某項(xiàng)目推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 14： 00 Sat. [山林間享受自然的呼吸 ] 一次是度周末 一年則成了奢范生活方式 . 19： 30 Tue. [住的很近的鄰居 ] 偶然碰到一起是會(huì)晤 每天都見(jiàn)面是交心 . 20： 00 Fri. [庭院中的露天 PATY] 舉行一次是興致所至 每次都選擇在這里則是圈層特定的喜好 定位體系 風(fēng)格與建筑意象（建筑來(lái)源） + 地形 整合項(xiàng)目的地理環(huán)境，考慮到項(xiàng)目的延展性以及要形成一套完整的易于深入人心的案名系統(tǒng)，我們認(rèn)為采用有地中海淵源與產(chǎn)品概述作為解讀是最好的方式。 4. 嶺既表達(dá)了居住在高處的居住感受，又有占據(jù)稀缺景觀(guān)資源的表達(dá)。 階段目標(biāo)：項(xiàng)目宣告入市，表明地位。 品質(zhì)巔峰建立 ?綠色價(jià)值生活盛典 結(jié)合平陰綠色價(jià)值生活盛典，舉行項(xiàng)目的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，邀請(qǐng)合作單位，向客戶(hù)展示項(xiàng)目規(guī)劃和實(shí)力。 國(guó)際城市花園、鑫苑金座、鑫苑 2023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 11:29:16 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/12 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/122023/3/12March 12, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 THANKS！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023—— 2023： 中建文化城、千佛山 策略核心：以高形象和切中消費(fèi)者核心欲望的訴求，全面展現(xiàn)項(xiàng)目的意 義，在心理價(jià)值上制造門(mén)檻，提升客戶(hù)心理期待。 3. 新標(biāo)準(zhǔn)制定者，平陰的尊貴樣板。 美第奇嶺 案名方案三 釋義： 1. “美第奇”是意大利佛羅倫薩著名家族 2. “美第奇”的字面意思與中國(guó)的“高尚府第”相吻合，“美”“第”“奇”三個(gè)字可以說(shuō)是完美達(dá)成中國(guó)人對(duì)住宅的美好愿景。 本項(xiàng)目所提供的奢范資源讓這些活動(dòng)成為一種質(zhì)變，每天都是度假，每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得收藏，每一次相遇都是圈層交流。 平陰縣城不像繁華大都市那么擁擠吵雜喧囂，使人時(shí)刻想要逃離，所以“隱”、“藏”還不是目標(biāo)客群的首要消費(fèi)心理。 厚重的時(shí)光積淀 具有傳承的貴族精神 歷史悠久的奢侈品都有著許多讓消費(fèi)者回味和沉醉的歷史故事，比如 Tiffany在 19世紀(jì)被世界各地君主指定為御用珠寶；文化，比如寶璣手表出現(xiàn)在巴爾扎克、大仲馬的小說(shuō)中。歐洲人總能在此找到他們政治、智慧與藝術(shù)之圭臬。 一個(gè)階層的價(jià)值實(shí)現(xiàn) 這個(gè)洞察決定推廣的手法 “ 第一豪宅”的策略體系 品牌形象 價(jià)值內(nèi)涵 產(chǎn)品線(xiàn) ① 級(jí)別確立 ② 高度支撐 ③ 價(jià)值實(shí)現(xiàn) 平陰人心中的“第一豪宅” （ 口碑效應(yīng) ） ④ ? 整個(gè)體系是一個(gè)完整的體系，缺一不可。 豪宅的基本定義是社會(huì)的少數(shù)富裕階層通過(guò)市場(chǎng)方式過(guò)度占有社會(huì)稀缺資源的一種居住狀態(tài)。 新標(biāo)準(zhǔn)的制定者。無(wú)論從體量還是產(chǎn)品種類(lèi)上，在平陰當(dāng)?shù)囟紦碛薪^對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)。 本案價(jià)值與稀缺的資源、生活方式的先進(jìn)有關(guān)。 那些權(quán)貴人士，需要的遠(yuǎn)不只是一處居所，遠(yuǎn)不只是 一片山水，他們更重視居所給他們帶來(lái)的身份的標(biāo)簽和地位的象征。 產(chǎn)品解讀 精神屬性 資源屬性 產(chǎn)品屬性 土地屬性 稀缺的、不可再生的山 平陰傳統(tǒng)富人區(qū) 地中海風(fēng)情建筑 產(chǎn)品精神屬性的 3大來(lái)源 在別墅的精神之旅中， 選擇哪條分支的河流 出發(fā) ， 決定了沿途的所有風(fēng)景。后來(lái)這種建筑風(fēng)格融入世界其他地區(qū)的建筑特點(diǎn)后，逐漸演變成一種豪宅的符號(hào)， 成就了高端品質(zhì)的血統(tǒng)傳承。與之相同，勞斯萊斯年產(chǎn)量?jī)H為 3000輛，百達(dá)翡麗出品的鐘表100多年總量?jī)H有 60萬(wàn)只左右。 從居住特征層面，第一階段是 自住 （產(chǎn)品屬性、細(xì)說(shuō)產(chǎn)品
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