10第十講營銷文化與文化營銷(編輯修改稿)
2025-03-09 13:43 本頁面
【文章內容簡介】 存在于員工頭腦中的營銷理念 體現(xiàn)在企業(yè)相關的營銷制度規(guī)范方面 也體現(xiàn)在員工行為方面 體現(xiàn)在營銷相關的物質環(huán)境 也體現(xiàn)在營銷的產品方面 三、文化營銷 17 文化營銷的含義 文化營銷的途徑 文化營銷的功能 18 文化營銷 文化營銷的含義 借助營銷文化，在營銷中引入文化因素， 實現(xiàn)文化傳播。 文化營銷的兩個層面： 從國家層面，進行文化營銷。 【 例 】 好萊塢電影的文化營銷 19 企業(yè)的文化營銷 在塑造企業(yè)營銷文化的基礎上，借助文化因素，實現(xiàn)企業(yè)的差異化營銷目標的行為與過程。 文化的多樣性，是企業(yè)可資利用重要資源。 借助文化的多樣性，企業(yè)可以實現(xiàn)差異化 20 文化營銷的功能 在產品同質化的狀況下，通過文化實現(xiàn)差異化 通過文化積聚企業(yè)核心競爭力 通過文化的介入，增加產品的附加價值 21 品牌定位中運用文化因素。 【 例 】 香檳酒品牌中的激情、浪漫的法國文化因素 文化營銷的途徑 從產品本身到包裝，使之具有獨特的文化內涵 【 例 】 麥當勞在法國增加啤酒、在中國增加炒飯 22 在廣告促銷中，體現(xiàn)不同的文化內涵 【 例 】 PG在中國的形象代言人 體驗營銷中運用文化因素。 【 例 】 民族村中民族文化 張曼玉 章子怡 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:49:5312:49:5312:493/9/2023 12:49:53 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :49:5312:49Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山
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