某項(xiàng)目推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 12日星期日 2023/3/122023/3/122023/3/12 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/3/122023/3/12March 12, 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/12 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 熙園、港澳花園、鑫苑 創(chuàng)意核心：地中海 =奢侈品 =本案 關(guān)鍵詞：影響力 推廣工具：戶(hù)外，報(bào)板、物料，展示中心，事件。 案名 香醍美郡 形象氣質(zhì) 藝術(shù)、低調(diào)的奢華 品牌精神 地中海華貴生活復(fù)興 品牌訴求 奢范生活觀(guān) 廣告語(yǔ) 領(lǐng)袖奢范人生 項(xiàng)目定位 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 品牌架構(gòu)圖 推廣節(jié)奏 8月 9月 10月 11月 12月 1月 廣告平臺(tái) 話(huà)題平臺(tái) 公關(guān)平臺(tái) 媒體組合 階段劃分 一期推廣節(jié)奏梳理 引爆期 9月開(kāi)售 持續(xù)期 一城山墅，地中海尊崇領(lǐng)地 —— 地中海的典雅風(fēng)情 奢范資源，平陰領(lǐng)袖階層 —— 香醍美郡 即將登場(chǎng) 1. 平陰與地中海的第一次尊貴相遇 2. 真正純粹的地中海生活，處處尊貴 ? 資源成就別墅 ? 締造平陰領(lǐng)袖的圈層 綠色價(jià)值生活盛典 地中海藝術(shù)展 名家香醍美郡寫(xiě)生 戶(hù)外 /報(bào)紙 /網(wǎng)絡(luò) /DM 嘉賓日 財(cái)富人生聚會(huì) 周末 Party 戶(hù)外 /DM/網(wǎng)絡(luò) 品牌主題 引領(lǐng)平陰奢范生活 一個(gè)階層的品質(zhì)巔峰 奢侈品展 現(xiàn)場(chǎng)品鑒酒會(huì) 第一階段： 2023年 8月 —— 2023年 10月 引爆期 階段主題： 引領(lǐng)平陰奢范生活 制造登場(chǎng)氣勢(shì)，塑造形象著重建立本案的社會(huì)知名度與影響力。 3. “美第奇”在意大利是藝術(shù)世家的代名詞， 《 意大利文藝復(fù)興展 》 上的許多作品，都是美第奇家族的收藏。 這也是形成“他視”、形成地位的首要生活內(nèi)在，體現(xiàn)了階層不可復(fù)制的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。 他們是城市的新富階層，但未必是高知人群，理性的成分大于感性成分，所以“柔”、“情”、“調(diào)”也不是目標(biāo)人群的主要消費(fèi)心理。當(dāng)歷史和情感、高貴、藝術(shù)、品質(zhì)結(jié)合起來(lái)的時(shí)候，奢侈品的品牌魅力才能真正顯現(xiàn)。 地中海風(fēng)格建筑，原來(lái)是西班牙、葡萄牙、法國(guó)、意大利、希臘這些國(guó)家南部沿海地區(qū)的住宅。 ? 一期是關(guān)鍵。這其中既包括自然山水資源，也包括精工品質(zhì)、頂級(jí)服務(wù)、精神奢享。 之前的龍居華庭、環(huán)秀山莊是一類(lèi)，本案是全新的一類(lèi)。濟(jì)南金鼎平陰項(xiàng)目推廣方案 呈報(bào)：濟(jì)南金鼎房地產(chǎn)有限公司 時(shí)間： 2023年 6月 26日 策略洞察 產(chǎn)品解讀 客群洞察 定位體系 推廣節(jié)奏 目錄 Contents 服務(wù)團(tuán)隊(duì) 策略洞察 一個(gè)容易察覺(jué)也容易被忽略的首要命題 總建面約 30萬(wàn)平米，產(chǎn)品涵蓋別墅、花園洋房、高層、小高層。 教育市場(chǎng)，生活方式宣講。 一個(gè)階層的物質(zhì)圖騰。目前項(xiàng)目第一步，必須是確立品牌形象的級(jí)別高度。產(chǎn)生了諸如法國(guó)普羅旺斯、意大利托斯卡納等地區(qū)的經(jīng)典建筑風(fēng)格。 坡地城市的格局 限量以達(dá)到可望不可及的經(jīng)典 數(shù)量少，制造稀缺性的賓利是世界上 設(shè)施最豪華、品牌最名貴 的轎車(chē)； 2023年，賓利成為作為英國(guó)皇室惟一指定的汽車(chē)品牌，并且成為英女王登基 50周年慶典座駕。 目標(biāo)客群的洞察： 作為城市化剛起步區(qū)域內(nèi)的新富階層，一個(gè)重要的消費(fèi)心理是：產(chǎn)品既在于自己怎么看，更在于別人怎么看。 ① 有奢范產(chǎn)品的 ②聚合領(lǐng)袖圈層的 ③有恒久氣質(zhì)的 硬件 人群 主張 量變 質(zhì)變 [廣告貼近目標(biāo)客群 ] 展示質(zhì)變的結(jié)果 展示量變到質(zhì)變的過(guò)程 √ . 7： 30 Wen. [每天醒來(lái)總喜歡在樹(shù)下站站 ] 擁有一棵樹(shù)是門(mén)前的綠蔭 擁有一座山林則是別人無(wú)法企及的財(cái)富 . 8： 00 Mon. [車(chē)行在這條山路上 ] 一次是參加越野俱樂(lè)部組織的活動(dòng) 每天則是上下班回家的路 .
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