互動營銷__網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢(編輯修改稿)
2025-03-28 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 獎品和實物利益的刺激 、 參與方式簡單 例如： LCD全民液晶電腦 (3) 創(chuàng)造輕松 、 愉悅 、 刺激的互動體驗 例如：聯(lián)想走近你 ， 科技走近你 (4) 獲取新知或者技能 ， 能夠解決工作生活的實際問題 例如： IT 1 for 1 (5) 設(shè)計易于傳播的電子禮物 ， 延續(xù)活動和 品牌的持久力 例如： Motorola v66 聯(lián)想走近你 ， 科技走近你 壁紙 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 五個妙方 3. 如何創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)活動的吸引力？ — 網(wǎng)絡(luò)活動 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 4. 網(wǎng)絡(luò)活動的實施要素 第一要素 ：鎖定目標(biāo)受眾，結(jié)合活動目的、受眾特點和網(wǎng) 絡(luò)特性進(jìn)行活動創(chuàng)意 第二要素 ：建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫 ， 準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的消費(fèi) 心理及決策過程 案例：愛立信手機(jī)數(shù)據(jù)庫營銷 第三要素 ：網(wǎng)絡(luò)活動正式發(fā)布前要進(jìn)行測試 第四要素 ：網(wǎng)絡(luò)活動應(yīng)與線下活動配合。 四個要素 — 網(wǎng)絡(luò)活動 5. 網(wǎng)絡(luò)活動的監(jiān)測和評估 實時掌控活動開展?fàn)顩r 評估要素：活動參與人數(shù)和轉(zhuǎn)化率 數(shù)據(jù)庫的信息積累和營銷效果 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 — 網(wǎng)絡(luò)活動 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 一個概念 四個要素 四大類型 11種形式 監(jiān)測和評估 網(wǎng)絡(luò)活動的笑臉 一個概念 四大類型 四個要素 五個妙方 11種形式 五個妙方 — 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)活動 網(wǎng)絡(luò)宣傳 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 利用互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合其針對性、及時性、互動性特點，推廣 公司形象和產(chǎn)品。主要表現(xiàn)方式有： A. 根據(jù)公司新聞利益點，占據(jù)網(wǎng)站的主新 聞或相關(guān)新聞位置 B. 利用技術(shù)專家或行業(yè)意見領(lǐng)袖或在網(wǎng)民互 動區(qū)發(fā)貼進(jìn)行新聞評論，組織輿論引導(dǎo) 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳 1. 網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心內(nèi)容： 網(wǎng)絡(luò)宣傳的特點很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)本身的特點，與傳統(tǒng)宣傳相比，它的優(yōu)劣表現(xiàn)如下： A. 優(yōu)勢： ? 傳播速度快 ? 互動性強(qiáng) ? 多媒體化，可存儲、易復(fù)制、易檢索 ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳不受版面限制且費(fèi)用低廉 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳 ： ? 網(wǎng)上信息量紛雜混亂容易將我們的信息淹沒在其中 ? 網(wǎng)上文章按時間自動更新，不易在顯著位置留存； ?網(wǎng)絡(luò)傳播方向的可控性難度較大。 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳 A. 新聞稿發(fā)布 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 D. BBS 3. 網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳 流程 ：由各事業(yè)部宣傳專員確定發(fā)稿時間及注意事項，之后送 到品牌推廣部宣傳處審核，合格后再發(fā)給各平面媒體及 提供給互動傳播處，由互動傳播處發(fā)向網(wǎng)絡(luò)媒體。 特點 ：以宣傳自身產(chǎn)品和形象為目的，廠商性質(zhì)強(qiáng)，有欠客觀， 且易使網(wǎng)民產(chǎn)生排斥心理。 何時采用此種方式 ： 日常宣傳中常用方式 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 3. 網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式 A. 新聞稿發(fā)布 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳 特別關(guān)注： 因為網(wǎng)絡(luò)媒體本身的特性，我們在采取這 種宣傳方式時，應(yīng)該尤其關(guān)注以下幾點： ? 標(biāo)題有特色，簡單明確 ? 稿件要盡量使用短句，結(jié)構(gòu)應(yīng)緊湊， 文章盡量短小精悍 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 3. 網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳 流程： ? 根據(jù)目的和需要選擇相應(yīng)網(wǎng)站的相應(yīng)欄目 ? 確定主題、發(fā)布日期和整體風(fēng)格 ? 準(zhǔn)備素材（主題文章、討論話題、相應(yīng)文章、專業(yè) 文章題目及素材交網(wǎng)站編輯或業(yè)內(nèi)專家撰寫，同時 可配合調(diào)查問卷，照片、圖片等等） ? 發(fā)布其間進(jìn)行監(jiān)控 三、網(wǎng)絡(luò)互動營銷三要素 3. 網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳 特點 ： ? 將所有素材集
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