品展 現(xiàn)場品鑒酒會 第一階段： 2023年 8月 —— 2023年 10月 引爆期 階段主題： 引領(lǐng)平陰奢范生活 制造登場氣勢，塑造形象著重建立本案的社會知名度與影響力。 階段目標(biāo)：項目宣告入市，表明地位。吸引關(guān)注，制造期待。 策略核心：以戶外和媒體宣告項目立意，撼動市場，以輿論造勢， 制造話題，吸引關(guān)注，做好鋪墊。 創(chuàng)意核心：社會資源 =私人資源，資源獨占 關(guān)鍵詞：注意力 推廣工具：戶外、報版、樓書、事件、網(wǎng)絡(luò) 地位建立 第二階段： 2023年 10月中 —— 2023年 1 月
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