某項目推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 起來的時候，奢侈品的品牌魅力才能真正顯現(xiàn)。愛彼在每一只表后刻上制造者的名字，以示負(fù)責(zé)保證。 他們是城市的新富階層，但未必是高知人群，理性的成分大于感性成分，所以“柔”、“情”、“調(diào)”也不是目標(biāo)人群的主要消費心理。換句話說，產(chǎn)品必須讓“我”比“我認(rèn)識的人”、“想認(rèn)識我的人”多一些。 這也是形成“他視”、形成地位的首要生活內(nèi)在，體現(xiàn)了階層不可復(fù)制的價值實現(xiàn)。 2. 美郡既表達(dá)了我們地塊的特征，也是占據(jù)稀缺資源的一種現(xiàn)實體現(xiàn)。 3. “美第奇”在意大利是藝術(shù)世家的代名詞， 《 意大利文藝復(fù)興展 》 上的許多作品，都是美第奇家族的收藏。 3. 領(lǐng)地體現(xiàn) 30萬平米的建筑體量。 案名 香醍美郡 形象氣質(zhì) 藝術(shù)、低調(diào)的奢華 品牌精神 地中海華貴生活復(fù)興 品牌訴求 奢范生活觀 廣告語 領(lǐng)袖奢范人生 項目定位 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 品牌架構(gòu)圖 推廣節(jié)奏 8月 9月 10月 11月 12月 1月 廣告平臺 話題平臺 公關(guān)平臺 媒體組合 階段劃分 一期推廣節(jié)奏梳理 引爆期 9月開售 持續(xù)期 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 —— 地中海的典雅風(fēng)情 奢范資源，平陰領(lǐng)袖階層 —— 香醍美郡 即將登場 1. 平陰與地中海的第一次尊貴相遇 2. 真正純粹的地中海生活，處處尊貴 ? 資源成就別墅 ? 締造平陰領(lǐng)袖的圈層 綠色價值生活盛典 地中海藝術(shù)展 名家香醍美郡寫生 戶外 /報紙 /網(wǎng)絡(luò) /DM 嘉賓日 財富人生聚會 周末 Party 戶外 /DM/網(wǎng)絡(luò) 品牌主題 引領(lǐng)平陰奢范生活 一個階層的品質(zhì)巔峰 奢侈品展 現(xiàn)場品鑒酒會 第一階段： 2023年 8月 —— 2023年 10月 引爆期 階段主題： 引領(lǐng)平陰奢范生活 制造登場氣勢，塑造形象著重建立本案的社會知名度與影響力。 創(chuàng)意核心：社會資源 =私人資源，資源獨占 關(guān)鍵詞：注意力 推廣工具：戶外、報版、樓書、事件、網(wǎng)絡(luò) 地位建立 第二階段： 2023年 10月中 —— 2023年 1 月 持續(xù)期 階段主題： 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 創(chuàng)造一種深層溝通之后的品質(zhì)高峰體驗，滿足目標(biāo)客群的生活想象 階段目標(biāo)：樹立產(chǎn)品高度，實現(xiàn)與目標(biāo)客戶的對位。 創(chuàng)意核心：地中海 =奢侈品 =本案 關(guān)鍵詞：影響力 推廣工具：戶外，報板、物料，展示中心，事件。 地中海藝術(shù)展示意圖 ?地中海奢侈品合作展示 與地中海頂級奢侈品，例如頂級服裝品牌 Ferragamo、 Gucci、 Versace；頂級跑車布加迪、法拉力、蘭博基尼、瑪莎拉蒂；頂級葡萄酒 Apollonio等開展合作，在售樓中心及項目樣板區(qū)開展品牌互動展示。 熙園、港澳花園、鑫苑 孔祥虎 資深平面設(shè)計師 2023年 3月 2023年 1月 濟(jì)南嘉泓地產(chǎn)營銷機(jī)構(gòu) 服務(wù)項目：第一商鋪、黃金 2023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/12 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/122023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/122023/3/12March 12, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/122023/3/122023/3/12Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 12日星期日 2023/3/122023/3/122023/3/12 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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