某地產(chǎn)的體驗(yàn)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-08 04:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 團(tuán)）有限公司 4 北京城建投資發(fā)展有限公司 5 中國(guó)鐵建股份有限公司 耳聽為虛：推廣 ?感性的描述－從回家是度假的開始到筑雅舍于繁華到城市里的童話 ?營(yíng)銷主題：體驗(yàn)的內(nèi)容和方向－從開放到鑒賞到開盤 ?售樓場(chǎng)景設(shè)計(jì)與營(yíng)銷主題如何結(jié)合？ ?售樓現(xiàn)場(chǎng)客戶的各種感覺體驗(yàn)如何調(diào)動(dòng)？ —— 誘導(dǎo)想象、鼓勵(lì)客戶實(shí)際體驗(yàn) ?廣告創(chuàng)意如何創(chuàng)造一致的客戶情感體驗(yàn)？ ?售樓場(chǎng)景的體驗(yàn)載體怎樣設(shè)計(jì)？ 售樓階段中的體驗(yàn)營(yíng)銷重點(diǎn)是 如何將建筑符號(hào)變?yōu)榭蛻粽Z(yǔ)言 觸覺 Tactile 嗅覺 Smell 味覺 Taste 聽覺 Hearing 視覺 Vision 直覺 Intuition Follow Your Heart 用直覺感知滟瀾山地道、純粹的地中海風(fēng)情 代表地中海風(fēng)情的關(guān)鍵符號(hào) 薰衣草 Lavender 普羅旺斯的天空藍(lán)的通透明澈，空氣像新鮮的冰鎮(zhèn)檸檬水沁入肺里，心底最深處如有清泉流過，直想歌嘯。漫山遍野的薰衣草讓人狂喜不已，自行車上、牛頭上、少女的裙邊插滿深紫淺藍(lán)的花束，整個(gè)山谷彌漫著熟透了的濃濃草香。 Espresso 口味純正、濃郁意式咖啡 正值戰(zhàn)亂，一個(gè)意大利士兵要離開自己的家，前線參戰(zhàn)。他的妻子把家里存著的面包、餅干還有奶油、黃油都一股腦兒地打碎拌在一起，作成這種點(diǎn)心給丈夫帶去。 TIRAMISU的意大利語(yǔ)意就是“帶我走”。 Story 提拉米蘇 TIRAMISU 花車 —— 手工藝品 ? 地中海沿線國(guó)家的各類特色小工藝品、飾品 ? 售賣，公益基金，或者以物易物，記錄的情感、愛的故事 視覺 Vision 樣板間 一個(gè)家庭已經(jīng)在里面生活了好幾年 Follow Your Heart，生活化，不經(jīng)意 家庭照片 擺設(shè)在 family room 餐廳里面播放著 時(shí)下流行的英文動(dòng)畫片連續(xù)劇 書桌或者下沉庭院的椅子上不經(jīng)意地放著一份已經(jīng)翻過的英文報(bào)紙 床頭擺放睡前讀物 （財(cái)經(jīng)、哲學(xué)、文藝、 自然科學(xué)） 庭院 庭院一角，靜靜地放著主人 心愛的高爾夫球具，球具顯得 有點(diǎn)舊，應(yīng)該陪伴了主人很長(zhǎng) 時(shí)間，是用的最順手的一套桿， 庭院的另一側(cè)是孩子的空間 孩子參加比賽的照片跟棒球 手套擺在一起，邊上還有一 個(gè) “ 最佳新人 ” 的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)， 看得出來，棒球是孩子的榮耀 聽覺 Hearing 意大利人的性格熱情豪放，喜歡歌唱，意大利的音樂有著悠久的傳統(tǒng)，也是美聲唱法的發(fā)源地。意大利民歌美麗動(dòng)人，豐富多彩 味覺 Taste 嗅覺 Smell 早餐室 當(dāng)咖啡的香味在裊裊的霧氣中慢慢升騰并彌漫在整個(gè)早餐室的時(shí)候 ,我的一天也由此開始。 薰衣草香精油 帶香精的玫瑰花瓣 擺放玫瑰蠟燭 觸覺 Tactile 地中海式的質(zhì)感 ? 戶外包裝 – 綠植 – Starco質(zhì)感的噴繪布 ? 家具的質(zhì)感 ? 銷售道具 – 模型 – 書籍 – 樓書 – 戶型冊(cè) – 禮品 直覺 Intuition 地道、純粹、放松、愜意、 隨心所欲、享受、浪漫 Follow Your Heart 眼見為實(shí)：產(chǎn)品 ?極具震撼力的場(chǎng)景打造 ?服務(wù)前置 ?接觸點(diǎn)設(shè)計(jì) 北京龍湖 驚艷的展示區(qū) ? 沒有植物生長(zhǎng)期，營(yíng)造出超乎客戶期望的生活環(huán)境?。ň幼◇w驗(yàn)） 北京龍湖 驚艷的展示區(qū) 為數(shù)不多的硬質(zhì)鋪裝 更多采用大量的軟景 有生命的園林，比建筑本身更能打動(dòng)人 ！ 北京龍湖 驚艷的展示區(qū) 花盛香醍 花盛香醍 滟瀾山 香醍漫步 精細(xì)化的綠化理念， 小尺度上注重植物層次的搭配！ 北京龍湖 驚艷的展示區(qū) 花盛香醍的紫色花海，紫色花海和白樺形成鮮明的對(duì)比 滟
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