文化互動體驗(yàn)園營銷提案(編輯修改稿)
2025-03-01 19:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聽見項(xiàng)目的聲音！ 樹立價(jià)值高度， 讓所有長沙人看見項(xiàng)目的優(yōu)勢！ 樹立品牌高度， 讓項(xiàng)目形象與企業(yè)形象實(shí)現(xiàn)雙贏！ ?凸顯差異，確立項(xiàng)目核心競爭力 目前的消費(fèi)者理性有加，單靠知名度和形象，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法博得客戶群體的真心青睞，因此，凸顯項(xiàng)目差異優(yōu)勢，強(qiáng)化項(xiàng)目的核心競爭力，才能令項(xiàng)目在眾盤林立的市場突圍而出； 推廣目標(biāo) ?提升形象，樹立項(xiàng)目及企業(yè)品牌高度 在素愛面子的金華人之中，要吸引更多關(guān)注，有效推動銷售，品牌與形象的建立是首要的因素。打開市場知名度，讓項(xiàng)目成為街頭巷尾輿論的焦點(diǎn)，項(xiàng)目便成功了一半； ?強(qiáng)化價(jià)值，推動項(xiàng)目快速銷售 在擁有高知名度和高競爭力的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目欠缺的無疑就是臨門一腳的價(jià)值誘惑，因此，進(jìn)一步強(qiáng)化其他項(xiàng)目無法給予的價(jià)值感，是推動項(xiàng)目最終快速銷售的殺手锏。 推廣方式 ?新聞導(dǎo)入 通過各媒體的新聞炒作，將市場關(guān)注點(diǎn)匯聚于居住創(chuàng)新這一命題，在炒熱創(chuàng)新人居的同時(shí)，凸顯項(xiàng)目創(chuàng)新戶型的優(yōu)勢，從而將市場對這一方面的關(guān)注嫁接至項(xiàng)目本身。 ?廣告引爆 通 過報(bào)紙硬廣及軟文的炒作，強(qiáng)化項(xiàng)目核心優(yōu)勢，吸引市場對本項(xiàng)目的關(guān)注。 ?活動提升 通過舉辦各種活動，充分吸引市場關(guān)注，同時(shí)通過活動進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目創(chuàng)新產(chǎn)品的優(yōu)勢，在吸引客戶參與活動的同時(shí)，吸引更多客戶到場參觀。 在廣告泛濫的年代 ， 進(jìn)行項(xiàng)目的形象推廣 ， 最好的方式是深入挖掘目標(biāo)消費(fèi)群感興趣的新聞事件 ， 引起熱點(diǎn)話題 ， 精準(zhǔn)傳播信息 ， 同時(shí)配合軟文 、 活動與硬廣告的輔助配合與補(bǔ)充 ， 編織一張最具價(jià)值的 “ 廣告天網(wǎng) ” 。 推廣主軸 12月 6月 7月 銷售動線 咨詢蓄客 推廣節(jié)點(diǎn) 懸念導(dǎo)入期 強(qiáng)勢蓄客期 持續(xù)保溫期 傳播動線 正式開盤 持續(xù)熱銷 開盤引爆期 VIP認(rèn)籌蓄客 2023年 2月 3月 4月 工程節(jié)點(diǎn) 分展場 樣板房開放 售樓部開放 蓄客啟動期 啟動蓄客 5月 活動策略 水上樂園漂流活動 活動主題：玩激情漂流，享西城觀瀾（暫名） 活動目的：體現(xiàn)項(xiàng)目的休閑度假生活氛圍，提升項(xiàng)目檔次。 活動時(shí)間地點(diǎn)： 2023年 6月，水上樂園開園一周內(nèi)。 活動對象：項(xiàng)目已購客戶、意向客戶、誠意客戶 活動形式：免費(fèi)河谷漂流、其他游樂活動和參觀項(xiàng)目地 中秋賞月會 活動主題：賞中秋明月，品西城風(fēng)情 活動目的：彰顯本項(xiàng)目中式文化特色，引發(fā)市場轟動。 活動時(shí)間地點(diǎn)： 2023年 9月 19日，項(xiàng)目地附近度假酒店 活動對象：項(xiàng)目已購客戶、誠意客戶 活動形式：共飲中秋月夜，進(jìn)行中秋聯(lián)誼。最后派送中秋節(jié)禮包，促進(jìn)老帶新活動。 名車試駕活動 活動主題：名車鑒賞與試駕活動 活動目的：彰顯本項(xiàng)目時(shí)尚感和身份感，引起市場轟動。 活動時(shí)間地點(diǎn)： 2023年 12月，項(xiàng)目地（確定路線圖） 活動對象：本項(xiàng)目已購客戶、誠意客戶 活動形式：舉辦名車試乘試駕活動。 項(xiàng)目調(diào)整建議 建設(shè)性分析 建筑風(fēng)格上：以徽派系列的建筑風(fēng)格，非常適合金西地塊。 周邊環(huán)境：本案周邊是省級旅游景點(diǎn)項(xiàng)目眾多，也
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