文化體驗活動策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-19 13:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 戶基礎(chǔ)。 有效信息傳遞 定時爆點活動 實際利益引誘 引導(dǎo)持續(xù)關(guān)注 品牌概念灌輸 階段活動工作安排 —— 時 間 營銷工作 主題內(nèi)容 3月 30日至 4月 5日 所有媒體廣告全部出街 ，為品質(zhì)生活而來 4月 16日 ARTDECO 時尚生活體驗盛大開啟 目標(biāo)：覆蓋所有目標(biāo)客戶能接觸的主流傳播媒體，制造開放的強大輿論效應(yīng)。 4月 8日 派出直銷團隊，在巢湖各大商業(yè)鬧市派發(fā) —— 尋找“ ” 海報及創(chuàng)意禮品 引起巢湖全市對華邦世家項目的關(guān)注，掀起所有市場客戶對項目開放的期待。 目標(biāo)：所有有意向購房客戶及普通市民，對華邦世家全部有口皆碑。 4月 9日 生活體驗館開放，現(xiàn)場活動引爆 “ ”VIP 卡開始派發(fā) 先行邀約前期登記客戶，邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、房產(chǎn)同行及各大媒體 通過開放活動當(dāng)天的品牌灌輸、品質(zhì)展示、現(xiàn)場概念展示，將前期客戶對項目的期待，進一步轉(zhuǎn)化為對項目開發(fā)品牌、未來生活概念的強烈認(rèn)同。 目標(biāo)：當(dāng)天有 500名客戶領(lǐng)卡，后續(xù)增加至 1000名領(lǐng)卡。 4月 25至 30日 所有媒體廣告全部出街 “” 巡禮江淮 5月 1日華邦品牌體驗季正式啟動 目標(biāo)：給誠意登記客戶預(yù)約巡禮江淮參加時間及參加人數(shù)，預(yù)計五一黃金周有 250人至 300人左右參加。 5月 1日 5月 1日華邦品牌體驗季正式啟動 邀請華邦集團領(lǐng)導(dǎo)及巢湖市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，啟動合肥華邦項目的參觀活動，隨同各大媒體記者。 5月 1日當(dāng)天舉行啟動儀式，當(dāng)天可以派出 23臺大巴，約100120人的參觀隊伍，提前將行車路線、參觀地點、現(xiàn)場接待、餐飲、贈送禮品、媒體宣傳等工作準(zhǔn)備到位。 媒體性質(zhì) 媒體種類 投放時間 投放形式及數(shù)量 戶外 現(xiàn)場圍墻包裝（畫面固定） 圍墻轉(zhuǎn)角大型導(dǎo)視 城區(qū)已租賃廣告位 城區(qū)已租賃 LED電子屏 啟動時間： 3月 30日 更換時間： 4月 24日 ，為品質(zhì)生活而來 4月 16日 ARTDECO 時尚生活體驗盛大開啟 廣電 報紙 巢湖電視臺、巢湖電臺 巢湖晨報、巢湖日報 電視臺、電臺： 3月 30日 4月 24日 報紙： 4月 7日 電視臺：巢湖房產(chǎn)報道的冠名贊助及活動報道 報紙：封面橫 1/2版或封底整版 圈層 巢湖各大銀行廣告架 巢湖中影影城片頭廣告 啟動時間： 3月 30日 更換時間： 4月 24日 銀行：投放巢湖市主要道路上的四大商業(yè)銀行及徽商、農(nóng)信等銀行網(wǎng)點，共約 2030家，從項目信息公開開始投放。 影院：在每部電影開始前播放項目約 30秒廣告 公共 媒體 公交車體廣告 啟動時間： 3月 30日 更換時間： 4月 24日 投放途經(jīng)巢湖市區(qū)并有一定輻射范圍的公交線路，建議有： 1路、 3路、 15路等線路，各 35臺。 網(wǎng)絡(luò) 巢房網(wǎng) 0565FC網(wǎng) 啟動時間： 3月 30日 更換時間： 4月 24日 尋找“ ” 4月 9日生活體驗館華彩綻放 直投 行政事業(yè)單位 DM直投廣告 話費 100元 /月以上群體手機短信 直投： 4月 7日 報紙： 4月 7日 尋找“ ” 4月 9日生活體驗館華彩綻放 階段媒體推廣安排 —— 說明：詳細媒體計劃見附表！ 第三部分：開放前后活動安排 主題： ，為品質(zhì)生活而來 4月 16日 ARTDECO 時尚生活體驗盛大開啟 時間： 2023年 4月 14日、 15日 目的： 通過創(chuàng)意營銷活動，掀起巢湖消費者對華邦世家的關(guān)注高潮，從開放當(dāng)天到開盤前共登記15002023組客戶（排除貪圖禮品小眾客戶）； 形式： 組織人員全城派發(fā)“尋找 ” 海報及創(chuàng)意小禮品，在開盤當(dāng)天客戶持單張到現(xiàn)場登記個人資料即可獲得“ ” 的 VIP卡， VIP卡除固定額度開盤購房優(yōu)惠外，并作為參加巢湖華邦世家相關(guān)樓盤活動的身份標(biāo)志，開放當(dāng)天到生活體驗館可獲贈相關(guān)創(chuàng)意禮品； 尋找“ ”—— 具體安排： 人員： 共組織約 12組派發(fā)人員，每組 5人，統(tǒng)一服裝，每人攜帶一個手提袋，將海報及小禮品放在袋子里。 組織： 每組一個組長，每三組一臺車，車上裝載海報及小禮品?，F(xiàn)場由每臺車記錄每組派發(fā)人員的工作情況，根據(jù)派發(fā)情況確定人員報酬績效。 地點： 在安德利、人民路商業(yè)街、世紀(jì)聯(lián)華、沃爾瑪 尋找“ ” —— 物料準(zhǔn)備 項目 數(shù)量 要求 說明 人員 12組 x5人 /組 =60人 必須于 4月 12日前確定，并安排一天時間培訓(xùn)項目知識、派發(fā)技巧 從巢湖學(xué)院、職業(yè)學(xué)校等中高等職校招聘兼職人員 車輛 4臺 必須于 4月 12日前配置到位 粘貼華邦世家活動專用車標(biāo)志 服裝 150件 必須于 4月 12日前配置到位 印制有項目 logo標(biāo)志的 T恤衫，長袖或者短袖 禮品 共約 3000份 必須于 4月 12日前配置到位 禮品有新意、不落俗，能吸引消費者的從奇心理，可以加印項目 logo標(biāo)志。 海報 共約 5000份 必須于 4月 12日前配置到位 內(nèi)容有尋找“ ” 活動主題、 4月 9日生活體驗館開放主題，輔以少量華邦世家項目生活意境的概念及項目簡況 說明：詳細物料參考及說明附后！ 派發(fā)海報建議： 派發(fā)人員服裝建議： 鉆戒鑰匙扣：長
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