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正文內(nèi)容

文化互動體驗(yàn)園營銷提案(編輯修改稿)

2025-03-01 19:38 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 聽見項(xiàng)目的聲音! 樹立價(jià)值高度, 讓所有長沙人看見項(xiàng)目的優(yōu)勢! 樹立品牌高度, 讓項(xiàng)目形象與企業(yè)形象實(shí)現(xiàn)雙贏! ?凸顯差異,確立項(xiàng)目核心競爭力 目前的消費(fèi)者理性有加,單靠知名度和形象,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法博得客戶群體的真心青睞,因此,凸顯項(xiàng)目差異優(yōu)勢,強(qiáng)化項(xiàng)目的核心競爭力,才能令項(xiàng)目在眾盤林立的市場突圍而出; 推廣目標(biāo) ?提升形象,樹立項(xiàng)目及企業(yè)品牌高度 在素愛面子的金華人之中,要吸引更多關(guān)注,有效推動銷售,品牌與形象的建立是首要的因素。打開市場知名度,讓項(xiàng)目成為街頭巷尾輿論的焦點(diǎn),項(xiàng)目便成功了一半; ?強(qiáng)化價(jià)值,推動項(xiàng)目快速銷售 在擁有高知名度和高競爭力的基礎(chǔ)上,項(xiàng)目欠缺的無疑就是臨門一腳的價(jià)值誘惑,因此,進(jìn)一步強(qiáng)化其他項(xiàng)目無法給予的價(jià)值感,是推動項(xiàng)目最終快速銷售的殺手锏。 推廣方式 ?新聞導(dǎo)入 通過各媒體的新聞炒作,將市場關(guān)注點(diǎn)匯聚于居住創(chuàng)新這一命題,在炒熱創(chuàng)新人居的同時(shí),凸顯項(xiàng)目創(chuàng)新戶型的優(yōu)勢,從而將市場對這一方面的關(guān)注嫁接至項(xiàng)目本身。 ?廣告引爆 通 過報(bào)紙硬廣及軟文的炒作,強(qiáng)化項(xiàng)目核心優(yōu)勢,吸引市場對本項(xiàng)目的關(guān)注。 ?活動提升 通過舉辦各種活動,充分吸引市場關(guān)注,同時(shí)通過活動進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目創(chuàng)新產(chǎn)品的優(yōu)勢,在吸引客戶參與活動的同時(shí),吸引更多客戶到場參觀。 在廣告泛濫的年代 , 進(jìn)行項(xiàng)目的形象推廣 , 最好的方式是深入挖掘目標(biāo)消費(fèi)群感興趣的新聞事件 , 引起熱點(diǎn)話題 , 精準(zhǔn)傳播信息 , 同時(shí)配合軟文 、 活動與硬廣告的輔助配合與補(bǔ)充 , 編織一張最具價(jià)值的 “ 廣告天網(wǎng) ” 。 推廣主軸 12月 6月 7月 銷售動線 咨詢蓄客 推廣節(jié)點(diǎn) 懸念導(dǎo)入期 強(qiáng)勢蓄客期 持續(xù)保溫期 傳播動線 正式開盤 持續(xù)熱銷 開盤引爆期 VIP認(rèn)籌蓄客 2023年 2月 3月 4月 工程節(jié)點(diǎn) 分展場 樣板房開放 售樓部開放 蓄客啟動期 啟動蓄客 5月 活動策略 水上樂園漂流活動 活動主題:玩激情漂流,享西城觀瀾(暫名) 活動目的:體現(xiàn)項(xiàng)目的休閑度假生活氛圍,提升項(xiàng)目檔次。 活動時(shí)間地點(diǎn): 2023年 6月,水上樂園開園一周內(nèi)。 活動對象:項(xiàng)目已購客戶、意向客戶、誠意客戶 活動形式:免費(fèi)河谷漂流、其他游樂活動和參觀項(xiàng)目地 中秋賞月會 活動主題:賞中秋明月,品西城風(fēng)情 活動目的:彰顯本項(xiàng)目中式文化特色,引發(fā)市場轟動。 活動時(shí)間地點(diǎn): 2023年 9月 19日,項(xiàng)目地附近度假酒店 活動對象:項(xiàng)目已購客戶、誠意客戶 活動形式:共飲中秋月夜,進(jìn)行中秋聯(lián)誼。最后派送中秋節(jié)禮包,促進(jìn)老帶新活動。 名車試駕活動 活動主題:名車鑒賞與試駕活動 活動目的:彰顯本項(xiàng)目時(shí)尚感和身份感,引起市場轟動。 活動時(shí)間地點(diǎn): 2023年 12月,項(xiàng)目地(確定路線圖) 活動對象:本項(xiàng)目已購客戶、誠意客戶 活動形式:舉辦名車試乘試駕活動。 項(xiàng)目調(diào)整建議 建設(shè)性分析 建筑風(fēng)格上:以徽派系列的建筑風(fēng)格,非常適合金西地塊。 周邊環(huán)境:本案周邊是省級旅游景點(diǎn)項(xiàng)目眾多,也
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