體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)4(編輯修改稿)
2025-03-13 05:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 舞為主要情節(jié)，同時(shí)融合了HIPHOP這些當(dāng)下青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)尚元素，以最炫最酷的場(chǎng)面引起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)愿望。 低介入產(chǎn)品 —— 黑人牙膏 分析： 這是黑人牙膏一組“山、水、云”的系列廣告。平面廣告以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面為主，較少文字說(shuō)明型的廣告文案 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)牙膏是低介入產(chǎn)品，因此廣告人必須采取有創(chuàng)意的外圍說(shuō)服路線，不能再進(jìn)行理性訴求。 這個(gè)系列平面廣告相當(dāng)有創(chuàng)意，運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言與背景畫(huà)面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛，構(gòu)建了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性及獨(dú)有的消費(fèi)魅力。一下子引起了消費(fèi)者的注意。而這一切都是通過(guò)外圍說(shuō)服路線在起作用。 喜力啤酒 分析： 在現(xiàn)今市場(chǎng)中，有許多品牌的啤酒可供人們選擇。作為低介入產(chǎn)品，廣告人唯有盡力去發(fā)掘產(chǎn)品本身屬性以外的一切可利用因素。 喜力是一個(gè)知名的啤酒品牌，擁有大批忠實(shí)顧客。對(duì)于這些目標(biāo)受眾，他們的廣告內(nèi)容通常隱含了這種品牌忠誠(chéng)度。 前兩則平面廣告將喜力啤酒分別置于清新幽靜的森林和酷熱難耐的沙漠這兩種孑然相反的自然環(huán)境里，通過(guò)背景的感染力來(lái)突出喜力啤酒的清爽可口。 百事可樂(lè) 分析： 百事可樂(lè)和可口可樂(lè)是全球知名的兩大可樂(lè)品牌。而兩者的口味幾乎沒(méi)有分別。要贏得消費(fèi)者的青睞，主要通過(guò)廣告宣傳攻勢(shì)來(lái)塑造品牌形象，爭(zhēng)取越來(lái)越多的堅(jiān)忠消費(fèi)者。 百事這幾年來(lái)在銷(xiāo)量上逐漸趕上可口可樂(lè)這一傳統(tǒng)品牌。這和百事將其目標(biāo)消費(fèi)群鎖定在年輕一代身上是密切相關(guān)的。 前面一組檸檬口味百事可樂(lè)平面廣告和一則頗具搞笑意味的平面廣告均采用了符號(hào)化和視覺(jué)化的手段?？蓯?ài)的卡通青擰形象和有創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)都會(huì)博得消費(fèi)者的會(huì)心一笑。 光明牛奶 分析： 明顯地，牛奶也是低介入產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)采用外圍說(shuō)服路線。光明是眾多消費(fèi)者普遍知曉和接受的一個(gè)傳統(tǒng)牛奶品牌。 光明通常采用情感訴求的方式，營(yíng)造一種和諧溫馨的家庭氛圍，強(qiáng)調(diào)光明牛奶為一家人帶來(lái)健康和快樂(lè)。 前面一則平面廣告巧妙地將交響樂(lè)團(tuán)演出和牛奶這毫不相干的兩樣事物用形象的大提琴符號(hào)結(jié)合在一起，有效為自己的品牌做了一次宣傳。 ? 超越體驗(yàn)媒介 建筑物、大堂和典型客房，色彩主題和整體風(fēng)格具有一致性 ? 超越空間和時(shí)間 “認(rèn)知一致性”：人的思維對(duì)風(fēng)格和主題的概念上的復(fù)制，沒(méi)有認(rèn)知一致性，感官營(yíng)銷(xiāo)會(huì)引起混亂，所有信息都不可能給人留下印象或被人理解 “感官多變性”：特定刺激感官的要素能夠跨越時(shí)間空間起相應(yīng)作用，否則，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可能長(zhǎng)久吸引注意 ? 理查特（ Richart）公司制作的巧克力被英國(guó)版《時(shí)尚》（ Vogue）雜志稱之為 “世界上最漂亮的巧克力”。理查特首先定位自己是一家設(shè)計(jì)公司，接著才是巧克力公司。其商標(biāo)是以藝術(shù)裝飾字體完成的，上頭特別將“ A”作成斜體，用來(lái)區(qū)隔 “富有”（ r
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