某項目推廣方案(完整版)
【正文】 COLORADO IS CHARACTERISTICS 客群解讀 核心產(chǎn)品目標(biāo)客群： 平陰政府官員，企業(yè)主，多次置業(yè)者 目標(biāo)客群的洞察： 毫無疑問，他們是平陰的領(lǐng)袖階層。 一千個人的眼中，就有一千個地中海 我們更多看到地中海建筑所具有的奢侈品特性。 坡地城市的格局 手工藝的痕跡 厚重的時光積淀 從地中海風(fēng)情建筑說起 Key Point 地中海 為本案帶來了什麼 厚重的時光積淀 地中海始終是西方文明的中心，西方世界全部的宗教、哲學(xué)、科學(xué)與藝術(shù)都在這里萌芽、演變、分化乃至最終成型。樓盤的規(guī)模可以復(fù)制，風(fēng)情可以復(fù)制，工藝可以復(fù)制，唯一不能復(fù)制的是獨特產(chǎn)品賦予消費客群的恒久情感。 豪宅啟示錄： 社會資源變身私家資源。 沒有對級別的暗示，只會讓推廣事倍功半。 （已售在售：龍居華庭約 10萬平米，環(huán)秀山莊 ，錦源居 米，玫瑰苑 27萬平米，錦水城約 17萬平米）。 一個既是物理屬性也是精神屬性的重要命題 本案位于平陰東部環(huán)秀公園一帶公認(rèn)的富人區(qū)，外部資源（獨擁一座山）與內(nèi)部居住環(huán)境（地中海風(fēng)情建筑）以及居住空間（獨棟、聯(lián)獨棟、花園洋房）均鮮明指向平陰第一豪宅。 第二結(jié)論：從這個角度說， 風(fēng)情的背后隱藏著我們?nèi)绾螌⑸鐣馁Y源呈現(xiàn)為目標(biāo)客群的私家資源，隱藏著產(chǎn)品必須給目標(biāo)客群一個符號感更強(qiáng)的說法，讓他們與眾不同。 土地和資源是這幅宏大藍(lán)圖的 背景 ，產(chǎn)品則是一支 彩筆 。 厚重的時光積淀 坡地城市的格局 地中海北岸地區(qū)以山地丘陵為主，造就了城市、建筑、園林的特點。 手工藝的痕跡 繁復(fù)的制作工藝和高品質(zhì) 堅持以“老師傅的一雙手”來打造手表是愛彼的傳統(tǒng)。 產(chǎn)品必須給“我”、“我認(rèn)識的人”、“想認(rèn)識我的人”一個說法。 案名體系思路： 香醍美郡 案名方案一 釋義： 1. 香醍 ” Chianti本是 意大利 的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，暗示了收獲的喜悅和幸福感， 直接昭示項目的建筑風(fēng)格，以及地中海的人文淵源，典麗優(yōu)雅。 2. 地中海作為上層人士的生活品位象征，至今仍然為歐美上層人士所喜愛。 策略核心：以戶外和媒體宣告項目立意，撼動市場，以輿論造勢， 制造話題，吸引關(guān)注，做好鋪墊。 ?地中海藝術(shù)展 邀請地中海藝術(shù)家作品來平陰巡回展出，金鼎對活動進(jìn)行總冠名，同時在展覽館中布置品牌展示廳，進(jìn)行形象展示。 李 偉 助理美指 20232023：濟(jì)南盛唐廣告 /孚納廣告 20232023：俊奇高斐 服務(wù)品牌 /項目：青島啤酒、信誠人壽、合眾人壽、淄博金昌大廈、金茂大廈、金石晶城、龍鳳苑、臨沂陽光居、陽光麗景；濱州無棣香榭里大街、盛世皇苑、文華園、海信慧園、海信都市陽光、東營格林楓景、魯商藍(lán)岸國際。 2023/3/122023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/122023/3/122023/3/12Mar2312Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 11:29:16 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/12 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023/3/122023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 12日星期日 2023/3/122023/3/122023/3/12 1比不了得就不比，得不到的就不要。 海岸 2023年 3月 2023年 1月 深圳容與設(shè)計公司 服務(wù)項目：橡果國際 張洪峰 資深文案 2023年 達(dá)文東方整合推廣公司。 奢侈品合作展示示意圖 ?現(xiàn)場品鑒酒會
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