生活服務與網(wǎng)絡營銷互動論壇(編輯修改稿)
2025-03-05 18:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 或者四萬，基本是最大的。國外也是瞬時引爆，推一個東西這個東西轉(zhuǎn)化真實的東 西會爆。比如姚晨廣告在微做方言版，比如山東話、天津話、包括福建話，我們做的很好，當時在微博也轉(zhuǎn)很多，追求是事件營銷的平臺。段建：你們 自己做還是外包？白如冰：主要自己做。王雷：如果單純互聯(lián)網(wǎng)營銷來看，哪個渠道最好，沒有準確的答案。段建：營銷效果是不是值得懷疑？王雷： 這個主要想看達到什么樣效果和目的，如果想賣貨那種就按照精準營銷玩，如果我們定做品牌、做影響力，社會化媒體傳播一定最合適的，從現(xiàn)在網(wǎng)絡 營銷部門架構(gòu)來分幾大組，第一部門有精準營銷部，數(shù)字營銷部主要負責整個精準營銷概念，在他們所有媒體選擇包括運用手法偏精準，無線追求 IA 轉(zhuǎn)化，會分成幾大渠道，像數(shù)據(jù)庫存、之新家比投放。還有一種做品牌層面，基于社會化媒體營銷，還有一類基于他們之上屬于研發(fā)的，基于所有營銷 渠道來講需要一個帽子和方法統(tǒng)一起來，渠道是互聯(lián)網(wǎng)來說開放性，關(guān)鍵看營銷好壞，包括策劃案是不是值得大家看，第二看執(zhí)行團隊是不是執(zhí)行到位 ，總的分析整個營銷抓住兩個線，第一個數(shù)據(jù)線，網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)非常關(guān)鍵，要學會通過數(shù)據(jù)分享轉(zhuǎn)化是不是達到。第二影響率，也劃分幾個級別，比如 散步型、傳播型、互動型、效果型等。從大的傳播角度來講，基本按照季度結(jié)算，在這個季度針對市場需求可能主推沙發(fā)產(chǎn)品，這個季度下邊各個部門 大主題沙發(fā)，玩效果怎被玩促銷，互動小組怎么品牌和效果整合起來等。周翔：互聯(lián)網(wǎng)營銷整體效果評估的點，比如你做一個廣告，搜索引擎指數(shù)提升 ，或者你在微博評論的時候也會增加，或者主動相關(guān)性也會提高，我們做廣告需要做全新的思考，我們需要對整體接收點管理。去年我需要在北京、上 海地區(qū)做全新的告知，兩人通行一人免單的活動，我人群有一個選擇，可能是一些白領(lǐng)啊或者更高端的人士，需要做一個高達，現(xiàn)在注意力這么分散怎 么告知他。生活圈的概念，北京早上 1039交通，因為開車的人都喜歡聽這個廣播，插播一個廣告，白領(lǐng)第一個事打開 MSN，我彈出一個廣告，配 合這個活動精品購物指南，覆蓋人群也是白領(lǐng)，平面媒體有一個問題發(fā)行是周期，恰巧周四刊講吃的，整個活動配合他，整個團隊從周三開始，周四正 好主題報道全部跟這個相關(guān)，我跟他做會員互動。他的用戶登錄網(wǎng)站會享受兩人同行一任免單更好的優(yōu)惠。整個活動獨立 UV九千多，最終參加活動， 拿精品購物指南，主編覺得非常高興，以前做那么多活動不知道有多少效果，光精品購物指南大概三千人注冊，最后獲取優(yōu)惠券一千多人。段建：也是 根據(jù)具體問題。周翔：設(shè)計互動的點，讓他們積極參與，最后我微博做分享。我的微博兩個職能，一個是新浪官方合作，第二個對會員關(guān)愛，前一段時 間一直說北京市乘船，有一天下很大的雨，微博團隊馬上有互動反應，如果淋雨馬上弄一個姜茶，每次活動都是有目標的，我不是普惠性的產(chǎn)品，我可 能只能通過本地活動形式去做，比如前期中國
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